小米官方宣布,2月28日在西班牙巴塞羅那召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),正式推出小米17系列新機(jī)。雖然比國(guó)內(nèi)推遲半年時(shí)間,雷軍這一次營(yíng)銷(xiāo)方面下血本,新機(jī)有望命名“徠卡手機(jī)”,國(guó)產(chǎn)機(jī)尚屬首次。
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據(jù)外媒爆料,這一次發(fā)布會(huì)真正主角是小米17 Ultra徠卡版,命名與國(guó)內(nèi)存在差異,海外名字叫做“Leca Leitzphone powered by Xiaomi”,翻譯過(guò)來(lái)是“徠卡手機(jī)小米賦能版”。換句話說(shuō),這款手機(jī)不再是小米手機(jī),而是徠卡相機(jī)公司推出的手機(jī),小米只是負(fù)責(zé)生產(chǎn)代工,歸屬主體發(fā)生變化,國(guó)內(nèi)版小米手機(jī)在海外產(chǎn)品命名屬于徠卡。
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別看只是命名變化,背后體現(xiàn)出產(chǎn)品命名權(quán)主體改變,需要經(jīng)過(guò)徠卡嚴(yán)格認(rèn)證,才能算作是徠卡手機(jī)。由此也能看出,雷軍在營(yíng)銷(xiāo)合作方面一定很砸血本,一方面買(mǎi)來(lái)徠卡產(chǎn)品冠名,一方面在產(chǎn)品定義上符合徠卡要求,只有在這兩方面都達(dá)到徠卡認(rèn)可,所以這款手機(jī)才能命名為徠卡手機(jī)。
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需要說(shuō)明的是,小米17 Ultra徠卡版不是行業(yè)第一款徠卡手機(jī),此前徠卡與日本公司合作,在日本發(fā)布過(guò)徠卡手機(jī)。如今徠卡與日本公司合作期結(jié)束,雷軍買(mǎi)下產(chǎn)品冠名權(quán),以徠卡名稱在海外營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該可以吸引更多高端用戶,畢竟徠卡在高端群體中的知名度遠(yuǎn)高于小米,對(duì)品牌形象提升。
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雖然命名發(fā)生變化,徠卡手機(jī)與國(guó)內(nèi)版小米17 Ultra徠卡版硬件上沒(méi)有任何區(qū)別,通過(guò)跑分信息確認(rèn)其搭載第五代驍龍8至尊版處理器,擁有16GB運(yùn)行內(nèi)存,出廠預(yù)裝Android 16系統(tǒng)。這款手機(jī)最大的亮點(diǎn)不止于一英寸大底主攝,2億像素連續(xù)光學(xué)變焦鏡頭,還擁有物理變焦環(huán),可以通過(guò)變焦環(huán)調(diào)節(jié)相機(jī)參數(shù)。只是國(guó)行版本發(fā)布早期引發(fā)爭(zhēng)議,部分用戶反饋鏡頭環(huán)過(guò)于松垮,官方認(rèn)為是合理公差不屬于質(zhì)量問(wèn)題,無(wú)法保修。
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距離國(guó)行版本發(fā)布兩個(gè)月過(guò)去,不知道海外版變焦環(huán)會(huì)否做出優(yōu)化,避免部分緊實(shí),部分松垮引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。畢竟海外用戶維權(quán)意識(shí)更強(qiáng),一旦出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題可能引起集體訴訟,廠商要面臨巨額賠償或罰款。三星、蘋(píng)果都因?yàn)轭?lèi)似問(wèn)題吃過(guò)虧,小米應(yīng)該在海外更謹(jǐn)慎一些,雖然官方認(rèn)為不是質(zhì)量問(wèn)題,但還是應(yīng)該盡量避免用戶誤解。
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截至目前,小米已經(jīng)連續(xù)四年與徠卡達(dá)成合作,小米影像能力得到不斷提升。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)主流趨勢(shì)可能是降低影像聯(lián)名存在感,華為推出自己XMAGE影像品牌,OPPO和vivo艦機(jī)也推出自有影像品牌,只有小米不斷強(qiáng)化與徠卡合作。按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律,小米接下來(lái)可能也會(huì)推出自有影像品牌,逐漸淡化徠卡合作,現(xiàn)在可能是雙方合作的巔峰時(shí)刻,未來(lái)是否會(huì)加強(qiáng)合作還不確定。
小伙伴們,你覺(jué)得雷軍狠砸營(yíng)銷(xiāo)下血本,買(mǎi)下徠卡手機(jī)冠名權(quán),會(huì)提升小米海外高端銷(xiāo)量嗎?
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