2025年度旗手丨宋克偉：以民酒基本盤為盾，以品牌創新為矛

CHINESE NEW YEAR

年度評語

牛欄山不追逐浮夸風口，而是以“民酒”為根基，用情感、文化與年輕化對接，重新定義了一家傳統酒企的現代生命力。

2025年的中國白酒行業，在焦慮與變革中尋找方向時，中國最大的民酒品牌——牛欄山，其掌門人宋克偉獲評酒業“年度旗手”稱號。這份榮譽背后，不僅僅有牛欄山在民酒陣營的超然地位，更有其在品牌層面的微創新。

2025年牛欄山的品牌溝通給我們帶來了諸多驚喜。2025年推出的《煙火人間》系列短片，將鏡頭對準普通人的日常場景——家庭團圓、老友小聚、職場打氣，讓牛欄山成為國民情緒的載體。這種敘事不再強調酒的物理屬性，而是強化其作為“生活見證者”的角色。與此同時，《牛人探牛酒》節目通過沉浸式探廠，把非遺釀造技藝轉化為可感知的文化體驗，讓傳統技藝不再高高在上，而是可觸摸、可共鳴的品牌資產。

品牌代言人的選擇亦見匠心：從沉穩的王剛到幽默的岳云鵬，牛欄山并未簡單追求流量，而是精準匹配品牌擴容的內涵。岳云鵬演繹的“微醺醺”快樂哲學，以輕松詼諧的方式化解了白酒的沉重感，讓年輕人在“悅己”消費中找到歸屬。

可以說，2025年牛欄山創新了品牌溝通，這種創新實現了從“賣酒”到“經營情感”的跨越。

牛欄山深諳“民酒”的真正戰場不在貨架，而在生活場景。2025年，牛欄山通過深度植入《以法之名》等影視劇，綁定職場、家庭等高頻場景，讓品牌無聲滲透進大眾生活。更具突破性的是“牛碧桶”等IP的打造——通過口感改良和社交玩法，打破傳統白酒的飲用門檻，將小眾潮飲轉化為大眾話題。

而金標牛輕口味白酒的推出，更是品牌年輕化的關鍵落子。36度的低酒精度、可調兌的飲用方式，不僅降低了嘗試門檻，更傳遞出一種“輕松生活”的態度。正如宋克偉所言：“民酒不僅是大眾消費的酒，更要成為最懂大眾的酒。”品牌從“平價”到“懂你”的轉變，正是牛欄山與用戶關系重構的核心。

在行業熱衷高端化、資本化的喧囂中，宋克偉帶領下的牛欄山堅持了一條“守正出新”的路徑：以民酒基本盤為盾，以品牌創新為矛，穩存量、拓增量。他并未盲目顛覆傳統，而是通過微創新實現漸進式進化——從包裝防偽升級到品鑒會體驗優化，每一處細節都服務于用戶信任的加固。

宋克偉的“年度旗手”之譽，絕非偶然。在他的掌舵下，牛欄山2025年的品牌創新證明了一條路徑：傳統企業無需顛覆根本，亦可通過情感擴容、文化活化與年輕對話，在紅海中開辟新藍海。這份榮譽，既是對他堅守“為民釀酒”初心的肯定，也是對行業的一種啟示——真正的品牌力量，永遠源于對普通人生活的尊重與洞察。

“穿越行業周期 記錄發展力量”。中國酒業的2025年，極不平凡、極為不易：酒類產業在產品結構、市場表現、渠道運營和消費需求等多維度發生深層次變革。這一年，中國酒業在深度調整中守正創新、于變局挑戰中識變應變，以韌性篤行之姿重塑產業格局 。

在這不平凡的2025年，中國酒業始終閃耀著一批優秀的代表人物，他們以主動擔當引領酒業破局，以創新精神開拓發展新局；與此同時，行業涌現出一批優秀產品，以匠心品質筑牢發展根基，以風味創新錨定多元需求；更有一些值得銘記的行業大事，與時代同頻共振、見證產業迭代升級，成為鐫刻 2025中國酒業發展軌跡的最佳注腳。

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監制：王赫 美編：鮑志男

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