近10家汽車品牌扎堆，《飛馳人生3》成車圈營銷“春晚”

2026年春節(jié)檔，《飛馳人生3》以票房與口碑雙領(lǐng)跑之勢成為現(xiàn)象級影片。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月21日10時26分，由沈騰領(lǐng)銜主演的電影《飛馳人生3》票房突破20億元，成為今年春節(jié)檔首部票房破20億元的影片。

作為一部體現(xiàn)賽車運動的電影，高票房、高曝光率背后，真正的贏家不僅是片方，更是那些扎堆出現(xiàn)的汽車品牌——一汽奧迪、大眾、理想、領(lǐng)克、阿維塔、比亞迪等近10家車企在片中現(xiàn)身，形成傳統(tǒng)燃油、豪華性能、新能源、智能汽車同臺競技的銀幕陣容，上演了一場堪稱“汽車品牌春晚”的營銷大戲。

影片核心戰(zhàn)車為一汽奧迪A3拉力賽車，原型是奧迪A3 Sportback量產(chǎn)車，按國際拉力賽事標準深度賽道化改裝；與之對標的8.5代高爾夫GTI拉力賽車，原型即為大眾8.5代高爾夫GTI，這兩款車主要構(gòu)成了傳統(tǒng)燃油性能車陣營。

奧迪RSQ8、奧迪RS7、奧迪A8L則代表了傳統(tǒng)豪華品牌形象；三菱EVO 4作為90年代WRC賽場上的常客，也以情懷客串形式出現(xiàn)。

除此之外，隨著新能源汽車的飛速普及，國產(chǎn)新能源汽車品牌的集體亮相成為了《飛馳人生3》的最大增量看點。

領(lǐng)克Z20是推動“油電對決”主線的核心新能源賽車，原型是領(lǐng)克于2024年底推出的純電緊湊型SUV。阿維塔12在電影中主要用于智能駕駛測試場景，代表新能源與智駕技術(shù)的融合。理想MEGA以大空間、超快充優(yōu)勢承擔(dān)車隊后勤角色，精準匹配家庭與商務(wù)場景；比亞迪漢、蔚來螢火蟲等車型則在城市戲份中自然露出，完成品牌曝光。

在影視劇中植入，一直是汽車營銷的重要手段之一。從早期默片中一閃而過的福特T型車，到007系列中邦德的阿斯頓·馬丁，再到《變形金剛》里的大黃蜂，汽車與影視的共生關(guān)系也在層層遞進。而作為體現(xiàn)賽車運動的《飛馳人生3》，更是將汽車的植入方式也完成了從“道具”到“主角”的質(zhì)變。

在早期的影視植入中，汽車的主要功能是“身份標簽”，即主角開什么車，意味著他是什么樣的人。隨著《速度與激情》《頭文字D》《飛馳人生3》等作為代表的賽車運動電影的興起，汽車植入營銷進入2.0階段，這種題材的特殊性在于：汽車不再是服務(wù)于劇情的道具，而是推動劇情的核心角色。每一款車的亮相都是劇情需要，而非生硬廣告。

而《飛馳人生3》揭示了一個更深刻的趨勢：汽車品牌與影視IP的關(guān)系，正在從“廣告投放”走向“內(nèi)容共創(chuàng)”。

過去，品牌是電影的贊助商，花錢買鏡頭；現(xiàn)在，品牌成為電影的聯(lián)合創(chuàng)作者，從劇本階段就深度參與，讓產(chǎn)品特性成為劇情的一部分。比如奧迪的賽道基因、領(lǐng)克的電動性能、理想的空間服務(wù)能力、阿維塔的智駕水平等，這些不是后期加貼的標簽，而是提前植入的故事內(nèi)核。

這種模式的初步市場轉(zhuǎn)化效果也已經(jīng)有所體現(xiàn)。第一財經(jīng)記者獲悉，截至發(fā)稿，電商平臺上《飛馳人生3》奧迪A3拉力賽車合金1：64車模已售超3000單，24小時內(nèi)有1000余人購買。微博汽車熱榜上，隨著《飛馳人生3》的上映，奧迪E5 Sportback、奧迪RS5、奧迪RS6、理想MEGA等車型熱度都有明顯攀升。