江蘇
《春節檔票房破60億，但真正的信號在結構里》
——排片5.5%卻拿走29.5%票房，這才是市場在“用腳投票”
60億很熱鬧，但熱鬧未必等于健康。
真正值得盯的，不是總量，而是結構。
截至2月20日，年度總票房（含預售）突破60億，春節檔貢獻34億。其中，《飛馳人生3》以約17.7億元、29.5%票房占比領跑，排片卻只有5.5%，上座率19.1%。這意味著什么？意味著內容效率正在碾壓排片堆量。
反觀某些排片占比14.6%的影片，上座率卻只有3.6%。影廳里三排空座，機器還在轉，這不是市場冷，是選擇更冷靜。觀眾正在用真金白銀給“好看”做KPI。
為什么“躺贏”越來越難？機制變了。移動端口碑傳播，把信息差窗口壓縮到首映后數小時。觀眾散場路上刷完短評，第二天排片就跟著調整。算法像一位不講情面的審判官，誰口碑硬，誰加場；誰失速，誰邊緣化。
還有個細節：平均票價約43.9元。消費理性回歸的背景下，電影依然是性價比極高的“沉浸式社交貨幣”。一家三口兩小時共享情緒價值，這筆賬算得過來。
所以，別再問市場行不行。
當內容開始自己帶動排片，行業就進入了更成熟的階段。
市場從不說謊，只是它更偏愛結構，而不是聲量。
（唐加文，筆名金觀平；本文成稿后，經AI審閱校對）
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