吉林
今年這春節，畫風有點不一樣。
你印象中的春運，是不是還停留在背著大包小包擠火車，跟黃牛斗智斗勇搶票的畫面？
現實已經悄悄變了。
就在咱們搶不到票的時候，一群金發碧眼的老外，正拖著行李箱，逆著人潮，興高采烈地往中國沖。
美國一家叫《旅行和旅游世界》的網站最近發了篇文章，核心意思就一句話：來中國過年，已經成了國際潮人圈的硬通貨。
這話聽著有點魔幻，但數據不會騙人。
預測顯示，馬年春節這幾天，各大口岸日均出入境人次要突破205萬，比去年漲了14個點。這已經不是零星的背包客探險，而是成建制的國際友人，主動跳進了春運這個大坑。
這幫老外到底圖啥？放著家里的火雞和壁爐不要，非要來體驗咱們的人山人海？
一、老外圖啥？三個理由讓人無法拒絕
美國媒體總結了三大吸引力，說白了就是三個讓老外欲罷不能的理由。
第一個，叫去東北找虐。
歐洲那幫朋友，可能是暖氣片烤膩了，一個個跟打了雞血似的往哈爾濱和琿春扎。在他們眼里，零下三十度的天寒地凍，冰雕、鐵鍋燉、東北老哥的幽默感，是一種極致的朋克體驗。
你眼中的天寒地凍，在他們眼里是限定皮膚。這種文化沖擊，比看一百部紀錄片都刺激。
第二個，叫鉆小城尋寶。
一些在國內旅游鄙視鏈里不算頂流的城市，比如福州、黃山，在海外的搜索熱度直接翻了253%。
為啥？因為大城市是標準化的樣板間，而這些地方藏著原汁原味的中國密碼。
街角捏糖人的老師傅，熱鬧非凡的社火，熬了八小時的魚丸湯。老外們越來越精，不想只看東方明珠，想鉆進城市的毛細血管，感受那些沒有被濾鏡過度美化的真實。
第三個，也是最騷的操作，叫花錢買團圓。
很多國際游客故意延長在成都或西安的住宿，不住五星酒店，專挑精品民宿，目的就是為了能跟當地家庭拼個桌，吃一頓正宗的年夜飯。
你想想，當你在倫敦的酒吧里，別人都在聊滑雪和海灘，你幽幽來一句：上周我在西安一個大哥家一起包了頓餃子，他家的狗還搶我一個。這是什么？這是降維打擊。
這種體驗，花錢都難買，因為它提供了一種臨時家人的身份認同。
二、為什么是現在？兩個原因說透了
那么問題來了，為什么這個產品突然就爆了？
答案很簡單，兩個字：開放。
第一個是制度開放，核心就是把門檻踩在腳下。
截至2026年初，中國已經把單方面免簽的朋友圈擴大到了48個國家，互免的更是有29個。以前你需要準備一堆材料、斗智斗勇辦簽證，現在拿著護照說走就走，比你下樓買包煙還方便。
更絕的是那個240小時過境免簽政策，覆蓋55個國家和65個口岸。本來人家只是路過，現在好了，政策直接在你耳邊說來都來了，玩兩天唄？
英國、荷蘭、西班牙這些國家的預訂量直接翻倍。這不叫開放，這叫精準引流。
第二個是軟件開放，核心是干掉那些曾經讓老外頭疼的支付鴻溝。
以前外國朋友來中國，最大的痛點是什么？不是語言，不是飲食，而是支付。看著你瀟灑掃碼買個煎餅果子，他只能揣著一兜現金，感覺自己像個穿越來的原始人。
現在，多語種地圖讓你不會迷路，移動支付試點擴大，讓老外的手機也能綁上支付。北京廟會上的糖葫蘆，廣州街邊的牛雜，都能嘀一下解決。
這個小改動，打通了整個消費體驗的任督二脈。它讓體驗變得絲滑，更重要的是讓消費變得無處不在，真正實現了商業閉環。
三、這背后，是一場成功的文化輸出
所以當那篇報道的結尾說在中國過春節已成為一種全球時尚時，你得聽出背后的潛臺詞。
這從來就不是一個簡單的時尚問題。時尚是虛無縹緲的，是跟風。而我們看到的，是一個國家將其最古老、最復雜的文化IP，通過現代商業邏輯，進行了一次成功的產品化和全球化。
把文化掰開揉碎，提煉出不同賣點，打包成不同產品，然后通過降低準入門檻和優化用戶體驗，精準推送給全球用戶。
人民日報有句話說得好：文化自信不是喊出來的，是干出來的。
當老外愿意為了吃一頓年夜飯多付三天房費時，這比一萬句我愛中國都來得實在。
嘴上都是主義，心里全是生意。這屆老外，用腳投了票。
四、寫在最后
馬年象征著迅捷和進步。在商業世界里，它更象征著一往無前的執行力和對機會的精準捕捉。
所謂的文化輸出，從來不是喊喊口號，而是要讓別人真金白銀為你投票。
今年春節，你看到身邊有老外了嗎？他們在你家鄉干啥呢？
這事兒你怎么看？
你所在的城市，今年有沒有被老外占領？你覺得他們最容易被中國的什么吸引？
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