大年初一票房全國第三 平均票價居第130余位 成都春節檔憑啥“又高又低”？

2026年春節檔進程已過半，成都電影市場交出亮眼成績單，僅大年初一（2月17日）當天，成都市票房就超2000萬元，位居全國第三。在這份成績單背后，一組數據尤為值得關注——截至2月20日下午2點，成都平均票價維持在49.22元，在全國城市中排名130余位。記者了解到，為了讓更多群眾實惠觀影、樂享新春，四川今年春節創新推出“電影消費券+美食文旅補貼”雙重惠民舉措，總額高達6400萬元的“金熊貓惠民觀影行”與美團文旅補貼同步發放，不僅將電影票價打了下來，更打造出“電影+”全域消費生態，讓光影流量真正轉化為文旅增量。

親民票價支撐起票房體量

記者查閱檔期數據發現，同期票房前二的北京、上海平均票價分別為56.84元、54.55元，而成都則不足50元,以親民價格支撐起巨大的票房體量。低票價的背后，是實實在在的惠民舉措。今年春節，“跟著電影趕大集”暨四川新春電影生活季在成都火熱開展，作為活動核心板塊，2026“金熊貓惠民觀影行”在全省發放總額高達4800萬元的電影消費券。本次惠民活動通過“電影消費券+美食文旅補貼”的雙重舉措，打造“電影+”全域消費生態，助力新春文旅消費升溫。

數據顯示，截至2月19日，電影消費券整體發放平穩有序，累計發放405萬元，惠及觀眾40.9萬人，帶動電影票房2086萬元。其中，“四川造”重點影片《熊貓計劃之部落奇遇記》專項立減優惠已惠及4.9萬人次，市民搶券、用券熱情高漲。

“觀影惠民”撬動“全域促消費”

惠民舉措不止于觀影本身。四川同步推出的1600萬元美團美食文旅補貼，覆蓋外賣、到店餐飲、酒店、交通、景區門票等多元場景，截至2月19日已發放2.2萬份百元福利補貼，成功撬動了“觀影+美食+文旅”的組合消費模式。

不少市民先領券觀影，再用美食文旅補貼在影院周邊就餐、游玩，實現了“觀影一小時，消費一整天”的效果，有效將電影消費的流量轉化為全域文旅消費的增量。在成都春熙路、攀成鋼等核心商圈的各大影城，喜慶的新春裝飾與熙熙攘攘的觀影人群相映成趣，全家組團觀影、好友結伴打卡成為假期主流。

得益于專項補貼和優質口碑，由峨眉電影集團領銜出品的《熊貓計劃之部落奇遇記》全國票房達1.3億元，穩居檔期票房前5，成為今年春節檔的一大亮點。與此同時，核心外景取景地設在甘孜州九龍縣的《飛馳人生3》上映即領跑檔期；由四川本土企業參與出品、在若爾蓋取景的紀錄片《重返·狼群》于大年初三重映，為觀眾提供了差異化的觀影選擇。

從票價親民到消費券撬動，從“四川造”影片崛起到“電影+”全域消費生態成形，成都正用實實在在的惠民舉措，讓光影流量轉化為文旅增量，讓更多群眾走進影院、樂享新春。