![]()
(圖片來源:松延動(dòng)力公眾號(hào)截圖)
本報(bào)(chinatimes.net.cn)記者石飛月 北京報(bào)道
“學(xué)了好幾年機(jī)械舞,最后發(fā)現(xiàn)機(jī)器人跳舞根本不卡。”2月16日晚間,幾個(gè)機(jī)器人參演的央視春晚節(jié)目結(jié)束后,網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨。相較于去年春晚宇樹機(jī)器人一枝獨(dú)秀的情景,今年春晚舞臺(tái)上的機(jī)器人“濃度”明顯提升,松延動(dòng)力、魔法原子、宇樹科技和銀河通用,幾家廠商的機(jī)器人分別參與到了小品、歌舞、武術(shù)和微電影的表演中。
對(duì)品牌而言,春晚這個(gè)頂級(jí)流量平臺(tái)無疑是絕佳的曝光機(jī)會(huì),尤其是在大眾科普層面。不過業(yè)內(nèi)人士指出,盡管春晚播出后已有部分銷售數(shù)據(jù)出爐,但在前兩年熱潮過后,具身智能行業(yè)正加速進(jìn)入洗牌期,因此,這場(chǎng)春晚亮相某種意義上也是一場(chǎng)面向資本的“超級(jí)路演”。目前,宇樹科技已進(jìn)入上市前的準(zhǔn)備階段,其他幾家企業(yè)同樣需要資本的持續(xù)加持。
新面孔與老面孔“交鋒”
松延動(dòng)力、魔法原子和銀河通用都是央視春晚的新面孔。
松延動(dòng)力的機(jī)器人出現(xiàn)在了今年春晚的第一個(gè)小品節(jié)目《奶奶的最愛》中,包括Bumi小布米、N2、E1,以及為春晚節(jié)目定制開發(fā)的仿生人形機(jī)器人,其中,最吸引人眼球的恐怕就是與演員蔡明長(zhǎng)得一模一樣的仿生人形機(jī)器人。2月16日晚,《奶奶的最愛》節(jié)目結(jié)束后,松延動(dòng)力CMO張淼第一時(shí)間向包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體記者透露了自己的感受:在一個(gè)真實(shí)且復(fù)雜的環(huán)境中展現(xiàn)高動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)能力,對(duì)機(jī)器人的關(guān)節(jié)驅(qū)動(dòng),包括整機(jī)的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度以及實(shí)時(shí)的控制和穩(wěn)定性都提出了非常高的要求。
魔法原子則出現(xiàn)在了春晚的主會(huì)場(chǎng)和四川宜賓分會(huì)場(chǎng):在主會(huì)場(chǎng),六臺(tái)魔法原子人形機(jī)器人MagicBot Z1和兩臺(tái)MagicBot Gen1與易烊千璽、言承旭等藝人同臺(tái)演繹《智造未來》;宜賓分會(huì)場(chǎng)中,上百臺(tái)四足機(jī)器人MagicDog以“大熊貓”造型呈現(xiàn)大型群控表演。魔法原子表示,百臺(tái)“機(jī)器熊貓”的集體表演,既是群體智能的具象呈現(xiàn),也是對(duì)產(chǎn)品一致性、控制架構(gòu)與工程可靠性的一次集中檢驗(yàn)。
銀河通用機(jī)器人并沒有在舞臺(tái)上正式表演,而是和演員沈騰、馬麗一起出演了賀歲微電影《我最難忘的今宵》。在微電影中,銀河通用機(jī)器人“小蓋”展示了一系列精細(xì)操作:盤核桃、撿玻璃碎片、貨架取物、疊衣服、串烤腸……動(dòng)作靈巧且自然擬人。據(jù)銀河通用解釋,春晚舞臺(tái)上,“小蓋”展示的每一個(gè)干活動(dòng)作都不是提前編寫程序的“表演”,而是銀河星腦AstraBrain自主決策能力的實(shí)時(shí)、自主干活能力。
相較于上述三家,宇樹科技已經(jīng)是央視春晚的老面孔了,今年也是其第三次登上央視春晚的舞臺(tái)。去年宇樹機(jī)器人的大秧歌雖然足夠出圈,但網(wǎng)友們大多是調(diào)侃和吐槽的,而今年宇樹機(jī)器人的武術(shù)表演顯然可以用“驚艷”來形容,幾十臺(tái)機(jī)器人實(shí)時(shí)協(xié)同動(dòng)作,整齊劃一。據(jù)官方介紹,機(jī)器人們這次做到了全球第一次連續(xù)花式翻桌跑酷、全球第一次彈射空翻、全球第一次單腳連續(xù)空翻、兩步蹬墻后空翻、全球第一次Airflare大回旋七周半、全球第一次集群快速跑位(最快任意跑位速度可達(dá)4m/s)……
一場(chǎng)面向資本的表演
智元雖然沒有參與到央視春晚當(dāng)中,但在2月8日晚間,該公司主辦了全球首個(gè)大型機(jī)器人晚會(huì)——“機(jī)器人奇妙夜”,此外,該公司還在多個(gè)地方衛(wèi)視的春晚中亮相,包括2月14日的河南衛(wèi)視春晚、2月15日的廣東衛(wèi)視春晚,以及2月17日的東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視春晚。
“智元非常希望能夠登上春晚這一國(guó)民級(jí)傳播平臺(tái),但公司現(xiàn)階段整體預(yù)算有限,我們始終將研發(fā)投入放在優(yōu)先位置,因此暫未參與春晚相關(guān)合作。”智元方面對(duì)本報(bào)記者說。
無論參與到哪臺(tái)春晚,機(jī)器人廠商的目的自然還是獲得最大程度的曝光,并在后續(xù)將流量轉(zhuǎn)化為利益,無論是來自銷售端還是資本端。去年宇樹科技在品牌知名度、資本價(jià)值以及市場(chǎng)出貨量方面的成功,足以證明春晚品牌效應(yīng)的含金量。
“對(duì)產(chǎn)業(yè)來說,這是具身智能從B端走向C端認(rèn)知的一個(gè)標(biāo)志,之前機(jī)器人大多在工廠、倉(cāng)庫(kù),現(xiàn)在它能登上全民舞臺(tái),說明技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到足夠友好、足夠穩(wěn)定的階段;對(duì)公眾來說,是對(duì)機(jī)器人認(rèn)知的升級(jí):從工具到伙伴,這種認(rèn)知變化,會(huì)讓更多人愿意接受機(jī)器人進(jìn)入生活。”智元方面如是說。
智參智庫(kù)特聘專家、具身機(jī)器人產(chǎn)業(yè)專家袁博也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,今年機(jī)器人廠商扎堆上春晚,首先肯定是品牌效應(yīng),春晚是國(guó)民級(jí)流量入口,能快速將品牌從“技術(shù)圈”推向“大眾圈”,建立更好的國(guó)民認(rèn)知度。
但更重要的是,袁博指出,具身智能已經(jīng)逐步進(jìn)入行業(yè)洗牌期。“由于人形機(jī)器人的有效應(yīng)用場(chǎng)景一直不明確,行業(yè)洗牌期的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷,春晚曝光,并且展現(xiàn)出相關(guān)的技術(shù)底蘊(yùn),是機(jī)器人企業(yè)顯示自身技術(shù)護(hù)城河的絕佳場(chǎng)所,給資本市場(chǎng)的‘超級(jí)路演’,能顯著提升估值和融資成功率。”
由于出貨體量還不太大,大部分人形機(jī)器人廠商當(dāng)前都還處于需要資本注資的階段,不過隨著越來越多的企業(yè)完成股改,2026年或許將成為人形機(jī)器人行業(yè)的上市元年,而在上市前,顯然需要技術(shù)故事,春晚就是一個(gè)契機(jī)。
在今年參與到央視春晚的四家機(jī)器人廠商中,宇樹科技已經(jīng)完成IPO輔導(dǎo)工作,正處于上市籌備階段;松延動(dòng)力和銀河通用已經(jīng)完成股改;魔法原子完成兩輪融資,其聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩(shī)韜此前透露,公司正按“最快時(shí)間表”推進(jìn)上市進(jìn)程,2026年將在二級(jí)市場(chǎng)釋放相關(guān)消息。
流量轉(zhuǎn)化能持續(xù)多久
令品牌方欣喜的是,春晚的潑天流量已迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉挠唵巍?/p>
據(jù)媒體報(bào)道,今年春晚開播兩小時(shí)(2月16日20:00至22:00),某電商平臺(tái)機(jī)器人搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超300%,客服問詢量增長(zhǎng)460%,訂單量增長(zhǎng)150%,新增訂單覆蓋全國(guó)100多座城市,從一線城市到大小縣域均有分布。
此外,雖然智元沒有參加央視春晚,但該公司旗下的租賃業(yè)務(wù)已經(jīng)在憑著這波熱度進(jìn)行推廣。本報(bào)記者從擎天租處獲悉,該平臺(tái)很快就同步上線了央視和地方春晚同款機(jī)器人——智元靈犀X2、宇樹G1等,打開小程序就能租到。
“這次上春晚應(yīng)該會(huì)給公司帶來一波潛在的商業(yè)化訂單,至于體量現(xiàn)在還沒辦法預(yù)測(cè),但我自己有一個(gè)比較高的期待值。”張淼對(duì)本報(bào)記者表示,去年機(jī)器人半馬比賽結(jié)束后,松延動(dòng)力就在產(chǎn)能儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈方面做了很多工作,去年12月時(shí)月產(chǎn)能已經(jīng)突破500臺(tái),今年會(huì)進(jìn)一步提高,希望訂單能在一個(gè)月以內(nèi)完成交付,公司還希望在規(guī)模化交付層面與更多合作伙伴合作,提高量產(chǎn)與交付能力,讓機(jī)器人走向人們的生產(chǎn)和生活。
不過,袁博預(yù)測(cè),今年機(jī)器人登上春晚的實(shí)際效果可能不如前幾年,因?yàn)闄C(jī)器人在春晚的秀場(chǎng)越來越千篇一律,隨著多家廠商扎堆亮相,觀眾的“新鮮感”可能會(huì)下降,審美疲勞已經(jīng)產(chǎn)生。“雖然短期品牌價(jià)值和關(guān)注度會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng),如果人形機(jī)器人無法基于應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)際展現(xiàn)出實(shí)際的商用價(jià)值,流量紅利可能難以持續(xù)轉(zhuǎn)化為訂單。”
智元方面則認(rèn)為,短期來看,機(jī)器人會(huì)出現(xiàn)在更多文藝演出的場(chǎng)景里,如劇場(chǎng)的輔助表演、音樂節(jié)的互動(dòng)環(huán)節(jié);但長(zhǎng)期來看,它會(huì)進(jìn)入日常場(chǎng)景——商場(chǎng)的互動(dòng)導(dǎo)覽、社區(qū)的文化活動(dòng),甚至家庭里的“小型表演”,成為能帶來快樂的生活伙伴。
責(zé)任編輯:黃興利 主編:寒豐
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.