非遺進影院 光影暖新春

這個春節，我省各地各大影院內年味濃郁、活動豐富。吉林市、延邊州將非遺與觀影消費深度融合，“跟著電影賞非遺”為市民和游客帶來別樣的新春體驗，有效延伸了消費鏈條，讓傳統文化在光影間煥發新活力。

在吉林市，“跟著電影賞非遺”為主題的新春特色活動熱鬧展開。市民在觀影之余近距離體驗滿族旗袍制作、剪紙等特色項目的傳統文化魅力。在萬達影城（吉林昌邑萬達廣場店）大廳，非遺代表性傳承人現場展示滿族旗袍精巧的盤扣技藝，吸引眾多候場觀眾駐足欣賞。幾步之外的剪紙體驗區同樣圍滿了人——剪紙老師手中的剪刀在紅紙上輕盈游走，紙屑紛落間，一幅幅寓意吉祥的窗花便栩栩如生地呈現出來。不少市民還親手嘗試剪紙制作，在體驗中加深對非遺的理解。影院與非遺工坊聯合推出的優惠促銷，也帶動了不少觀眾選擇“觀影+非遺體驗”的組合消費模式。影城經理張杰表示，將電影與本土非遺深度融合，聯動旅游資源推出組合產品，既吸引觀眾了解江城文化，也推動影城從單一觀影向集娛樂、文化、社交于一體的綜合空間轉型，助力本土文化傳播與文旅產業發展。

在完美世界影城，吉林省非物質文化遺產烏拉陳氏刻紙代表性傳承人陶建偉正專心致志地為觀眾制作刻紙產品。10余年來，他在師傅陳國章的指導下創作了大量刻紙作品，多次參加省、市級非遺展覽。陶建偉說，能在春節期間與觀眾面對面互動，是一次很有意義的非遺傳播實踐。影城經理佟圣斌表示，活動兼顧不同群體需求，讓家庭享受親子時光，讓年輕人參與潮流活動，也讓外地游客融入本地年俗。這種“娛樂+文化+旅游”的復合體驗，讓春節消費從“單一享受”升級為“多重滿足”，豐富了群眾精神文化生活。

與此同時，吉林劇場、金逸影城等影院也結合自身特色，開展了形式多樣的互動活動，通過文化引流激發電影消費潛力，實現文旅融合與節日消費的雙贏。

延吉萬達影城攜手延邊大學延禮文創空間、本土商戶開展聯合促銷活動，以朝鮮族非遺為核心，推出電影票專屬折扣、非遺文創展銷等系列舉措。在延吉萬達影城，大廳擺放的長桌格外引人注目，桌子上，朝鮮族扎染方巾、手工皂整齊擺放，紋理精巧的手工編織筆筒、小帽錯落有致，延邊大學師生共創的冰箱貼、文創文具萌趣十足，還有麻繩編織小件等產品依次陳列，每一件都透著濃郁的延邊民族特色與匠心巧思，吸引著觀影市民和游客駐足觀賞。

“這是我們第一次來到萬達影城開展聯動活動，帶來了近百種產品，涵蓋非遺、延邊特色民俗產品和延大師生文創三大類，其中僅非遺產品就有扎染、手工皂、手工編織三類。”延邊大學延禮文創空間店長宋姍珊介紹。

此次聯合促銷活動中，“憑電影票享優惠”成為最大亮點。游客和市民持延吉萬達影城當日電影票，在活動現場選購非遺和文創產品可享專屬折扣，同時在萬達廣場內合作的餐飲、商戶消費，也能憑票根享受不同力度的優惠福利?！胺沁z產品有效提升了影院的吸引力，帶動了客流增長與觀影消費，春節期間到店人數和消費額均有明顯提升?！毖蛹f達影城經理孔麗圓告訴記者。

活動現場，不少游客和市民沉浸式感受著“影院+非遺”的雙重樂趣。來自黑龍江省的游客王女士帶著孩子選購了冰箱貼和朝鮮族手工筆筒，她笑著說：“本來只是帶孩子來看電影，沒想到還能看到這么多延邊特色的非遺和文創產品，憑電影票買東西還有折扣，特別劃算，這次觀影體驗特別豐富。”本地市民李爽則被延邊大學師生共創的文創產品吸引：“看到母校設計的冰箱貼，特別親切，很貼合年輕人的審美，既實用又有紀念意義。”

此次活動，延邊州以朝鮮族非遺為紐帶，串聯起觀影、購物等多個消費場景，既讓非遺得到了傳承與推廣，又激活了新春消費市場。隨著“影院+非遺”融合模式的不斷探索，延邊州的消費鏈條將持續延伸，為產業高質量發展注入更多活力。從延邊州的“延禮文創空間”到吉林市的非遺代表性傳承人現場展演，一張張電影票根串聯起的，不僅是光影交織的視聽盛宴，更是一條貫通文化體驗與文旅消費的嶄新路徑。值得一提的是，截至2月20日16時17分，萬達影城(延吉萬達廣場店)和萬達影城(吉林昌邑萬達廣場店)分別躋身2026年春節檔實時票房(含點映及預售)前100名，這也彰顯了吉林電影市場的強勁活力與蓬勃發展的良好態勢。

來源：彩練新聞

作者：李婷 張添奧 張敬源