湖北非遺楚香驚艷亮相央視《非遺春晚》

2026年馬年新春，央視綜合頻道在大年初四黃金檔播出《非遺晚會》。作為春節申遺成功后的首場國家級非遺盛會，湖北四項非遺亮相，其中來自洪山區的省級項目“楚香”是武漢市的唯一代表。楚香第五代傳承人韓雪攜縷縷藥香登上央視舞臺，以“緣于本草、療愈身心”的傳統技藝，傳遞荊楚文化的生活之美。

01 從文人到文創人

她讓《楚辭》中的香草“活”了起來

今年59歲的韓雪，身上有著多重身份：作家、非遺傳承人、湖北中醫藥大學客座教授、湖北省健康文化促進會楚香專委會會長。而在她心中，最重要的身份始終是“楚香的守藝人”。
童年的她，是在川芎、藁本、艾葉等香草氣息的滋養中長大的。爺爺辭世后，時年45歲的韓雪正式接過衣缽，成為韓氏楚香第五代傳承人。

這份傳承，最早可追溯至1825年。韓雪的祖上曾在曇華林開過一間名為“楚香記”的香鋪。
然而因制香工藝繁復、原料考究，加之歷史變遷，父輩竟無一人愿以此為業，楚香技法一度面臨失傳。
“爺爺說，楚香是有價值的，要有人做下去，不能失傳。”為了爺爺的心愿，也為了護住這一縷香脈，韓雪毅然走上了傳承之路。
2017年，韓雪在洪山老年大學教授香文化課時，一位退休教授向她建議：可以把楚香申報非遺。韓雪于是開始系統整理資料。2018年，楚香制作技法成為洪山區非物質文化遺產代表性項目，后于2022年升級為湖北省級非遺項目。
作為作家，韓雪已出版長篇小說《凈土》、散文集《雪落三千院》等百余萬字。而她最珍視的著作，是耗時4年寫就的《一句楚辭一味香》。
這部專著從《楚辭》百余種香草中擇取35味，結合文學、植物學、藥學與合香工藝，首次公開祖傳35味香方，讓千年詩篇中的江離、蘭芷、杜衡在當代“活色生香”。
“一句楚辭一味香，千古楚香留芬芳”，這句香鋪的宣傳語，正是她傳承理念的寫照。

02 切中時代健康需求

楚香這樣“出圈”

當被問及楚香的“出圈”關鍵時，韓雪認為，產品創新與跨界聯名固然重要，但根本原因在于楚香契合了當下人們對身心健康與精神修養的迫切需求。“香起荊楚，愈在自然”，楚香倡導的天然本草療愈理念，恰好回應了物質豐裕時代的心靈向往。
然而這份“出圈”并非一蹴而就。韓雪笑言自己是從文人“被市場教育”成文創人的。早年推出的“七空間香”以“雪沫”等詩詞命名，文氣十足卻叫好不叫座。她很快調整方向，以“風雅頌”為系列，開發香囊、香枕、香皂等百姓日常用得上的實用香品。

近年來，楚香不斷拓展非遺創新邊界。她攜手武漢紡織大學，將楚香與纏花技藝相結合，打造“活色生香”的非遺文創；與湖北省博物館聯名，以虎座鳥架鼓、越王勾踐劍、編鐘等文物為靈感，推出鳳鳴楚天伴讀香、蟻鼻錢香寶、香牌、香梳等系列產品，讓荊楚文物在縷縷香韻中“活”起來。
國際舞臺上，楚香同樣頻頻亮相。去年，在倫敦舉行的湖北—英國經貿合作交流會上，楚香攜手中西、融合古今，推出一系列創新聯名產品。與武漢本土文創IP“蒜鳥”合作的安神香，將方言的豁達趣味與香韻的寧神功效巧妙相融；與新生代品牌“山拾SHAN”聯名的香飾，以山野氣息入飾，實現“香為無形飾，飾為有形香”的美學表達。

春節前夕，小米湖北與楚香共同推出《湖北非遺楚香新春禮》——小馬香牌掛件，在小米科技年貨節期間首發亮相。該系列以“瑞馬送福，香暖新春”為主題，將千年古法楚香與現代設計相融合，讓非遺技藝化作可佩戴、可感知的新春文化儀式。
憑借持續創新的文創實踐，楚香先后榮獲首屆湖北文創禮品大賽一等獎、2025年度中國文旅產品大賽銀獎。那句“運好氣，用楚香”的宣傳語，也伴隨著縷縷藥香，悄然走入千家萬戶。

03 洪山托舉非遺傳承

傳承人只問耕耘

“楚香作為武漢市唯一項目入選，折射出洪山非遺對荊楚文化內涵的深度挖掘與有力托舉。”韓雪感慨，“沒有洪山區多年來的默默托底，就沒有楚香今天的底氣。”
從2017年在洪山老年大學播下第一顆種子，到2018年成功申報區級非遺，再到如今登上央視舞臺——她形容這段路，“每一步都浸潤著洪山對非遺保護的久久為功。我們不是走得最快的，卻是被守護得最穩的。”
登上央視舞臺后，楚香已繪就新的藍圖。韓雪介紹，2026年團隊將著力推進品牌建設與產業化發展。“舞臺越大，越要守住本分。”她語氣篤定，“我們會堅守天然手工香的初心，持續研發符合當下身心健康需求的產品，爭取把楚香打造成具有荊楚文化辨識度的文化產業。”
對于這份藍圖，她并不視作個人的“期許”，而是一份必須擔起的責任。“我只想用最大能力守好這份傳承。”她淡然一笑，“只問耕耘，收獲隨緣。”

04 牽手高校“雙向奔赴”

讓非遺在年輕人中活態傳承

作為“大學之城”，洪山區為非遺傳承提供了豐沛的青年人才儲備。目前，楚香已與湖北工業大學工程技術學院、武漢紡織大學等多所高校共建非遺傳承基地與工作室，韓雪受聘擔任客座教授，用年輕人喜聞樂見的方式傳授制香技藝。
“香藥同源，我們希望年輕人在一呼一吸間感受本草之美，舒緩壓力、熏陶性情。”她介紹，楚香書苑里制香區、品香區常擠滿來自全國各地的年輕人，門外小花園的薄荷與紫蘇長得正旺，來湖北制楚香已成為旅游打卡新方式。
“作為楚香的傳承人，拋磚引玉是我的使命。”韓雪期待更多有識之士加入，“讓非物質文化遺產真正能為民族所用，這才叫做文而化之。只有當年輕人愿意體驗、消費進而主動參與傳承時，非遺的‘傳’才有溫度，‘承’方能后繼有人。”