在上海實體書店過個文化春節

當大多數人的春節記憶停留在年夜飯的香氣與家人歡聚的笑聲中，越來越多的上海市民選擇推開一扇扇書店的玻璃門，在層層書架間尋一份寧靜，在墨香中感受別樣的年味。

書店里的人流有了增加

據上海市書刊發行行業協會數據顯示，正月初一至初五，全市數十家重點樣本書店的人流量較往年同期出現顯著增長。這不僅僅是一組數字的變化，更折射出申城新春文化生活的新風尚——閱讀，正在成為這座城市節日里一道溫暖而亮眼的風景。

壓歲書的魅力

上海書城長寧店今年春節格外熱鬧。從除夕開始，書店以“書福加馬”新春系列活動為主線，將傳統民俗體驗、趣味闖關互動與新春圖書優惠巧妙融合，成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地。年初五當日單日客流較初四猛增約65%，歡笑聲與翻書聲交織，構成獨特的節日交響。

書店里的小朋友有了新玩法

購書消費中，“壓歲書”選購成主流，家長為孩子選購教輔、繪本占比超80%，同時非課本類圖書8折優惠進一步帶動了成人閱讀品類的消費。春節期間多款圖書持續熱銷，涵蓋少兒、教輔、文學等品類，其中《如果歷史是一群喵16·晚清殘暉篇》以趣味漫畫形式講述歷史，成親子共讀熱門；《大中華尋寶記》最新輯寧夏篇，貼合小學生閱讀需求，是家長選購“壓歲書”的首選；《華東師大一課一練》《新思路輔導與訓練》《名校名卷》《一模卷》和《二模卷》，因臨近開學，成為小學家長囤書熱門；劉震云的長篇小說《咸的玩笑》\\魏風華的《唐朝詭事錄之西行》持續熱銷。

特色書店成為文化景觀

如果說大型書城是親子家庭的樂園，那么散落在城市各處的特色書店，則散發著更多元的文化魅力。

各類書籍都有讀者青睞

位于淮海中路文化地標的上海香港三聯書店，今年春節迎來了一波特殊的客流高峰。除夕之夜，隔壁光明邨門口照例排起長龍，而不少顧客在提著剛出爐的熟食年貨后，順道拐進書店——有人想歇歇腳，有人則想為熱鬧的除夕添一份安靜。這種“買年貨順便逛書店”的動線，意外成為淮海路上獨特的文化景觀。

店內，“書送智識”香港圖書特展成為春節期間的核心亮點，從港版社科佳作到嶺南題材文學作品，吸引不少讀者駐足細品。更有拖著行李箱的游客家庭，在逛完南京路、淮海路后專程前來打卡。

圍繞海派文化開發的文創產品同樣引人注目。從馥郁的上海茶葉，到“上海記憶”“上海白相”系列微縮冰箱貼；從外白渡橋、豫園九曲橋圖案的冰箱貼，到外灘手繪筆記本，這些濃縮城市記憶的文創小物，成為游客離滬前必買的伴手禮。書店還推出“店長寫福”、購書贈“醒獅胸針”、主題集章等互動環節，讓傳統年俗與書香碰撞出新的火花。

專業書店的堅守

在福州路這條百年文化街上，古籍書店與藝術書坊隔著馬路對望。古籍書店除夕至初五推出新書8折、文創9折優惠，吸引不少老讀者專程前來“淘書過年”。受專業定位所限，藝術書坊五天銷售額三萬余元，但“世紀好書”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》的穩定輸出，印證了專業讀者群的黏性與忠誠度。

同一條路上的上海外文書店，則因外籍人士春節留滬過年而呈現另一番景象。店內中國主題圖書銷量小幅上揚。

如果把視線從地面抬升到云端，位于上海中心52層的朵云書院旗艦店，則為市民游客提供了俯瞰城市燈火、品讀人間煙火的獨特空間。春節期間，書店日均客流量達3000人次，日均營業額約14萬元。家庭親子、青年白領、文化愛好者構成主要客群，綜合榜單TOP1是余華筆下的《活著》。思南書局方面，《物理視角讀唐詩》《江河流淌看中國》《浪浪山小妖怪》等精品讀物穩居熱銷前列，顯示出讀者對跨學科閱讀的興趣日益濃厚。

而在鐘書閣徐匯店，店長注意到一個有趣的現象：今年春節期間，社科經管類圖書銷售尤為突出。《全球視野下的投資機會》《預測之書：1000天后的世界》《帝國的崩裂：細說五代十國史》等書籍位列前五，折射出部分讀者在節日休憩之余，仍保持著對時代趨勢與歷史脈絡的理性思考。

今年春節，上海的書店以多元的形態融入市民的節日生活。閱讀，讓春節多了一份安靜的力量，也讓上海在熱鬧之外，沉淀出獨特的文化氣質。

原標題：《在上海實體書店過個文化春節》

欄目編輯：沈毓燁

來源：作者：新民晚報 徐翌晟