跌成白菜價，也沒人買？14億人輸給3億美國人，電視到底怎么了？

銷量對比的尷尬現實

中國電視市場這幾年真是一年不如一年。奧維云網數據顯示，2025年國內彩電零售量只有2763萬臺，比2024年少了10.4%，創下近10年最低紀錄。2016年時全年銷量還能沖到5000萬臺，現在直接跌破3000萬大關。人口14億的市場，銷量卻這么慘淡，反觀美國那邊，人口才3億多，2025年北美電視出貨量預計4990萬臺，還同比增長1.6%。

這差距不是一點半點，國內市場進入存量時代，換新需求弱，手機平板搶了不少注意力。美國市場相對穩定，家庭娛樂需求強，加上大戶型房子多，能撐起大屏消費。中國這邊，上半年靠家電以舊換新政策拉了1.8%的增長，下半年直接崩盤，零售量1388萬臺，降了20%。

政策退坡后，需求透支明顯，2026年預計繼續下滑到2706萬臺，下降2.1%。這數據擺在那，國內電視銷量低迷不是空談，得從根子上找原因。

價格崩盤背后的市場疲軟

電視價格現在低到讓人懷疑是不是在虧本甩賣。洛圖科技報告顯示，2025年中國電視平均尺寸接近65英寸，但零售額1090億元預計同比降7.5%。四五十英寸的產品，幾百塊就能拿下，百英寸大屏也就幾千元。造成這情況，主要上游面板產能過剩，液晶屏生產成本持續走低，供過于求直接拉低整機價格。廠商為了清庫存，打起價格戰，本想刺激銷量，誰知消費者不買賬。

市場飽和度高，家庭普及率超90%，很多人覺得電視可有可無，空間小、開機少，買了也閑置。高端產品倒賣得動，像Mini LED出貨802萬臺，增長92.7%，但整體大盤還是往下走。全球電視出貨2025年2.06億到2.21億臺，微降0.7%，中國內需疲軟是主因。

歐洲因體育賽事透支需求，也疲軟；新興市場有潛力，但存儲芯片漲價抬高成本，影響不大。國內廠商撿芝麻丟西瓜，價格越低，用戶越覺得不值當。

手機時代電視的生存困境

電視失寵，手機是頭號殺手。需求剛性減弱，手機平板分流用戶時長，大家質疑電視還是不是客廳必需品。以前全家圍坐看節目，現在各玩各的，手機小巧，隨處刷短視頻，算法推送精準，幾秒一換停不下來。老年人也轉戰手機，搜索舊劇戲曲，還能分享群聊互動。

國內電視開機率從2016年70%跌到2025年不足30%，七成設備成擺設。智能電視本該是賣點，結果操作成災難，開機30秒廣告關不掉，層層會員套路，基礎版后還有電影體育兒童包，老人根本玩不轉。相比美國，電視生態簡單，接盒子訂閱一個服務，界面清爽無彈窗。

中國廠商為補硬件虧空，在軟件上薅羊毛，用戶體驗差，勸退一大批。回音壁市場2025年銷量74萬臺，降17.2%，低端產品出清，高端K歌和8000元以上逆勢增長，但整體難挽大勢。電視未來不在價格，在用戶體驗回歸本質。

出口亮眼國內低迷的啟示

國內賣不動，國外卻殺瘋了。2024年中國大陸電視出口11054萬臺，增長11.4%，對北美2930萬臺，占總出口26.7%，同比增長11.8%。美國進口中國電視雖有關稅壓力，但通過墨西哥建廠避開，出口額319億元，增16.2%。中國品牌硬件實力硬，Mini LED大屏技術趕超三星索尼，性價比高，老外愛選。

全球出貨中，中國品牌TCL海信份額逼近三星，2025年TCL出貨3041萬臺，增長5.4%。日本市場中國份額超50%，海信超本地品牌。國內玩法出問題，價格內卷體驗降級；海外靠實力攻城略地。廠商該醒醒，別再搞會員套路，去掉開機廣告，簡化操作。

2026年全球出貨2.1億臺，增長1%，美加墨世界杯拉動北美歐洲需求。中國市場預計降到3142萬臺，廠商需轉戰海外產能轉移，墨西哥越南成重地。國內低迷是警鐘，行業需創新抓住AI應用和新興市場機會。