「機(jī)器人+」春晚機(jī)器人“大亂斗”背后：一場(chǎng)給資本市場(chǎng)的“超級(jí)路演”

（圖片來源：松延動(dòng)力公眾號(hào)截圖）

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報(bào)道

“學(xué)了好幾年機(jī)械舞，最后發(fā)現(xiàn)機(jī)器人跳舞根本不卡。”2月16日晚間，幾個(gè)機(jī)器人參演的央視春晚節(jié)目結(jié)束后，網(wǎng)友發(fā)出了這樣的感慨。相較于去年春晚宇樹機(jī)器人一枝獨(dú)秀的情景，今年春晚舞臺(tái)上的機(jī)器人“濃度”明顯提升，松延動(dòng)力、魔法原子、宇樹科技和銀河通用，幾家廠商的機(jī)器人分別參與到了小品、歌舞、武術(shù)和微電影的表演中。

對(duì)品牌而言，春晚這個(gè)頂級(jí)流量平臺(tái)無疑是絕佳的曝光機(jī)會(huì)，尤其是在大眾科普層面。不過業(yè)內(nèi)人士指出，盡管春晚播出后已有部分銷售數(shù)據(jù)出爐，但在前兩年熱潮過后，具身智能行業(yè)正加速進(jìn)入洗牌期，因此，這場(chǎng)春晚亮相某種意義上也是一場(chǎng)面向資本的“超級(jí)路演”。目前，宇樹科技已進(jìn)入上市前的準(zhǔn)備階段，其他幾家企業(yè)同樣需要資本的持續(xù)加持。

新面孔與老面孔“交鋒”

松延動(dòng)力、魔法原子和銀河通用都是央視春晚的新面孔。

松延動(dòng)力的機(jī)器人出現(xiàn)在了今年春晚的第一個(gè)小品節(jié)目《奶奶的最愛》中，包括Bumi小布米、N2、E1，以及為春晚節(jié)目定制開發(fā)的仿生人形機(jī)器人，其中，最吸引人眼球的恐怕就是與演員蔡明長(zhǎng)得一模一樣的仿生人形機(jī)器人。2月16日晚，《奶奶的最愛》節(jié)目結(jié)束后，松延動(dòng)力CMO張淼第一時(shí)間向包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體記者透露了自己的感受：在一個(gè)真實(shí)且復(fù)雜的環(huán)境中展現(xiàn)高動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)能力，對(duì)機(jī)器人的關(guān)節(jié)驅(qū)動(dòng)，包括整機(jī)的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度以及實(shí)時(shí)的控制和穩(wěn)定性都提出了非常高的要求。

魔法原子則出現(xiàn)在了春晚的主會(huì)場(chǎng)和四川宜賓分會(huì)場(chǎng)：在主會(huì)場(chǎng)，六臺(tái)魔法原子人形機(jī)器人MagicBot Z1和兩臺(tái)MagicBot Gen1與易烊千璽、言承旭等藝人同臺(tái)演繹《智造未來》；宜賓分會(huì)場(chǎng)中，上百臺(tái)四足機(jī)器人MagicDog以“大熊貓”造型呈現(xiàn)大型群控表演。魔法原子表示，百臺(tái)“機(jī)器熊貓”的集體表演，既是群體智能的具象呈現(xiàn)，也是對(duì)產(chǎn)品一致性、控制架構(gòu)與工程可靠性的一次集中檢驗(yàn)。

銀河通用機(jī)器人并沒有在舞臺(tái)上正式表演，而是和演員沈騰、馬麗一起出演了賀歲微電影《我最難忘的今宵》。在微電影中，銀河通用機(jī)器人“小蓋”展示了一系列精細(xì)操作：盤核桃、撿玻璃碎片、貨架取物、疊衣服、串烤腸……動(dòng)作靈巧且自然擬人。據(jù)銀河通用解釋，春晚舞臺(tái)上，“小蓋”展示的每一個(gè)干活動(dòng)作都不是提前編寫程序的“表演”，而是銀河星腦AstraBrain自主決策能力的實(shí)時(shí)、自主干活能力。

相較于上述三家，宇樹科技已經(jīng)是央視春晚的老面孔了，今年也是其第三次登上央視春晚的舞臺(tái)。去年宇樹機(jī)器人的大秧歌雖然足夠出圈，但網(wǎng)友們大多是調(diào)侃和吐槽的，而今年宇樹機(jī)器人的武術(shù)表演顯然可以用“驚艷”來形容，幾十臺(tái)機(jī)器人實(shí)時(shí)協(xié)同動(dòng)作，整齊劃一。據(jù)官方介紹，機(jī)器人們這次做到了全球第一次連續(xù)花式翻桌跑酷、全球第一次彈射空翻、全球第一次單腳連續(xù)空翻、兩步蹬墻后空翻、全球第一次Airflare大回旋七周半、全球第一次集群快速跑位(最快任意跑位速度可達(dá)4m/s)……

一場(chǎng)面向資本的表演

智元雖然沒有參與到央視春晚當(dāng)中，但在2月8日晚間，該公司主辦了全球首個(gè)大型機(jī)器人晚會(huì)——“機(jī)器人奇妙夜”，此外，該公司還在多個(gè)地方衛(wèi)視的春晚中亮相，包括2月14日的河南衛(wèi)視春晚、2月15日的廣東衛(wèi)視春晚，以及2月17日的東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視春晚。

“智元非常希望能夠登上春晚這一國(guó)民級(jí)傳播平臺(tái)，但公司現(xiàn)階段整體預(yù)算有限，我們始終將研發(fā)投入放在優(yōu)先位置，因此暫未參與春晚相關(guān)合作。”智元方面對(duì)本報(bào)記者說。

無論參與到哪臺(tái)春晚，機(jī)器人廠商的目的自然還是獲得最大程度的曝光，并在后續(xù)將流量轉(zhuǎn)化為利益，無論是來自銷售端還是資本端。去年宇樹科技在品牌知名度、資本價(jià)值以及市場(chǎng)出貨量方面的成功，足以證明春晚品牌效應(yīng)的含金量。

“對(duì)產(chǎn)業(yè)來說，這是具身智能從B端走向C端認(rèn)知的一個(gè)標(biāo)志，之前機(jī)器人大多在工廠、倉(cāng)庫(kù)，現(xiàn)在它能登上全民舞臺(tái)，說明技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到足夠友好、足夠穩(wěn)定的階段；對(duì)公眾來說，是對(duì)機(jī)器人認(rèn)知的升級(jí)：從工具到伙伴，這種認(rèn)知變化，會(huì)讓更多人愿意接受機(jī)器人進(jìn)入生活。”智元方面如是說。

智參智庫(kù)特聘專家、具身機(jī)器人產(chǎn)業(yè)專家袁博也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，今年機(jī)器人廠商扎堆上春晚，首先肯定是品牌效應(yīng)，春晚是國(guó)民級(jí)流量入口，能快速將品牌從“技術(shù)圈”推向“大眾圈”，建立更好的國(guó)民認(rèn)知度。

但更重要的是，袁博指出，具身智能已經(jīng)逐步進(jìn)入行業(yè)洗牌期。“由于人形機(jī)器人的有效應(yīng)用場(chǎng)景一直不明確，行業(yè)洗牌期的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷，春晚曝光，并且展現(xiàn)出相關(guān)的技術(shù)底蘊(yùn)，是機(jī)器人企業(yè)顯示自身技術(shù)護(hù)城河的絕佳場(chǎng)所，給資本市場(chǎng)的‘超級(jí)路演’，能顯著提升估值和融資成功率。”

由于出貨體量還不太大，大部分人形機(jī)器人廠商當(dāng)前都還處于需要資本注資的階段，不過隨著越來越多的企業(yè)完成股改，2026年或許將成為人形機(jī)器人行業(yè)的上市元年，而在上市前，顯然需要技術(shù)故事，春晚就是一個(gè)契機(jī)。

在今年參與到央視春晚的四家機(jī)器人廠商中，宇樹科技已經(jīng)完成IPO輔導(dǎo)工作，正處于上市籌備階段；松延動(dòng)力和銀河通用已經(jīng)完成股改；魔法原子完成兩輪融資，其聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩(shī)韜此前透露，公司正按“最快時(shí)間表”推進(jìn)上市進(jìn)程，2026年將在二級(jí)市場(chǎng)釋放相關(guān)消息。

流量轉(zhuǎn)化能持續(xù)多久

令品牌方欣喜的是，春晚的潑天流量已迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉挠唵巍?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，今年春晚開播兩小時(shí)（2月16日20:00至22:00），某電商平臺(tái)機(jī)器人搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超300%，客服問詢量增長(zhǎng)460%，訂單量增長(zhǎng)150%，新增訂單覆蓋全國(guó)100多座城市，從一線城市到大小縣域均有分布。

此外，雖然智元沒有參加央視春晚，但該公司旗下的租賃業(yè)務(wù)已經(jīng)在憑著這波熱度進(jìn)行推廣。本報(bào)記者從擎天租處獲悉，該平臺(tái)很快就同步上線了央視和地方春晚同款機(jī)器人——智元靈犀X2、宇樹G1等，打開小程序就能租到。

“這次上春晚應(yīng)該會(huì)給公司帶來一波潛在的商業(yè)化訂單，至于體量現(xiàn)在還沒辦法預(yù)測(cè)，但我自己有一個(gè)比較高的期待值。”張淼對(duì)本報(bào)記者表示，去年機(jī)器人半馬比賽結(jié)束后，松延動(dòng)力就在產(chǎn)能儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈方面做了很多工作，去年12月時(shí)月產(chǎn)能已經(jīng)突破500臺(tái)，今年會(huì)進(jìn)一步提高，希望訂單能在一個(gè)月以內(nèi)完成交付，公司還希望在規(guī)模化交付層面與更多合作伙伴合作，提高量產(chǎn)與交付能力，讓機(jī)器人走向人們的生產(chǎn)和生活。

不過，袁博預(yù)測(cè)，今年機(jī)器人登上春晚的實(shí)際效果可能不如前幾年，因?yàn)闄C(jī)器人在春晚的秀場(chǎng)越來越千篇一律，隨著多家廠商扎堆亮相，觀眾的“新鮮感”可能會(huì)下降，審美疲勞已經(jīng)產(chǎn)生。“雖然短期品牌價(jià)值和關(guān)注度會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)，如果人形機(jī)器人無法基于應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)際展現(xiàn)出實(shí)際的商用價(jià)值，流量紅利可能難以持續(xù)轉(zhuǎn)化為訂單。”

智元方面則認(rèn)為，短期來看，機(jī)器人會(huì)出現(xiàn)在更多文藝演出的場(chǎng)景里，如劇場(chǎng)的輔助表演、音樂節(jié)的互動(dòng)環(huán)節(jié)；但長(zhǎng)期來看，它會(huì)進(jìn)入日常場(chǎng)景——商場(chǎng)的互動(dòng)導(dǎo)覽、社區(qū)的文化活動(dòng)，甚至家庭里的“小型表演”，成為能帶來快樂的生活伙伴。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐