秦韻秦風文旅消費新引擎 《赳赳大秦》新春假期掀起“秦風熱”

馬年新春，秦文化駐場演出《赳赳大秦》開啟“赳赳新春?與子同游”主題系列活動，掀起一股強勁的“秦風熱”，場場座無虛席，迎來“開門紅”，八方游客在沉浸式秦韻中感受文化年味。

全城入秦境，氛圍感拉滿

大年初一，《赳赳大秦》精心打造的“入秦—游秦—歸秦”全域沉浸式體驗。從機場到城市商圈，從特色餐飲到精品酒店，秦風古韻撲面而來，新春的熱鬧與文化底蘊交織相融，讓游客自然融入秦文化場景。

機場巨幕上，主題視頻震撼呈現，游客剛落地便被濃郁的秦風包裹，瞬間完成從普通游客到“秦人”的身份轉換，一場跨越千年的文化體驗自此開啟。

全城數十家跨界品牌同步開放聯名場景，實現“衣、食、住”秦文化體驗全覆蓋，成為激活文旅消費的核心載體。《赳赳大秦》聯名閃送平臺推出的漢服配送專屬包裝廣受好評。肯悅咖啡的《赳赳大秦》聯名悅享餐，以及八百里秦川餐飲門店的秦宴聯名套餐備受追捧，西安飯莊等老字號的秦風主題布置也成為新晉打卡點，食客們紛紛拍照留念，邊品嘗秦味邊感受氛圍。全季酒店、麗思卡爾頓等酒店準備的《赳赳大秦》主題房卡套與文創禮品，更讓住店體驗充滿秦韻，全城彌漫的秦風氛圍，最終匯聚在《赳赳大秦》劇場。觀眾在觀演后還可領取“尋秦手冊”，解鎖聯名商戶優惠，實現商業消費與文化探索的雙向賦能。“春節前，演出票就基本售罄了，真的能感受到大家對《赳赳大秦》以及傳統文化的熱愛，也看到《赳赳大秦》IP走出劇場，與城市生活深度融合的潛力。”票務銷售負責人說。

非遺活態傳承燃動消費熱情

“非遺守歲營”主題工作坊成為假期劇場內的超人氣打卡地。春節假期，“非遺守歲營”將每日更換不同的非遺體驗項目，鏨刻錫紙浮雕畫、秦風造型燈籠、馬年限定皮影上色等將輪換登場。《赳赳大秦》自營咖啡店“JOJO咖啡”商鋪旁的“非遺傳習角”客流不斷，熱鬧的體驗氛圍讓非遺文化“活”起來。

在非遺體驗區內，西安本地市民劉先生正帶著孩子體驗，孩子拿著自己刻印的版畫愛不釋手。“平時孩子只能在課本里看到非遺文化，今天邊玩邊學特別有意義。還買了好多文創產品。”劉先生說。

非遺體驗與文創消費深度聯動，成功將文化熱度轉化為消費動能。觀眾在《赳赳大秦》官方文創店“大秦制造局”消費滿額或參與小紅書互動，即可獲得非遺工坊活動的參與機會。“今天‘JOJO咖啡’和‘大秦制造局’的單日營業額較平日大幅提升，非遺體驗已成為我們拉動消費的重要舉措。”《赳赳大秦》非遺活動負責人說。活動的火熱直接帶動《赳赳大秦》文創產品銷量走高。當非遺不再是靜態的文化符號，轉化為可體驗、可消費、可傳承的消費體驗，文化傳承與消費增長便實現了雙向奔赴。

商業價值與社會價值雙向奔赴

《赳赳大秦》的火熱是深度挖掘文化創新體驗的生動實踐。

商業價值層面，本次活動以演藝IP為核心，通過城市場景構建與非遺體驗聯動，打破了傳統演藝的邊界，實現從“單一演出票房”到“全域文旅消費”的突破。劇場演出、文創品牌、合作商戶的多維消費增長，疊加跨界聯動的乘數效應，進一步提升了《赳赳大秦》IP的商業變現能力與市場影響力。

社會價值層面，本次活動讓秦文化以及非物質文化遺產走向生活，實現了文化傳播與非遺傳承的雙重目標。以全域沉浸式體驗互動推動秦文化的活態傳播，將非遺技藝轉化為可參與的當代生活方式，從單一演藝產品轉化為傳統文化與現代生活的連接樞紐，催生新文化消費場景，讓傳統文化在當代語境下煥發新的生命力。

本次《赳赳大秦》2026新春系列活動將持續至2月23日，每日三場演出精彩不間斷。農歷正月初一至初四持續推出“開年見喜”秦甲巡游互動拜年活動，非遺體驗工坊也將每日更新主題，持續為西安文旅市場注入新活力，讓更多游客通過《赳赳大秦》度過一個獨具秦韻、熱鬧非凡的中國年。

（秦毅）