最近手機(jī)圈有個(gè)事挺鬧心,內(nèi)存漲價(jià)漲瘋了。
一根內(nèi)存條,動(dòng)不動(dòng)翻個(gè)五六倍。這波漲價(jià)潮從去年下半年就開始了,到現(xiàn)在也沒消停。對(duì)手機(jī)廠商來說,這就是一場噩夢(mèng),尤其是那些靠低價(jià)走量的牌子。
目前全球主流手機(jī)品牌里,均價(jià)最低的就倆:傳音和小米。小米平均一臺(tái)賣1100多塊錢,傳音更狠,均價(jià)才550塊,差不多只有小米的一半。
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說白了,這兩家賣的主要是千元機(jī),傳音甚至一千塊以上的機(jī)型都不多。
問題就出在這兒。千元機(jī)本來利潤就薄,內(nèi)存漲價(jià)等于直接捅了命門。
有人可能會(huì)問,內(nèi)存漲價(jià)不是大家一起扛嗎?怎么千元機(jī)就特別慘?
你得看成本結(jié)構(gòu)。一臺(tái)手機(jī)里,內(nèi)存芯片占多少錢,對(duì)高端機(jī)和低端機(jī)完全不一樣。
拿蘋果來比,一臺(tái)12GB+256GB的Pro Max,存儲(chǔ)成本大概占整機(jī)成本的10%左右。但換到千元機(jī)上,這個(gè)比例能沖到20%以上。為啥?因?yàn)槠渌悴考呀?jīng)壓到最低了,只有內(nèi)存是硬成本。
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算筆賬就明白了。假設(shè)存儲(chǔ)顆粒價(jià)格翻一倍,千元機(jī)的成本就要往上竄150塊錢。一臺(tái)利潤可能就二三十塊錢的手機(jī),這一下子就虧了。
高端機(jī)就不一樣了。iPhone要是漲五百,用戶可能皺皺眉還是買了。而且高端機(jī)利潤空間大,廠商自己消化一點(diǎn),漲價(jià)沒那么明顯,頂多少賺點(diǎn)。
但千元機(jī)的用戶對(duì)價(jià)格敏感得多。原來一千塊的手機(jī),突然要賣一千二,這感覺就完全不一樣了。很多人會(huì)想,要不再等等?或者干脆買個(gè)更便宜的?
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更致命的是,千元機(jī)原本的利潤就薄得像紙,一臺(tái)能賺二十塊就算不錯(cuò)。內(nèi)存一漲價(jià),要么自己硬扛著虧本賣,要么轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者,但轉(zhuǎn)嫁了可能就賣不動(dòng)。兩頭都是坑。
前段時(shí)間有傳聞?wù)f小米和傳音下調(diào)了銷量目標(biāo),當(dāng)時(shí)還有人猜是不是市場不行了。現(xiàn)在看來,內(nèi)存漲價(jià)才是真正的幕后黑手。有些低端產(chǎn)品線,可能干脆就暫時(shí)擱置了,等存儲(chǔ)價(jià)格回落再說。
所以說,這波內(nèi)存漲價(jià),表面上看是全行業(yè)的事,實(shí)際上最疼的永遠(yuǎn)是干便宜活的。高端機(jī)頂多少賺點(diǎn),千元機(jī)搞不好就得虧錢。小米傳音這一關(guān),不太好過。
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