當傳統生肖文化與當代商業空間相遇,美陳設計便成為連接情感記憶與消費體驗的重要媒介。重慶萬象城 2026 馬年新年美陳裝置,以 “馬躍萬象,福啟新程” 為核心敘事,通過解構主義的造型語言、沉浸式的空間營造與品牌化的視覺表達,不僅重塑了高端商業體的新年場景,更實現了傳統意象的當代轉譯與藝術價值的商業賦能。
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設計理念:解構與重構,傳統意象的當代轉譯
馬,作為十二生肖中承載 “馬到成功”“龍馬精神” 的核心符號,在新年語境中天然具備祈福與奮進的文化屬性。而萬象城的品牌標識 “四葉草”,則象征著幸運與萬象新生。本次美陳設計的核心突破,在于將這兩大意象深度融合,構建 “福馬伴行,萬象新生” 的雙重敘事。
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在造型語言上,設計團隊采用解構主義手法,將傳統馬的寫實形態拆解為幾何化的塊面與關節模塊:馬首的三角切面、軀干的圓柱結構、四肢的關節化拼接,打破了傳統雕塑的寫實束縛,用木質、金屬、織物等多元材料重構出兼具童趣與雕塑感的 “積木木馬”。這種處理方式,既弱化了生肖符號的刻板印象,又強化了裝置的互動性與符號感,讓 “馬” 從傳統圖騰轉變為當代藝術語境下的視覺符號。
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文化寓意的轉譯則更為細膩:鞍具上的編織紋理與流蘇中國結,暗合傳統工藝的溫度;四葉草裝置的發光內核,既呼應品牌標識,又傳遞 “新年幸運” 的祈福愿景。當消費者駐足于巨型關節馬前,感受到的不僅是新年的喜慶,更是傳統與現代碰撞出的情感共鳴。
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視覺語言:色彩與造型的雙重敘事
1. 色彩系統:傳統底色與現代調性的平衡
美陳裝置的色彩體系以中國紅為基底,既契合新年的喜慶氛圍,又強化了萬象城品牌視覺的識別度;深邃的鈷藍作為輔助色,中和了紅色的熱烈,注入現代商業空間的穩重與質感;米白與原木色則作為過渡色,柔化了材質的冷硬,傳遞出自然溫暖的氣息。這種 “紅 - 藍 - 白 - 木” 的色彩矩陣,既滿足了新年場景的情感需求,又契合了高端商業體的審美調性,避免了傳統新年美陳的俗套感。
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2. 造型體系:主副呼應,構建視覺層次
?主裝置:巨型關節馬:作為空間核心,其模塊化關節設計可呈現不同姿態,既增強了裝置的動態感,又為消費者提供了多元打卡視角。鞍具的編織工藝與流蘇細節,在現代雕塑中融入了傳統工藝的質感,形成 “剛柔并濟” 的視覺張力。
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?副裝置:四葉草發光裝置與小型馬雕塑:四葉草裝置既是品牌標識的視覺錘,又是空間的視覺焦點,內部發光設計在夜間形成溫暖的光暈,強化了裝置的辨識度;小型馬雕塑則分布于主裝置周邊,通過尺寸對比形成 “群馬伴行” 的敘事感,引導人流流動。
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?互動裝置:場景化元素:小柵欄、木箱等細節,構建出 “馬廄” 式的互動場景,讓消費者從 “觀看者” 轉變為 “參與者”,增強了體驗的沉浸感與話題傳播性。
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3.空間敘事:立體沉浸,激活商業空間的情感價值
重慶萬象城的多層中庭結構,為美陳裝置的空間敘事提供了天然載體。設計團隊通過 “點 - 線 - 面” 的布局策略,將裝置分布于主中庭及核心動線節點,構建出立體沉浸的新年場景:
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?核心點:一層主中庭的巨型關節馬,作為空間錨點,吸引消費者駐足打卡,形成視覺焦點。
?動線引導:多層回廊的四葉草裝置與小型馬雕塑,形成視覺引導線,引導人流從一層向高層流動,激活了商業空間的垂直活力。
?場景營造:裝置的高低錯落、材質對比(光滑金屬與木質紋理、發光裝置與靜態雕塑),讓消費者在購物過程中感受到 “移步換景” 的場景變化,從視覺、觸覺、情感多維度激活了商業空間的體驗價值。
這種空間敘事不僅是裝飾,更是對商業空間的情感激活 —— 當消費者在 Cartier、LOEWE 等高端品牌店前與福馬裝置合影時,品牌的高端調性與新年的喜慶氛圍自然融合,形成了 “藝術賦能商業” 的獨特體驗。
四、商業賦能:藝術價值與消費轉化的雙贏
高端商業體的美陳設計,力求需實現藝術價值與商業價值的共生共榮。本次重慶萬象城的馬年美陳裝置,在商業賦能層面實現了三重突破:
1.品牌聯動:裝置與周邊高端品牌店形成視覺呼應,既提升了品牌店的曝光度,又強化了萬象城 “高端藝術商業體” 的定位,讓消費者在打卡過程中自然感知品牌價值。
2.流量轉化:作為網紅打卡點,裝置提升了商場的話題性與客流量,結合新年促銷活動,將藝術流量轉化為消費流量,實現了 “打卡 - 消費” 的閉環。
3.情感連接:通過傳統意象的當代轉譯,喚起了消費者的文化記憶與新年情感,增強了品牌與消費者的情感連接,提升了品牌忠誠度。
結語:美陳設計的新范式
重慶萬象城馬年新年美陳裝置,不僅是一次新年場景的營造,更是高端商業體美陳設計的一次范式升級。它證明了:好的美陳設計,既不是對傳統符號的簡單復刻,也不是對商業空間的粗暴裝飾,而是通過解構與重構,讓傳統意象在當代語境中煥發新生,讓藝術體驗與商業價值實現雙贏。
當福馬在萬象城的中庭躍動,四葉草的光暈點亮新年的夜晚,我們看到的不僅是一場美陳展覽,更是商業空間與文化情感深度融合的未來圖景。
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