暖經濟！廣東文旅“滿園春色”高質新發展

2026馬年春節假期，廣東文旅持續暢旺。截至發稿，根據省文旅廳官方口徑數據，假期首日至大年初五（2月15日至2月21日）共7天，全省4A級及以上景區接待游客2210.4萬人次，日均接待游客超315.7萬人次，彰顯了廣東文旅在產品深耕、體驗升級與文化傳遞的篤定實踐。廣東文旅始終踐行“文旅強省”目標，將文化旅游業發展作為國民經濟的重要組成部分、滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。

春節假期，廣東文旅憑多措并舉、前期謀劃籌備、深挖內需動力，外拓全球客源，豐富文旅供給，打造高頻場景，激發消費頻率，實現高質高智發展，呈現出氣候暖、經濟暖、服務暖、人心暖的景象，宛如“滿園春色”，為市民游客奉出怡然自得的春意，更形成紅紅火火的文旅“暖經濟”。透過這波春節火熱行情，可一窺廣東文旅高質量發展的獨特魅力和瑰麗特色，南都記者對其中展現出的廣東文旅新趨勢進行盤點與觀察。

趨勢一：打出“組合拳”，整合跨行業消費資源

早于2025年11月3日，廣東省政府發布《“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動總體方案》（下文簡稱《方案》），集中推出四大活動、五大品牌、六大優惠，并向全球發出邀請，宣布自2025年11月至2026年3月期間，通過打造多元活動矩陣、塑造特色消費品牌、推出實實在在的惠民措施，為海內外游客呈現一場文旅盛宴，持續集聚人氣、激發消費潛力、助力經濟增長，為全國發展大局貢獻廣東力量。“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，是廣東把握天時、發揮地利、凝聚人和，在關鍵時間節點打出的一套促進消費、提升形象、推動發展的“組合拳”。

廣東是經濟大省、制造大省，地區生產總值連續36年位居全國首位，擁有全部31個制造業大類、9大萬億元級產業集群，“廣東優品”行銷全國、暢達世界；廣東也是人口大省、消費大省，實時在粵人口約1.6億人次，社消零規模占全國1/10，具備超大規模的市場優勢；廣東還是開放大省、旅游大省，擁有700多家A級旅游景區和旅游度假區，既有風光如畫的濱海度假資源，也有清新宜人的山水康養勝地，尤其在冬季，溫暖如春的氣候吸引無數海內外游客到廣東舒服、舒展地過大年。

據介紹，廣東持續辦好“廣東旅游文化節”“請到廣東過大年”等品牌活動。“請到廣東過大年”構建“年味共享計劃”“文旅消費促進活動”“非遺里的廣東年”“請到博物館里過大年”等七大特色活動矩陣；還著力打造“游在廣東”“樂賞廣東”兩大文旅消費品牌，統籌推出千場展覽、千場演出及系列特色民俗活動。同時，加大文旅惠民補貼力度，在過大年重點活動期間，省級層面發放總額不少于2000萬元的文旅消費券，聯動重點地市推出地方文旅消費券，疊加平臺補貼及商戶促銷，形成“政府+平臺+商戶”三重讓利的模式，讓游客以高性價比感受廣東的滿滿誠意。

2026馬年春節假期期間，“請到廣東過大年”“廣貨行天下”春季行動等頂層設計相繼推動，多部門聯合協同，把以往割裂的消費場景有機融合，整合了廣東酒店優惠套餐、民航春節特供、非遺展演、商圈備貨促銷，以財政資金做杠桿，撬動跨行業的消費資源整合，高度指向“住宿時長+在地體驗”的結構性補貼。

趨勢二：“未來感”拉滿，科技煥新春節文旅體驗

2026年開年以來，AI、智能力量席“卷”全球，央視馬年春晚中，具身機器人大顯身手，更展現了未來方向。AI迭代和普及正改寫著文旅的發展趨勢。而在此方面，廣東文旅早已充滿“未來感”，不管是諸多酒店在新春期間請來智能機器人與客人互動賀歲，還是廣州越秀公園“2026廣州新春燈會”迎來全球首創的超元力XR球幕劇場，都讓世界看到了廣東正掀起一場視覺技術重構下的文旅生態的變革。

文旅產業的數字化轉型早已不是新鮮話題，但多年來始終面臨四大核心痛點：體驗門檻高，傳統XR設備厚重、操作復雜，且易引發眩暈反應，將老年群體、低齡兒童等大量潛在用戶拒之門外，難以形成全民共享的公共文化服務場景；落地成本高，傳統文旅科技項目依賴大規模土建、定制化開發，建設周期長達數月甚至數年，投入成本動輒千萬級，讓中小景區與商業體望而卻步；商業變現弱，多數項目停留在“門票經濟”單一模式，內容更新成本高、周期長，難以形成持續吸引力與多元營收閉環；文化融合淺，技術與文化多為簡單疊加，缺乏敘事性與互動性設計，難以讓傳統文化真正“活起來”并觸達年輕受眾。

在這樣的行業背景下，中國已成為全球數字文旅增長的核心引擎，依托領先的5G基礎設施、成熟的XR技術研發體系與龐大的文旅消費市場，中國正從文旅科技的“技術跟隨者”向“模式輸出者”加速轉型。政策層面，“新質生產力”“智慧文旅”“文化出海”等戰略導向，更為科技與文旅的深度融合提供了廣闊空間，也為國內企業破解行業痛點、探索實踐路徑奠定了基礎。

廣東超元力文化科技有限公司便是其中的典型代表。該公司創始人兼CEO莊志勇敏銳捕捉到這一行業機遇，帶領團隊深耕XR技術的文旅場景應用，逐一化解上述行業痛點，“我們始終在探索，如何讓元宇宙XR技術真正服務于游客體驗，讓科技不再是冰冷的展示，而是有溫度的文化載體與商業引擎”。南都記者了解到，廣東超元力是一家深耕XR（VR/AR/MR）與元宇宙領域9年的國家級高新技術企業，今年落地廣東的全球首創超元力XR球幕劇場正是源于其覆蓋硬件、算法、內容引擎的全鏈路自主研發體系，徹底擺脫了對國外技術的依賴，構建起難以復制的技術護城河。

廣東省景區行業協會秘書長周志紅表示，數字文旅、智慧旅游是國家政策引導和市場需求的發展方向，科技賦能文旅能打破時空限制，打造多元體驗。“越秀公園引進XR劇場這個項目，為廣東文旅市場新業態發展起到良好的示范和拉動作用，也讓游客在科技互動中感受傳統文化魅力。”

此外，這個春節假期，AI技術也在廣東文旅的多元場景中廣泛應用。其中，廣州文旅專屬AI助手上陣服務，為市民游客的春節出行增添智慧暖意。行花街、逗利是、逛燈會、鬧醒獅、舞漁燈……在廣州過年，不僅是一場沉浸式的嶺南民俗盛宴，更是一次傳統與現代交融的智慧之旅。作為嶺南文化中心地，廣州在傳承千年年俗的同時，正以科技之力煥新春節文旅體驗。

趨勢三：入境游火熱，廣東發力“政策便利化”與“服務精細化”

攜程數據顯示，2026年春節期間，廣東入境游同比增長40%，游客來源國TOP5分別為美國、馬來西亞、加拿大、菲律賓、韓國；入境游客選擇的熱門城市TOP5為深圳、廣州、珠海、佛山、中山。深圳春節期間入境游同比增長31%，熱門景點TOP5為深圳世界之窗、深圳哈利波特：禁忌森林體驗、華發冰雪熱雪奇跡、錦繡中華民俗村、深圳野生動物園。

值得一提的是，“非遺”成為入境游的一個重要元素。當英歌舞的鼓點不只響在廟堂，當這些千年技藝被交到普通人手中，成為春節旅行中的一張合影、一段視頻——文化便完成了它最樸素也最深刻的使命。

趙紅介紹，廣東做好入境游服務于“政策便利化”與“服務精細化”兩端發力，為海內外游客打造“說走就走”的廣東旅程，用好加快入境旅游高質量發展的23條舉措，推進航旅深度融合，豐富入境游產品供給，完善入境旅游綜合服務，加強融合宣傳和精準營銷，讓更多游客享受到廣東的政策紅利。聚焦“游客體驗”優化服務細節，迎APEC峰會等重大活動期間，鼓勵全省A級旅游景區、旅游住宿設施推出景區、住宿等優惠套餐及延遲退房等禮遇。同時，策劃推出“深度體驗線路”及一程多站旅游產品，讓游客既能感受大灣區的速度與活力，也能觸摸嶺南文化的溫度與深度。

攜程數據更展示了外國游客入境廣東的旅游愛好。2026年春節，廣東潮州接待馬來西亞游客同比增長超100%，入境廣東潮州的游客停留3天是最主流時長（占41%），對比 2025年停留3天的人次量同比提升11%；2天仍為次主流選擇（占39%）。春節前往廣東潮州的旅客來源國TOP5及占比分別為馬來西亞（27%）、新加坡（11%）、韓國（6%）、日本（6%）、美國（5%）。

趨勢四：非遺添禧，廣東文旅將“非遺活化”進行到底

非遺添禧，廣東文旅將“非遺活化”進行到底。這個春節，非遺文創、非遺技藝成為吸引市民游客的一大亮點，嶺南千年文脈與新春氛圍深度交融，讓非遺在文旅場景中煥發新生、觸手可及。

今年央視春晚的舞臺上，由壯錦織就的“小馬”驚艷亮相，將千年壯族織錦技藝呈現在全國觀眾面前。這匹小馬的創作者，正是來自清遠連山的興鄉青年、壯錦織造技藝非遺傳承人、中國青年五四獎章獲得者——冀麒宇。他向南都記者介紹，登上春晚的壯錦文創小馬，一個月累計出貨量達33000個，過去一年累計出貨量達到538520個，而在它背后是1362位鄉親的日夜兼程。

位于清遠連山壯瑤風采非遺旅游區金龜村、以非遺壯錦體驗為主的民宿，新年假期已持續數日滿房。數據顯示，金龜村春節期間在其所在商圈排名第1，全市排名第44，緊張度100%。冀麒宇欣喜地介紹，“我們連山是進入廣東的第一站，客群一部分是毗鄰省份，新年到廣東游玩的客人，另一部分是返鄉的朋友”。

在冀麒宇等非遺技藝傳承人的努力下，廣東非遺壯錦日益被看見，2025年連續三次上央視，過去一年吸引了42個國家和地區的游客到金龜村體驗壯鄉非遺，共有52000名游客體驗研學，制作超過10萬+的壯錦文創。

廣州作為嶺南文化中心地域，亦將非遺與新春氛圍深度綁定，為市民游客獻上豐盛的文化大餐。新春佳節期間，廣州市文化廣電旅游局聯動各區，以“廣貨行天下 非遺樂萬家”為主題，精心策劃推出逾50場非遺展演、民俗體驗、花市雅集與廟會巡游活動，涵蓋傳統技藝、民俗節慶、美食養生、體育競技等多個門類，為市民游客奉上一場可賞、可玩、可品、可購的非遺新春盛宴。

南都記者了解到，作為廣州春節標志性民俗的迎春花市，今年全面融入非遺元素，打造“非遺+花市”的特色體驗模式。天河迎春花市嘉年華特設非遺戲曲專場，連續四天上演非遺展演與文創市集。越秀西湖花市以宋代廣州第一高樓“共樂樓”為原型打造主牌樓，將千年商都記憶融入花市煙火。荔灣水上花市花船搖曳、西關食肆飄香，將非遺、美食與水鄉風情融于一體。海珠、番禺、黃埔、花都等地迎春花市同步開設非遺專區，欖雕、廣彩、灰塑、琺瑯、醒獅、鰲魚舞等非遺項目輪番亮相，讓市民在行花街之余零距離感受非遺技藝。非遺活動更是融入到廣州商圈、景區、民宿與社區。陳家祠“馬上有喜市”集結非遺文創與年貨美食，非遺灰塑、漆扇創作、剪紙在增城瓜嶺古村精品民宿開展，讓游客在鄉居中體驗傳統工藝。白云區“春聯進萬家”、增城區石灘鎮粵劇戲劇晚會、從化區鰲頭鎮橋頭村春節系列舞獅活動將非遺送到百姓家門口。與此同時，第32屆“五羊杯”全國象棋冠軍賽嘉年華以棋賽+非遺深度融合，打造臺上巔峰對弈、臺下沉浸體驗的廣府文化新場景。從博物館到花市，從祠堂到商圈，從城市地標到美麗鄉村，廣州以非遺為媒，讓傳統技藝可觸可感，讓民俗節慶可親可游。

廣州和清遠的非遺新春實踐，正是廣東全省“非遺活化”的一個縮影。春節假期，廣東省21個地市，近280場線上線下活動輪番上演，嶺南千年文脈與新春煙火交相輝映。廣東省文化和旅游廳還推出十條2026年廣東非遺年俗旅游線路，將非遺瑰寶、文旅地標、自然景觀與民俗村落串珠成線，帶領游客共赴一場關于時間、技藝與團圓的文化盛宴。

趨勢五：鄉村體育+，將“流量”化“留量”

大年初一不是端午節卻還賽龍舟，這在北方游客看來的新鮮事，在佛山紫南村卻是“家常事”。作為聲名遠播的“中國龍舟名村”，紫南村早已打破了龍舟競渡的季節性限制，真正實現了“天天有訓練，周周有活動，月月有比賽”，龍舟已經深深烙印在紫南的鄉村肌理之中，成為村民們的一種生活方式。

當前的紫南村，作為佛山唯一的“村莊上的4A級景區”，依托“紫南船說”等優質水環境資源和深厚的龍舟文化底蘊，成功將體育競技與文化旅游深度融合。龍舟不再僅僅是民俗，更成為拉動鄉村旅游、促進鄉村體育蓬勃發展的強大“火車頭”。通過常態化舉辦各類草艇賽、龍舟賽，紫南村將絡繹不絕的“流量”轉化為實實在在的“留量”和經濟增量，帶動了沿線餐飲、民宿、農產品銷售的全產業鏈發展，讓村民“居住在村里，就業在景區”。紫南村相關負責人透露，村里舉辦龍舟賽，以進一步放大“龍舟+”的效應，將龍舟從一項傳統體育活動，升格為紫南村獨特的文化IP與品牌符號。

趨勢六：“后全運”效應，外省游客來粵熱情高漲

新年假期，廣東的“后全運”效應持續釋放，疊加“請到廣東過大年”“廣州過年，花城看花”等嶺南年味IP的帶動，不僅吸引了回流“搶閘客”在粵港澳大灣區進行二次短途旅游，也帶動了家庭團聚后的本地居民新春出游，以及外省游客來粵過大年。

廣東旅游業界持續豐富產品供給，組織、策劃了一系列覆蓋廣府賀歲、美食尋味與主題樂園的2至8天的精品線路，讓游客深度領略嶺南文化與地道年味。廣之旅收客數據顯示，新年假期來粵的外省游客多前往廣州、深圳、佛山、珠海、中山、香港等大灣區城市，對嶺南特色的燈會、花市尤為青睞。

現春節假期已進入下半程，廣東的旅游市場熱度仍持續攀升。廣東憑借宜人的氣候、濃郁的嶺南年味以及獨樹一幟的美食文化，成為了避寒與家庭團聚的理想度假目的地。途家大數據顯示，廣東民宿的預訂量在全國范圍內實現“斷層”式領先，今年汕頭的表現尤為搶眼，民宿預訂量同比增長三成，躍居全國預訂量第二名；廣州、潮州、深圳、珠海、惠州、湛江、佛山等城市也悉數躋身全國民宿預訂TOP50。度假別墅、海景房、親子精選房及溫泉房成為廣東最受熱捧的房型，充分滿足了不同客群的度假需求。

趨勢七：深度融合，加快實現“粵港澳大灣區世界級旅游目的地”

值得關注的是，春節假期前夕，2026粵港澳海上花市暨“港澳鄉親珠海過大年”活動，于港珠澳大橋珠海公路口岸二樓舉行，依托港珠澳大橋及“港車北上”“澳車北上”政策，首次在大橋區域打造集花卉展銷、文旅體驗與特色消費于一體的節慶場景，為港澳同胞營造親切溫馨的年味氛圍，共享灣區春意。

《粵港澳大灣區發展規劃綱要》明確提出，推進大灣區旅游發展，依托大灣區特色優勢及香港國際航運中心的地位，構建文化歷史、休閑度假、郵輪游艇等多元旅游產品體系，豐富粵港澳旅游精品路線，開發高鐵“一程多站”旅游產品，加快建設粵港澳大灣區世界級旅游目的地。但建設大灣區世界級旅游目的地，從來不是三地的“單兵作戰”，而是需要整個大灣區的資源高效流動與社會多方協同參與。如今，廣東文旅業界積極作為，尤其在十五運會的協同推動下，大灣區正加速打破地域邊界，真正融為“一體”，攜手將規劃藍圖轉化為生動現實，共同創造屬于世界級旅游目的地的無限可能與嶄新機遇。

采寫：南都N視頻記者 肖陽