探徐匯｜西岸夢(mèng)中心新春非遺年味掀起消費(fèi)熱潮

馬年新春，上海西岸夢(mèng)中心“戲游新春，吉時(shí)開(kāi)場(chǎng)”水岸新春季活動(dòng)持續(xù)升溫，新春吉市以非遺民俗與新潮消費(fèi)深度融合，成為申城濱水消費(fèi)熱門(mén)打卡地，帶動(dòng)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。

新春吉市吸引了不少市民前來(lái)

本次新春吉市匯聚60余個(gè)特色攤位，將年貨采購(gòu)、非遺體驗(yàn)、民俗互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，傳統(tǒng)年俗與潮流玩法碰撞交融，營(yíng)造出沉浸式新春氛圍。市集現(xiàn)場(chǎng)客流如織、氛圍熱烈，上海牌咖啡、龍?chǎng)胃Ｓ浀壤献痔?hào)品牌集中亮相，魚(yú)干、糕點(diǎn)、瓜果蜜餞等傳統(tǒng)年貨品類(lèi)豐富，年宵花專(zhuān)區(qū)人氣旺盛，市民一站式選購(gòu)新春好物，消費(fèi)需求集中釋放。

非遺展演與民俗互動(dòng)

非遺展演與民俗互動(dòng)成為市集核心亮點(diǎn)。非遺醒獅、魚(yú)燈巡游、絳州鼓樂(lè)、陜西皮影戲等輪番上演，吉墨雅集寫(xiě)福字、撰春聯(lián)，六六非遺館漆扇制作、竹編技藝體驗(yàn)等項(xiàng)目吸引大量市民參與。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置祈福簽臺(tái)、迎春轉(zhuǎn)運(yùn)墻等互動(dòng)裝置，市民消費(fèi)后可領(lǐng)取祈福牌、兌換春聯(lián)窗花等文創(chuàng)好禮，多元互動(dòng)提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化從觀賞走向參與。

為進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，西岸夢(mèng)中心聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌推出多重優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)滿(mǎn)額可參與趣味對(duì)弈贏取吉祥禮；針對(duì)境外游客，推出lululemon、puma等品牌“即買(mǎi)即退”免稅服務(wù)，并可憑護(hù)照領(lǐng)取馬年限定周邊，多重福利有效拉動(dòng)客流與銷(xiāo)售額雙增長(zhǎng)。據(jù)了解，2月20日至23日非遺市集將再度返場(chǎng)，竹編、拓印等傳統(tǒng)技藝將持續(xù)亮相。

西岸夢(mèng)中心以濱水空間為載體，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與商業(yè)消費(fèi)創(chuàng)新融合，讓非遺技藝可看、可玩、可參與，既喚醒市民新春文化記憶，又以沉浸式、體驗(yàn)式場(chǎng)景激活新春消費(fèi)活力，打造出兼具文化底蘊(yùn)與商業(yè)活力的濱水新春消費(fèi)新場(chǎng)景。

記者：曹香玉

視頻：李冠宇

編輯：陳海笑

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