滬上百家品牌書店備足“年貨”，市民和游客春節期間打卡，帶動圖書和文創銷售

為了讓市民和游客在上海過一個充滿文化味的春節，滬上百家品牌書店和閱讀空間備足了“年貨”，聯合推出了“歡度丙午春節，閱讀美好上海”活動，為傳統佳節注入了新的文化內涵。

據上海市書刊發行行業協會的最新調查數據，馬年春節初一至初五期間，上海大多數書店客流增長明顯，并帶動了相關圖書和文創的銷售。

春節期間，上海書城長寧店以“書福加馬”新春系列活動為核心，融合民俗體驗、闖關互動與圖書優惠，成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地，實現客流與銷售雙增長。春節五天，親子客流成主力，初五活動迎小高峰。正月初一至初五，書店日均客流較平日提升超80%，其中親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書區、各樓層活動體驗區為核心客流聚集點。其中初一至初三客流穩步攀升，以家庭逛店、購書、體驗輕互動為主；初四客流略有回落，多為周邊市民休閑閱讀；正月初五因“萬馬奔騰迎新春”打卡闖關活動落地，單日客流迎來春節小高峰，同比初四增長約65%。 書店的新春核心看點是民俗互動+圖書優惠，多層聯動造氛圍，主題闖關互動趣味十足：正月初五推出的“萬馬奔騰迎新春”全樓層打卡闖關活動為春節最大看點，一樓服務站統籌簽到、發券與兌獎，二至四樓分別設置粽子球、射箭、窗花手工三大體驗項目，參與者集齊4枚專屬印章即可兌換新春禮品，互動過程兼顧趣味性與傳統年味，成親子家庭首選體驗。銷售整體漲幅顯著，少兒教輔成核心增長點。

截至初五，書店春節整體銷售較去年同期增長超50%，延續了上海品牌實體書店春節銷售的良好勢頭。其中少兒類、教輔類圖書為銷售主力軍，占總銷售額的60%以上；文學類、生活類圖書穩步增長，多元文創產品銷售同比提升約40%，成為銷售新亮點。購書消費中，“壓歲書”選購成主流，家長為孩子選購教輔、繪本占比超80%，非課本類圖書8折優惠進一步帶動了成人閱讀品類的消費。

上海香港三聯書店位于淮海中路，吸引了不少市民與游客前來打卡。受年貨采購熱潮的帶動，書店客流也呈現顯著增長。除夕，與書店相鄰的光明邨前排起長隊，不少顧客在采購完年貨后，順道走進書店，在書香中感受別樣的文化年味。除了本地讀者，書店還迎來了不少拖著行李箱的游客家庭。

從客流分布來看，每天15:00至18:00是店內的客流高峰時段。“書送智識”香港圖書特展成為書店春節期間的核心亮點。展覽集中呈現了香港聯合出版集團旗下多家知名出版機構的年度力作，不僅涵蓋香港三聯書店、中華書局、商務印書館等歷史悠久、品牌深厚的綜合性出版社，還特別收錄了本事出版、香港中文大學出版社等更具專業性與學術特色的出版單位。展陳圖書內容橫跨時政、文學、哲學、藝術、學術研究、歷史考據等多個領域，兼具思想深度與文化廣度，充分展現了香港出版業的多元風貌與前沿視野。

書店另一亮點活動是“歡度丙午春節，閱讀美好上海”上海好書百店聯展活動，特別精選2025年度“上海好書”，集中呈現上海出版業的豐碩成果。門店促銷方面，采取了全場圖書兩本八折、四本七折的優惠，有效拉動了銷售。購買香港正價圖書有胸針、冰箱貼等禮品贈送，還有消費蓋章等活動。

春節前五天假期，銷售額為3.2萬多元，同比增長4000多元。圖書銷售方面，港臺版圖書、上海好書、少兒讀物、經典名著成為銷售主力。

上海書城福州路店春節客流呈 “初一至初三穩，初四、初五沖高” 態勢。春節期間一樓設馬年專屬印章“馬上看書”；圖書主題陳列“上海好書”及“滬港圖書互展”，展銷港版圖書百余種；初四四樓中庭馬戲表演，初五四樓志學館新春送“福”寫福字。總體銷售較去年春節同期受到每日營業時間縮減1小時影響，小幅下降10%左右，暢銷書有《上海地圖》《親愛的小狗》《咸的玩笑》等。

上海書城五角場店春節假期整體客流保持平穩態勢。書店精心策劃了一系列新春文化活動，先后開展“貼春聯”主題繪本活動、“馬年說馬”評彈特輯、元宵醒獅親子手工等特色活動，以文化體驗吸引讀者到店，營造了濃厚的節日文化氛圍。營銷方面，推出了“新春書福”優惠讓利活動，同步設置新春快閃周6.8折指定好書主題展陳，以優惠政策與特色展陳拉動消費。假期前五日銷售額（含聯營）10萬多元，和去年相比增長83%，銷售情況總體穩定。熱銷圖書品類以學生推薦讀物、教輔資料、文學作品為主，銷量靠前的書目主要有《林海雪原》《駱駝祥子》《語文課堂筆記》《蒼穹山記》《啟示錄》等，契合假期學生閱讀與學習需求。

位于福州路的上海古籍書店除夕至初五，活動有新書8折，文創9折，49.9元抽新年圖書盲盒，滿299送文創吉利筒。門店累計銷售近八萬元，客流量700人次。作為兄弟單位的藝術書坊春節期間圖書8折、文創9折，五天銷售三萬多元，客流量350多人。

同在福州路毗鄰藝術書坊的上海外文書店外籍讀者明顯增多，中國主題圖書銷售有所增長。

位于上海中心的朵云書院旗艦店春節期間成為市民游客新春休閑打卡、品讀好書的重要場所。春節期間日均客流量達3000人次，日均營業額約14萬元，圖書品類銷售穩定，日均1.2萬元。春節假期書店客流分布均衡，除夕至初四無明顯客流落差，日均穩定在3000人次，以家庭親子、青年白領、文化愛好者為主要群體，整體客流質量較高，購書轉化率穩定。

思南書局活動看點是吉祥守護聯盟展，展出守護吉祥的十位經典神祇，系統呈現從護衛家宅的門神、掌管福祉的灶神，到寄托著健康、財富與子嗣期盼的壽星、財神、送子神等，是特別有年味的展，吸引讀者前來參觀打卡。春節五天共接待讀者1200多人次，讀者群體以家庭式游客、海外游客、文學愛好者為主。節日期間，思南書局總計銷售圖書近兩萬元，圖書銷售額占門店總銷售額30%。尤其是“上海好書”備受讀者追捧，成為市民新春首選的精神“年貨”。

鐘書閣徐匯店在馬年春節假期開展了一系列文化惠民活動，其中“滬港十店好書互展”“上海好書”最受讀者喜歡。截至初五，徐匯鐘書閣七天零售完成23萬元，其中圖書銷售12萬元（港臺版圖書銷售1.9萬元），文創銷售8萬元，咖啡餐飲銷售3萬元。總銷售同比2025年增長5.8%。文創產品較2025年增長25%，銷售最好的是丙午馬年央視總臺文創系列“騏驥馳騁”，共計銷售300多件，銷售2萬多元。

上海書城九六廣場店春節5天共銷售圖書1.6萬元，除夕、初一、初二、客流較少，初三開始回暖，初四成交達到50多筆，銷售以教輔類讀物為主。

行業人士認為，書店閱讀氛圍的濃厚，充分展現出了春節期間市民的閱讀熱情，越來越多的市民在書香中歡度佳節。