深圳新春“文旅菜單”點燃“最長假期”消費熱情

深圳商報·讀創(chuàng)客戶端記者 范宏韜

當“史上最長春節(jié)假期”撞上丙午馬年，深圳憑借一套集樂園經(jīng)濟、傳統(tǒng)民俗與全球風情于一體的“文旅組合拳”打開局面，不僅撬動了文旅消費熱潮，更讓世界各地的游客前來共品鵬城新春。

“科技+民俗”重塑景區(qū)體驗

大年初一的深圳錦繡中華·中國民俗文化村，鑼鼓喧天，當日該景區(qū)接待游客量超2萬人次，迎來馬年“開門紅”。今年春節(jié)，這里不再是單純的逛吃集市，而是變身成為非遺技藝的沉浸式體驗場。

全新亮相的《翠湖幻境》成為爆款。2萬平方米水域之上，火壺鋼花絢爛綻放，百米水上長龍蜿蜒盤旋，激光與威亞交織，侗族大歌與儺舞同臺。這不僅是視覺盛宴，更是傳統(tǒng)非遺在現(xiàn)代科技加持下的極致表達。與此同時，“印象中國·非遺京劇沉浸街區(qū)”讓國粹走出戲臺，與游客零距離互動；春晚同款機器人、機器狗加盟《非遺社火鬧新春》，與英歌舞、魚龍舞同場競技，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“碰撞”引得現(xiàn)場歡笑與喝彩不斷。

夜幕降臨，53萬㎡非遺燈組璀璨點亮，故宮文化“燈光里的中國”燈組與《錦繡盛市·夢華錄》主題區(qū)交相輝映。游客在光影交錯中穿梭，非遺手藝人現(xiàn)場展示剪影、內(nèi)畫技藝，新春市集人聲鼎沸。這一場景，生動詮釋了傳統(tǒng)消費的升級路徑：不再滿足于“看”，更追求沉浸式、互動式的“玩”，文化消費的深度與廣度正被重新定義。

新消費“爆點”頻出

與傳統(tǒng)民俗的“熱辣滾燙”相呼應(yīng)，深圳的新消費場景則呈現(xiàn)出多元業(yè)態(tài)。

前海石公園桂灣段，大年初一客流破萬。這里不僅是濱海休閑帶，更是一個巨大的“城市秀場”。近百米馬年打卡墻、充滿童話元素的“向前向海歡樂巴”、張藝謀電影《驚蟄無聲》的取景地打卡點，構(gòu)成了都市潮玩的背景板。而真正令人驚喜的，是充滿未來感的機器人、機器狗現(xiàn)場演出，與路邊迎風怒放的紫花風鈴木、灑滿陽光的海邊綠道、飄著醇香的咖啡店，共同編織出一幅“科技+生態(tài)+休閑”的獨特新春圖景。市民游客在感受“香港味、國際范、現(xiàn)代化”的同時，也完成了從傳統(tǒng)觀光到城市微度假的消費躍遷。

位于前海的全球規(guī)模最大室內(nèi)滑雪場——深圳·前海冰雪世界，則在春節(jié)期間主打“反差感”，這里推出的“熱雪新春‘馬’上開滑”系列活動，將冰雪運動與傳統(tǒng)年俗巧妙嫁接。從FIS兒童雪合戰(zhàn)到正月初一的醒獅表演、初五迎財神，游客在零度以下的冰雪天地里，感受的卻是熱度不減的中國年。

甘坑古鎮(zhèn)的“甘坑騏遇年”同樣別具匠心。客家圍屋的紅燈籠下，水上飛人火壺、非遺打鐵花、漢服舞蹈輪番上演，農(nóng)場區(qū)域的“繁花燈光秀”同步點亮客韻之夜。深圳世界之窗則用千架無人機在夜空編織新春祝福，將“賽博浪漫”演繹到極致。

全球游客“來深過大年”

深圳春節(jié)文旅市場的火爆，吸引的遠不止于本地及周邊客群。最新的免簽政策紅利與持續(xù)加密的國際航線，正將深圳推向全球游客“中國年”體驗地的C位。

除夕之夜，一批從倫敦飛抵深圳的英國旅客，在落地第一時間便收獲了意外之喜——“暢游深圳 新春禮包”。A級景區(qū)免費暢游、市內(nèi)免稅店VIP禮遇、AI城市旅行卡……“一站式配齊”的福利，讓國際友人從落地瞬間便開始沉浸式體驗鵬城新春。

數(shù)據(jù)顯示，2025年英國入境深圳游客達18.44萬人次，在境外客源國中位居前列，成為深圳入境旅游的重要增長極。今年1月，英國首相基爾·斯塔默成功訪華，中英雙方達成一系列積極共識。為進一步便利中外人員往來，中方?jīng)Q定自2026年2月17日起，對英國持普通護照人員實施免簽政策。持普通護照人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境。

2025年，深圳機場新開、加密墨爾本、馬累、萬象等20余條國際客運航線，國際及地區(qū)客運航點突破60個，聯(lián)通全球五大洲。同時，為提升旅客乘機出行體驗，深圳機場聯(lián)合有關(guān)部門設(shè)立外籍人士一站式服務(wù)中心，提升國際候機區(qū)設(shè)施環(huán)境，聯(lián)合航空公司、旅行社推出“來深飛”國際中轉(zhuǎn)品牌，打造“經(jīng)深圳游灣區(qū)”系列航旅產(chǎn)品，讓每一次抵達、每一次中轉(zhuǎn)都成為一段溫暖而難忘的體驗。（本文圖片由深圳市文化廣電旅游體育局、前海管理局、各受訪景區(qū)提供）