《春節(jié)檔票房破60億,但真正的信號(hào)在結(jié)構(gòu)里》
——排片5.5%卻拿走29.5%票房,這才是市場(chǎng)在“用腳投票”
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60億很熱鬧,但熱鬧未必等于健康。
真正值得盯的,不是總量,而是結(jié)構(gòu)。
截至2月20日,年度總票房(含預(yù)售)突破60億,春節(jié)檔貢獻(xiàn)34億。其中,《飛馳人生3》以約17.7億元、29.5%票房占比領(lǐng)跑,排片卻只有5.5%,上座率19.1%。這意味著什么?意味著內(nèi)容效率正在碾壓排片堆量。
反觀某些排片占比14.6%的影片,上座率卻只有3.6%。影廳里三排空座,機(jī)器還在轉(zhuǎn),這不是市場(chǎng)冷,是選擇更冷靜。觀眾正在用真金白銀給“好看”做KPI。
為什么“躺贏”越來越難?機(jī)制變了。移動(dòng)端口碑傳播,把信息差窗口壓縮到首映后數(shù)小時(shí)。觀眾散場(chǎng)路上刷完短評(píng),第二天排片就跟著調(diào)整。算法像一位不講情面的審判官,誰(shuí)口碑硬,誰(shuí)加場(chǎng);誰(shuí)失速,誰(shuí)邊緣化。
還有個(gè)細(xì)節(jié):平均票價(jià)約43.9元。消費(fèi)理性回歸的背景下,電影依然是性價(jià)比極高的“沉浸式社交貨幣”。一家三口兩小時(shí)共享情緒價(jià)值,這筆賬算得過來。
所以,別再問市場(chǎng)行不行。
當(dāng)內(nèi)容開始自己帶動(dòng)排片,行業(yè)就進(jìn)入了更成熟的階段。
市場(chǎng)從不說謊,只是它更偏愛結(jié)構(gòu),而不是聲量。
(唐加文,筆名金觀平;本文成稿后,經(jīng)AI審閱校對(duì))
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