江蘇：民俗活動引流 新春消費爆火

原題：民俗活動引流 新春消費爆火

2月22日，瘦西湖第四屆梅花藝術季開幕。劉江瑞攝

馬年春節期間，江蘇各地民俗活動輪番上陣、亮點紛呈，非遺展演、新春巡游、古風市集、潮玩體驗等多元形式齊發力，強勢為文旅市場“引流”，帶動餐飲、文創、特色消費全線升溫，各地商圈、古鎮、街區人氣爆棚、商氣濃郁，新春消費持續“爆火”。

揚州 活動每日出新 古城人氣爆棚

2月22日中午，揚州古城皮市街上人流涌動。700多米長的石板街兩側，站滿了等待進入沿街餐館就餐的游客，店內早已座無虛席，店員招呼客人忙得腳不沾地。春節期間，皮市街每天一個主題的民俗活動引來了源源不斷的游客，沿街100多家店鋪生意火爆。

“特意帶孩子從南京趕來逛皮市街，套圈、投壺、猜燈謎玩個不停，孩子全程興致勃勃，這種滿是傳統味的熱鬧勁兒，才是過年該有的樣子!”南京游客李女士說道。這個馬年春節，皮市街啟動了“春啟古城，馬上嗨皮”新春嘉年華，以“馬上煥新、馬上有閑、馬上團圓”等主題串聯，每天推出踩街巡游、民俗游戲、非遺體驗等不同主題的民俗活動，吸引游客在皮市街過大年。傳統民俗游戲區尤其受到游客喜愛，套圈互動區前游客笑語盈盈，投壺雅集處人氣高漲，燈謎雅座更是熱鬧非凡，游客紛紛駐足參與其中。

民俗活動成功“引流”，沿街商戶以各自巧思承接這波流量。邊城書店主理人王軍介紹，他們推出的“以夢為馬”“馬到成功”“馬上有米”的純手工定制文創擺件很受游客歡迎，大年初三以來，營業額達到了小高峰。因進場游客大幅增加，芍藥園子書場皮市街店在春節期間不僅增加了餐飲供應業務，還增設了場次，外地游客可以一邊感受揚州傳統曲藝，一邊品嘗揚州綠楊春茶、茶點和簡餐，沉浸式感受“皮包水”的揚州慢生活。

各類餐館、咖啡館、甜品店更是紛紛銷售“爆單”。2月初剛入駐皮市街的滿小西西餐負責人滿建海說：“正巧趕上春節大客流和街區消費券發放，我們的‘小馬奶酪雞塊’‘茉上廣陵’等馬年新品，成為年輕游客的打卡爆款。”受到皮市街人氣帶動，廣陵路上的淮揚菜餐廳德林璽園也是生意火爆，餐廳同時售賣早茶和中晚餐，春節期間餐廳從早晨7點到晚上9點都常常客滿，到大年初五，餐廳日均接待游客更是超過了6000人次，飯點高峰期排號一度超過了200桌。

“每逢節假日，我們都會組織時尚與民俗融合的主題活動來集聚街區人氣，為沿街商戶‘引流’，商戶也會主動推出新產品、新服務承接流量，正是因為形成了良性互動，所以皮市街能夠長期保持著揚州古城最動人的煙火氣。”揚州市廣陵區東關街道相關負責人說。

南京 “赴宴”國際慢城 體驗別樣歡樂

馬年春節，中國首個國際慢城——南京高淳椏溪慢城迎來客流高峰，連日來景區內游人如織，從游客中心到桃花扇廣場，處處洋溢著熱鬧的新春氛圍。豐富多彩的民俗展演、趣味十足的互動游藝、璀璨浪漫的夜間光影，讓游客沉浸式體驗地道鄉村年味，椏溪慢城也成為春節假期鄉村旅游的熱門打卡地。

作為高淳新春文旅的核心陣地，椏溪慢城以“龍馬精神迎新春”為主題，打造了從白天到夜晚的全時段新春體驗。白天的慢城，民俗文化展演輪番上演，馬年特色民俗“大馬燈”造型栩栩如生，演員身著盛裝演繹，將“馬上成功、馬上有福”的新春美好寓意傳遞給現場游客；噴火、變臉、儺舞、跳五猖等平日里難得一見的非遺絕活精彩亮相，引得游客里三層外三層圍觀，叫好聲與掌聲此起彼伏。跑馬燈巡游、水鄉戰鼓等本土民俗表演在景區各點位依次開展，讓游客近距離感受高淳民俗文化的獨特魅力。

趣味互動游藝成為新春游玩的一大亮點，慢城銀票·互動游藝活動讓游客從“旁觀者”變身“玩家”，套圈、擲沙包、搖骰子、猜單雙等趣味游戲接連登場，游客過關斬將贏取銀票，還能憑銀票兌換驚喜好禮，在互動中收獲新春好運。桃花扇廣場的慢城新春游園市集更是煙火氣十足，奶皮子糖葫蘆、暖心奶茶等特色小吃琳瑯滿目，游客逛市集、品美食，感受舌尖上的年味。

當夜幕降臨，椏溪慢城迎來浪漫時刻。2月10日至3月3日，景區將持續開放星河燈會，五彩斑斕的花燈交織成絢麗畫卷，成為游客打卡拍照的絕佳背景。最令人期待的千年絕技“打鐵花”如約上演，1600℃的鐵水被拋灑向天空，化作漫天星雨，搭配騰空綻放的煙花與水面倒影，浪漫值拉滿，現場游客的驚嘆聲此起彼伏。慢城村晚精彩開演，跳五猖與儺舞同臺演繹，祈福燈承載著游客的美好心愿緩緩升空，為新春增添了溫馨的儀式感。

作為整合丘陵生態資源打造的綜合旅游觀光景區，椏溪慢城始終以“慢生活”為核心，將本土民俗文化與生態旅游深度融合。此次新春系列活動，既讓高淳非遺民俗在傳承中煥新，也為游客提供了遠離城市喧囂、感受鄉村溫情的新春游玩選擇，讓更多人在慢城的熱鬧年味中，體驗別樣的新春歡樂。

連云港 英歌踏鼓起舞 文旅燃情升溫

鑼鼓鏗鏘震街巷，英歌舞動賀新春。大年初三，連云港海州商業街區人潮涌動，備受期待的潮汕英歌舞巡游正式開演。來自廣東汕頭的英歌隊踏鼓而來，以全新妝造、靈動舞姿穿梭于老街古巷與現代步行街之間，贏得陣陣喝彩，點燃街巷文旅消費熱潮。

從上午10點的民主路老街，到下午3點的隴海步行街，再到傍晚5點的鹽河巷，英歌隊所到之處，都聚滿熱情的市民。孩子們騎在家長肩頭目不轉睛，市民們舉著手機全程跟拍，現場掌聲、歡呼聲接連不斷。市民姜晨感慨：“去年沒看夠，今年特意帶著全家早早來等候。”也有初次觀看的市民表示：“第一次看英歌舞，鼓點一響渾身都熱血沸騰，這才是過年該有的氛圍!”

相較去年，今年的英歌舞展演從視覺呈現到現場體驗全面升級，演出所用的臉譜與服飾均在去年基礎上得到優化，色彩更為鮮明，線條愈發細膩，衣袂翻飛間，水滸英雄的豪邁英氣被展現得淋漓盡致，引得市民紛紛舉起手機，定格這份獨屬于新春的年味記憶。

巡游以潮陽金浦派系剛勁有力的槌法為核心演繹，隊員們個個身手矯健，跳躍擊鼓、旋轉揮槌的動作嫻熟流暢，整齊劃一的姿態、大開大合的舞姿，展現出“中華戰舞”的磅礴氣勢。

英歌舞的火熱巡演，不僅點燃了海州濃濃的新春年味，更給老街古巷注入了強勁的新春消費活力。隨著大批人流涌入，民主路老街、隴海步行街、鹽河巷沿線商鋪迎來開年“爆單”熱潮，美食攤位前排起長龍，特色年貨、潮玩手作、金飾鞋帽等各類店鋪的消費熱度持續高漲。不少商家表示，英歌舞帶來的客流讓店鋪營業額翻倍，非遺展演實現了“文化搭臺、經濟唱戲”，成為點燃海州街巷新春消費的第一把火。

蘇州 古鎮煥新出彩 年味浸潤人心

古風市集人潮如織、游園會里歡聲笑語、古戲臺上余音繞梁、“財神”“福祿官”沿街送福……2月20日，在蘇州吳江黎里古鎮，市民和游客在一處處新場景里沉浸式感受濃濃的江南年味。

古鎮“開”出了“新花”。老街上，繁花書房旁，口袋公園里的玻璃房靜靜矗立。三角形屋頂、白色鋼構框架、木格柵吊頂……這個現代感十足的“玻璃盒子”在高大綠樹掩映下，以輕盈姿態嵌入古鎮肌理，成為文化新地標。

“馬上迎春”金宇澄馬年版畫藝術展正在此舉行。黎里，亦是《繁花》原著作者金宇澄的故鄉。這是他首次回鄉辦展，共展出了31幅以馬為主題的絲網版畫。那些畫里的馬，帶著他早年與馬相伴的記憶，仿佛從北國風雪馳回江南水鄉。“原來金老師不只是作家，竟還是個藝術家。”來自蘇州吳中的游客陳忠感慨道，“每次來黎里，都能看到新變化。這座玻璃房，和繁花書房一樣，讓人驚艷!”

步入玻璃房，一對門神版畫映入眼簾。騎馬者并非傳統武將，而是一個頭戴鴨舌帽、一手拿手機、一手捧奶茶的年輕人。“這對門神很特別，符合我們年輕人的審美，讓傳統文化‘潮’了起來，走進了現代人的生活。”16歲的姚智煊從浙江嘉興趕來，這是他第五次走進黎里。自小喜愛國畫和篆刻的他認為這里充滿了濃濃文化味。

老街上人聲鼎沸，但拐進中丁家弄的德心堂造物空間，便感覺時光慢了半拍。亭臺樓閣、水波流轉，這個精致小巧的“園林”里，不僅展示著宋錦、泥塑、桃花塢木版年畫等多項蘇州非遺，還提供咖啡、茶飲、文創等休憩空間。午后陽光灑下，樹影斑駁，來自上海浦東的王書延一家四口正閑坐其間。“自駕過來一個半小時左右，交通很方便，老人孩子都玩得很盡興。”王書延手中握著一只剛買的竹蜻蜓，手邊還有一幅精美的拓印。“這些手工藝品有江南水鄉的特色，不僅好看，還帶來滿滿的情緒價值。”她說。

場景持續上新，文旅體驗也在煥新。在黎里古鎮體驗中心后院，來自上海閔行的女孩張曉雯正對鏡梳妝，準備旅拍一番。她身著淺紫色的明制漢服，顯得優雅端莊，身旁的母親含笑看著。“第一次來黎里，這里年味很濃，明清老建筑都保留得很好，既有古韻，又有現代氣息。”她抬眼望向窗外，“還想去昭靈觀的網紅蠟梅紅墻打個卡，相信會很出片!”

徐州 “彭城七里”迎客 新俗點亮新春

春節假期，徐州文旅市場一片火爆，迎來客流高峰。特別是煥新迎客的“彭城七里”，成為人氣“頂流”，引來五湖四海的朋友來徐州體驗“新年俗”。

2月21日，徐州文旅部門發布數據，據初步監測，2月15日至20日“彭城七里”共接待游客107.9萬人次、游客消費2.81億元，較節前的2月9日至14日分別增長14.6%和14.2%。

徐州在長約7里的城市南北軸線上，串聯起235處歷史文化遺存，打造“彭城七里”城市更新項目。今年春節，“彭城七里”首次以全新面貌亮相，得到全國各地游客紛紛點贊：“有歷史、有文化、有品位!”

在項目示范段，新春市集帶著濃濃煙火氣，高達22米的“鳳棲七里”巨型鳳凰花燈圈粉無數，巡游演出突出互動感，讓游客們沉浸式感受徐州年味。數字體驗館和遇見博物館同樣人流如織，大家在數字光影中，見證徐州“一眼望千年”的深厚底蘊。

“現在一天忙十幾個小時，能賣七八百份，已經飽和了。”在飲食文化博物館，經營徐州特色美食——蒲包豆腐的攤主裴森遇上“幸福的煩惱”。他堅持傳統老手藝，從早上6點就開始磨豆子，出一鍋豆腐要近3個小時，很快就被一搶而空。

和裴森一樣，飲食文化博物館里的60多位攤主，最近一直都是“連軸轉”。工作人員介紹，這里平均每天有超過4萬人次游客來品嘗地道的徐州小吃，帶動日均營業收入超過50萬元。

“這是彭祖園，代表山水天全；這是戶部山，寓意燈火璀璨；這是文廟，象征繁榮昌盛。”在“彭城七里”多個點位展銷徐州漢燈的非遺傳承人姬碩是位95后，他把“彭城七里”的標志性景觀融入漢燈的六個面，深受游客們的喜愛，不到一周就賣出上千套。

從下圓墩到戶部山，從文廟到黃樓，“彭城七里”處處張燈結彩、喜氣洋洋，各類民俗文化活動從早到晚不停歇，讓歡樂喜慶的“中國年”更具“徐州范”。“馬踏流光入古巷，燈火長明迎新來。”回龍窩歷史文化街區項目經理申節告訴記者，今年春節他們帶來燈展、花展、市集等多個項目，平均每天的游客有8萬人次，最高時接近9萬，同比增長10%。

泰州 鄉鎮游藝大集 精彩創意“圈粉”

“家門口有這樣好玩的集市，過年更熱鬧了!”“聽說這里有不錯的新年大集，我們專程趕過來的。”2月19日，大年初三，泰州市姜堰區蔣垛鎮的新春大集人聲鼎沸。返鄉村民、本地市民、外地游客等，在這里沉浸式體驗歡喜熱鬧的年味。

新春大集所在地蔣垛村是全國紅色美麗村莊，環境優美。晌午時分，村口研學接待中心廣場已經停滿游客的私家車，村道邊也停放著許多附近村民的電瓶車、三輪車等代步工具。尚未踏入集市主場地，遠遠就被一組“新春打卡墻”吸引。2米多高的大紅色巨幅幕布，上面印滿祝福語，新年氛圍感直接拉滿，這里也成為許多游客打卡的首站。

“大集整體給人感覺比較有創意，很適合我們年輕人玩。”游客徐瑤點贊道。她和幾個小姐妹一起通關全場游戲項目，正拿著集滿印章的卡片，歡樂地在禮品區選兌喜歡的小禮品，“我選了一個種植盲盒，很漂亮!”

“你好，歡迎參加鑼響福臨，請拿好錘子。”“來套‘大鵝’啦，套到可以集印章。”走近游樂區，由本地返鄉大學生擔任的攤位主理人們正在熱情招呼游客。“哐、哐哐!”游客丁晨宇紅綢蒙眼，在工作人員的指引下，小心翼翼摸索到銅鑼前，揮舞錘子敲得鑼響。隨著福鑼清脆的響聲，圍觀人群不約而同地鼓掌點贊。套大鵝游戲，現場并非是真的大鵝，而是一只只伸長脖子坐在草坪上的毛絨鵝道具，玩家甩出塑料圈，套中大鵝脖子即可集一枚印章，多套多得。憨態可掬的毛絨大鵝，吸引了許多玩家前來一試身手。

要說最有創意的大集項目，非“玩轉蘇幣”莫屬，不少游客慕名而來。在進入新春大集前，游客可用現金兌換虛擬的“蘇幣”，面額、數量自選，蘇幣可以在整個大集里面通用。而“玩轉蘇幣”的關鍵規則是，持蘇幣可以進行虛擬金融交易，蘇幣價值會“上下浮動”，但玩家如果有合適的辦法就能通過玩游戲控制蘇幣升值。“我們設置了‘新春金融交易中心’，里面有8支虛擬券，對應大集上的8種游樂項目，游客持蘇幣購買其中的一支或多支持有。”集市負責人曹金偉介紹，“新春金融交易中心”每隔15分鐘會根據當時現場8種游樂項目的人氣指數，公布每支虛擬券的價格，“如果想讓指定的那支升值，就可以拉攏游客組團去打卡對應的游樂項目，人氣上漲這支券就會漲價，反之跌價。”

“感覺這個很有趣，孩子們喜歡!”“我們是幾家人一起來玩的，人多勢眾，控制虛擬券漲價so easy!”“太好玩了，感覺像是在虛擬世界打游戲。”雖然游戲規則似乎有點“燒腦”，但絲毫不影響大家對這個創意的喜歡。每到虛擬券公布新一輪價格的時候，“新春金融交易中心”內總是驚呼伴著歡笑，好不熱鬧。

據悉，蔣垛新春大集從大年初一延續至初七。蔣垛鎮黨委副書記林露介紹，與新春大集同步，當地還精心設置了美食廣場和圍爐煮茶區，“進一步豐富返鄉村民和外來游客的節日體驗，陪伴大家歡喜過大年。”

無錫 非遺展演不停 年味濃度拉滿

2月20日大年初四，天氣晴好，位于無錫東郊的蕩口古鎮迎來大客流。人聲鼎沸中，非遺民俗展演接連登場，年味濃度直接拉滿。

踏進蕩口古鎮的那一刻，春節的氣氛就撲面而來。舞龍舞獅隊伍鑼鼓喧天，大紅燈籠掛滿枝頭，引得游客駐足觀看。最吸睛的當數機器人表演秀，在孝義廣場，身穿紅金醒獅戰甲的機器狗，威風凜凜地踏著動感鼓點靈活翻騰、跳躍、擺尾，時而弓背俯身，時而抬起前腿作揖，顯得惟妙惟肖。兩個身穿紅色夾襖的人形機器人組團跳起了熱舞，扭腰、轉身、擺臂、抬腿……動作連貫、優雅。令人更驚嘆的是，機器人與太極拳愛好者同臺獻藝，機器人出拳、扎馬步等招式有模有樣，一招一式剛勁有力，完全看不出機械的僵硬。

為了讓游客過一個歡樂祥和的春節，蕩口古鎮圍繞“回蕩口過大年”這一主題安排了20多項活動，既擦亮江南水鄉民俗文化名片，又以潮玩科技吸引年輕群體，推動傳統文化年輕化表達。“新編唐伯虎點秋香”沉浸演繹、華府四香繡球招親營造出喜慶的氣氛；云傘踏獨輪、高頭竹馬鯉魚燈、拋石索等非遺表演喝彩連連，讓觀眾大飽眼福；市集和納福游園會是游客最愛打卡處，走油肉、玉蘭餅、芡實糕等特色美食和各種文創禮品琳瑯滿目，煙火氣十足。

從早到晚，蕩口古鎮的青石板路擠滿了游客，停車場很多是來自上海、蘇州、南通的私家車。來自南通的李先生帶著全家五口來逛古鎮，“我們是第一次來蕩口，這里不僅有江南水鄉的風景，還有深厚的人文底蘊，春節期間有的玩、有的吃，很適合休閑放松。”

南通 “花樣”方陣助陣 新春巡游添彩

“摸摸龍頭，來年不愁!”2月21日14時，位于南通市中心的南大街商圈龍騰獅躍、人頭涌動。一條200米長龍伴隨歡快喜慶的音樂在人群旁騰躍穿梭，龍頭左右搖擺引起陣陣叫好，帶領著南通新春民俗巡游活動火熱開演。

“年年初五看巡游，這已經成我們一家人‘新年俗’了。”伴隨歡快的樂曲，受孩子們喜愛的“奶龍”人偶蹦蹦跳跳入場，攝影愛好者吳云明不斷按下快門，為坐在老伴肩頭和“奶龍”熱情互動的小孫子留下年味十足的照片。

“咚咚鏘，咚咚鏘……”來自陜西延安的安塞腰鼓方陣伴著激昂的鼓點和清脆銅鑼聲入場。隊伍最前方，陜西省延安歌舞劇團舞蹈總監米津平帶領方陣節奏，手中鼓槌彩帶上下翻飛，不多時已是滿頭大汗。“從黃土高坡帶到江海門戶，看到這么多人喜歡安塞腰鼓，我打鼓更有勁兒了!”米津平說。

從前年開始，南通在農歷正月初五舉行新春民俗巡游表演。“方陣‘花樣’多，新春馬年味更濃。”南通市文化廣電和旅游局相關負責人表示，與往年重點展示民俗文化、非遺藝術相比，今年更多“花樣”的方陣將傳統民俗碰撞出新潮玩法。南通海門方陣以“競游海門”為主題，近20名巡游表演人員化身王者榮耀游戲角色，與海門傳統山歌表演相融合，展示海門電競特色；崇川以流行國風歌曲串燒帶來戲曲跨界，梨園金曲吸引年輕目光……除南通各縣市區分別組織一個表演方陣外，南通春季游推廣方陣、三星堆特色服飾表演方陣、南通大學國際學生方陣等12支特色方陣也陸續亮相，為南通市民帶來與眾不同的觀賞體驗，以此進一步傳承和弘揚江海特色文化，進一步叫響“南通好玩”文旅品牌。

來源：新華日報