百萬網紅帶貨稱純牛肉，被查出是合成牛肉，拒賠款還稱被敲詐勒索

熱搜“網紅直播賣合成牛肉被罰6.5萬”背后，是一場“假一賠萬”的承諾淪為笑談的消費維權拉鋸戰。消費者邢先生在百萬粉絲網紅“大鑫”的直播間，被“100%純牛肉”、“99元4斤”的宣傳語吸引下單，主播更在紙板上赫然寫下“假一賠萬，支持任何機構檢測”。然而，到手的肥牛卷配料表卻赫然列著飲用水、食用鹽、大豆蛋白、變性淀粉等一長串成分，所謂的純牛肉，實為合成制品。

山東莘縣市場監督管理局的調查一錘定音：2月6日，涉事公司聊城市鼎友文化傳媒有限公司因通過直播將合成牛肉虛假宣傳為純牛肉，構成違法事實，被處以6.5萬元罰款。處罰決定書披露，該產品在直播間共售出397單，總銷售額35690.3元，公司收取傭金3569元。若當真按直播時“假一賠萬”的夸張承諾兌現，僅當日銷售額便需賠付超過3億元，荒誕的數字對比凸顯出直播話術的輕率。

監管部門的罰單并未終結這場風波。消費者代理律師殷清利已收到十多位消費者委托，于2月13日向莘縣人民法院提交民事訴訟立案申請，要求依據《消費者權益保護法》第五十五條，按“退一賠三”（最低500元每單）進行賠償，預計總賠償金額約20萬元。消費者邢先生態度堅決：“按照法律規定，他應該賠我500元，我準備起訴?！倍房h市監局工作人員透露，由于涉事公司出具了拒絕調解書，行政調解已終止，消費者賠償需訴諸法律途徑。

面對處罰與訴訟，“大鑫”于2月13日發布道歉視頻，承認“講解產品環節出錯”，但將問題歸咎于“未注意直播間違禁詞”，并強調“產品是符合標準的”。他辯稱“不應該供應商或者廠家寫出來什么，就放心去讀”，同時表示“不認可有人在此事上對其進行敲詐勒索”。這番“專業不足”的辯解，與其直播時斬釘截鐵的“假一賠萬”承諾形成鮮明反差，被網友質疑為避重就輕。

這場糾紛撕開了直播帶貨繁榮背后的品控與誠信傷疤。從信誓旦旦的“純牛肉”到白紙黑字的“合成配料”，從博眼球的“假一賠萬”到實際僅6.5萬的行政罰款，巨大的落差消耗著消費者的信任。當網紅將責任推給“違禁詞”和“專業知識不足”，而拒絕調解、將消費者推向法庭時，所謂的“道歉”顯得蒼白無力。

監管利劍已下，民事追償正在進行。這場“合成牛肉”鬧劇的終章，不僅是幾名消費者的索賠能否實現，更是對整個直播行業虛假宣傳痼疾的一次公開警示，再誘人的話術與價格，也經不起配料表上一行小字的檢驗。當流量狂歡褪去，留給主播的不能只是一句輕飄飄的“講解失誤”。