兩個馬年：中國互聯網的十二年輪回

來源：市場資訊

（來源：華夏時報）

文/陳巖鵬

這個世界有時候就是這么巧。

2014年，農歷甲午馬年，微信紅包橫空出世。那一年，張小龍團隊做的一個小功能，改寫了中國移動支付的格局。

2026年，農歷丙午馬年，AI紅包全面爆發。這一年，字節、阿里、騰訊、百度砸下超過45億元，爭奪下一代智能入口。

十二年一個輪回。

兩匹“馬”，恰好踩準了中國互聯網兩次最大的浪潮。

第一個馬年：那匹“黑馬”是怎么跑出來的？

2014年春節，微信團隊做了一個小功能——紅包。

當時沒人覺得這是什么大事。微信支付已經做了一年多，用戶增長平平，和支付寶的差距像是天上地下。這個紅包功能，最初只是為了內部員工“發紅包”方便，順便在春節前上線試試水。

結果呢？

一夜之間，微信紅包火遍全網。沒有推廣，沒有廣告，全靠用戶自發傳播。那一年春節，無數家庭群里開始出現“手氣最佳”“再接再厲”的紅包接龍。有人為了搶幾分錢的紅包，熬夜守著手機；有人為了發紅包，第一次綁定了銀行卡。

馬云后來形容這是“珍珠港偷襲”。為什么叫偷襲？因為支付寶用了八年時間，積累了不到兩億綁卡用戶；微信用一個春節，就追上了這個數字。

這匹“黑馬”，跑得太快了。

2015年春晚，微信乘勝追擊，正式開啟“春晚紅包”時代。那一夜，“搖一搖”搖出了10億次紅包收發，搖出了微信支付的逆襲，也搖出了此后十二年的互聯網春晚大戰。

十二年間：那些年我們追過的紅包

從2014到2026，這十二年是怎樣的十二年？

是移動互聯網從崛起到飽和的十二年。是BAT從鼎盛到分化，TMD從崛起到登臺的十二年。是流量從廉價到昂貴的十二年，是用戶從新鮮到疲憊的十二年。

我們看著春晚紅包從“搖一搖”變成“集五福”，從“拼手速”變成“拼社交”，從“搶幾塊錢”變成“搶幾億”。我們看著互聯網大廠輪番登場，微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音、京東、拼多多——沒有一個缺席過春晚。

我們也看著一些尷尬的數據：

2019年百度豪擲9億元，日活沖上3億，7日后留存只有2%。

2020年快手10億元砸下去，除夕日活2.28億巔峰，春節后留存不到30%。

2021年抖音同樣，日活創新高，留存沒過30%。

這十二年教會我們一個道理：紅包換來的用戶，也會為了紅包離開。

潮水來了，潮水退了，裸泳的人露出來了。

第二個馬年：這一次，跑出來的是什么馬？

2026年馬年，AI紅包成了主角。

字節跳動的火山引擎成為央視春晚獨家AI云合作伙伴，豆包App包攬四大衛視春晚冠名。阿里30億元砸向千問，騰訊10億元、百度5億元緊隨其后。

這一輪搶的是什么？不是支付用戶，不是日活數據，是AI時代的入口。

有意思的是，玩法也變了。千問把紅包和外賣、機票、電影票綁定——用AI幫我買奶茶、訂年夜飯，紅包以“免單卡”的形式出現。這不是撒錢，是在培養習慣。讓你習慣對著手機說“幫我”，習慣讓AI替你下單。

豆包在除夕夜送出超10萬份科技好禮，從機器人到無人機。這陣仗不小，但本質沒變——先用紅包把你吸引過來，再用產品把你留住。

2014年的馬年，跑出來的是“支付黑馬”。2026年的馬年，誰能跑出來？

是“應用黑馬”？還是“生態黑馬”？還是又一批“裸泳者”？

輪回的秘密：為什么總是馬年？

有人說，馬年適合奔跑。

2014年馬年，微信紅包一騎絕塵。2026年馬年，AI紅包萬馬奔騰。

但這背后，其實有一個更深層的邏輯：每一次技術革命，都需要一個全民級的場景來完成普及。

2014年的微信紅包，就是用“發紅包”這個最中國的場景，完成了移動支付的全民普及。那時候，你不會用支付寶沒關系，但你要在微信群里搶紅包，就得綁卡。一個場景，撬動一個時代。

2026年的AI紅包，同樣如此。大模型已經火了兩三年，但真正用過的人有多少？愿意對著手機說話的人有多少？春晚紅包這個場景，恰恰是最合適的教育工具——全國人民閑著沒事，搶個紅包，順便體驗一下“用AI點外賣”“用AI寫春聯”，多自然。

這就是歷史的韻腳。

下一個馬年，我們搶什么？

十二年后，2038年，下一個馬年。

那時候，我們還會搶紅包嗎？或許會，但方式一定變了。

或許那時候已經沒有“搶”這個概念了。你對著空氣說一句“幫我領紅包”，AI就把事情辦好了。或許紅包的形式也變了，不再是現金，而是數字資產、是算力、是某種我們還不知道的東西。

那時候回望2026年，就像今天我們回望2014年一樣——感嘆當年的“野蠻生長”，感嘆技術改變世界的速度。

但有一點不會變：春晚還是那個春晚，紅包還是那個紅包，中國人對“討個彩頭”的熱愛，永遠不會變。

所以，2026年馬年的這輪紅包大戰，到底誰能笑到最后？

答案不在春晚的紅包里，在春節后的日活曲線里，在用戶愿不愿意繼續對著手機說“幫我”里，在AI能不能真正成為“下一代操作系統”里。

白駒過隙，十二年不過一瞬。

讓我們拭目以待。

（作者系《華夏時報》編委）

責任編輯：姜雨晴 主編：陳巖鵬