當(dāng)非遺技藝融入日常審美 馬年文創(chuàng)跨界頻頻破圈催生火熱消費(fèi)新圖景

央視網(wǎng)消息：馬年奔騰而來，以“馬”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也在全國掀起消費(fèi)熱潮。從博物館的鎮(zhèn)館之寶衍生玩偶到非遺手作的創(chuàng)新表達(dá)，再到潮玩品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的碰撞，正催生出全新的市場圖景，傳遞著中國文化特有的氣質(zhì)和情感。 馬躍千年 從三彩瑰寶到潮流文創(chuàng)

從盛唐的藝術(shù)瑰寶到馬年新春伴手禮，河南博物院的三彩馬文創(chuàng)近日頻頻出圈。 博物院的展廳內(nèi)，記者找到了它的原型，三彩駿馬體格健壯、流光溢彩。

河南博物院文博助理館員王琢介紹，唐三彩馬的色彩非常豐富，它是以黃、綠、白三色為基底，并輔以藍(lán)、褐等色彩融匯而成，彰顯了大唐氣象下一馬當(dāng)先、萬馬爭先的精神圖騰。 計(jì)團(tuán)隊(duì)抓住唐代以“豐腴為美”的審美特質(zhì)，采用數(shù)字化建模技術(shù)反復(fù)調(diào)整造型。歷經(jīng)多道繁復(fù)工序后，一群色彩斑斕的萌態(tài)小馬破窯而出。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王茜蓓表示，他們不僅尊重并還原傳統(tǒng)三彩的用色體系，還研發(fā)了新型彩釉色系，引入了清新粉嫩的馬卡龍配色，賦予了三彩小馬靈動(dòng)、清透的氣質(zhì)。 大展宏圖 國畫里“長”出“赤兔馬” 從身如火炭、狀甚雄偉的赤兔馬到白額似雪、神駿非凡的的盧馬，三國人物的傳奇故事往往與名馬的嘶鳴交織在一起。四川成都武侯祠博物館推出的兩款“3D毛絨掛畫”，創(chuàng)作靈感正是來自赤兔和的盧。

成都武侯祠博物館副館長李龍表示，赤兔日行千里，和關(guān)公一起代表著忠義和力量，祝福大家“大展宏圖”。的盧是劉備的坐騎，它相當(dāng)于是在“馬躍檀溪”的時(shí)候，在三國文化里面代表著是化險(xiǎn)為夷和好運(yùn)，祝福大家“馬到成功”。 絨掛畫的底色畫布保留了仿古國畫風(fēng)格，上有“大展宏圖”“馬到成功”的書法題詞，主角“駿馬”則做成了可拆卸的毛絨馬。這款國畫里“長”出來的毛絨馬，既有傳統(tǒng)國畫的雅致，又有別于普通的毛絨玩具，讓游客愛不釋手。 一馬當(dāng)先 小馬披宋錦變身地鐵卡 當(dāng)小馬穿上宋錦華服，馬年出行平添了許多非遺韻味。江蘇蘇州地鐵部門將宋錦與生肖馬結(jié)合，推出小馬主題一卡通。小馬眼神靈動(dòng)、神態(tài)俏皮，外衣用中國四大名錦之一——宋錦制作而成。宋錦紋樣雅致、色澤溫潤，素有“寸錦寸金”的美譽(yù)，2006年被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，承載著江南織造的精湛技藝。

蘇州地鐵文創(chuàng)負(fù)責(zé)人周源介紹，把宋錦的一些傳統(tǒng)的紋樣，比如像定勝紋、蓮葉紋，用老手藝的方式重新表達(dá)一下，也給大家傳遞一個(gè)定勝吉祥如意，一馬當(dāng)先的美好寓意。 刷一下馬上出發(fā)！春節(jié)出行帶上小馬一卡通，可以在全國300多個(gè)互聯(lián)互通城市刷卡使用。 從2026年年初開始，馬年主題文創(chuàng)就頻頻登上熱搜。因制作失誤意外走紅的“哭哭馬”玩偶，生產(chǎn)線從最初的2條擴(kuò)展到十幾條。

山東美術(shù)館從齊白石畫作中汲取靈感設(shè)計(jì)的軟陶小馬“馬彪彪”，憑借“潦草卻自由”的造型引發(fā)網(wǎng)友二次創(chuàng)作熱潮。 在西安碑林博物館，以唐代“昭陵六駿”石刻為原型的毛絨玩具集歷史文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)于一體，線下門店經(jīng)常賣斷貨。

博物館文物走出展柜，當(dāng)非遺技藝融入日常審美，一匹匹形態(tài)各異的小馬正以奔騰之姿，在馬年新春里匯聚成一場全民文化盛宴。

來源：央視網(wǎng)