誰在重新定義40萬級SUV？問界M8驗證價值重塑新打法

在2025年的中國新能源汽車市場，能夠在40萬級價格帶形成規(guī)模效應(yīng)的車型，本身就已具備行業(yè)研究價值。而問界M8，正是這樣一個典型樣本。

在市場邁入高端化深水區(qū)的當下，單車成交均價，正成為衡量品牌真實價值的重要標尺。近日，權(quán)威機構(gòu)杰蘭路發(fā)布的《2025年中國乘用車品牌單車成交價與銷售額報告》，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

報告顯示：2025年問界的單車成交均價攀升至38.6萬元，比上年提升了1.2萬元。更關(guān)鍵的是，問界在品牌單車成交均價榜單中位列第四名，同時又斬獲了新能源汽車品牌成交均價第一名。

亮眼的成績背后，是問界在市場認可度、產(chǎn)品競爭力、品牌價值等層面的全面躍升。它不僅打破了傳統(tǒng)豪華品牌對高端汽車市場的定價權(quán)壟斷，更在新能源賽道上為中國本土品牌的高端化轉(zhuǎn)型樹立了標桿。

高質(zhì)量增長，問界領(lǐng)跑行業(yè)

具體來看，2025年，問界全年累計交付超42萬輛。在中國豪華車市場上，問界可謂是多點開花、全面領(lǐng)跑，各車型均筑牢標桿地位。

這其中，問界M9在2025年持續(xù)領(lǐng)跑50萬級市場，截至2025年底已連續(xù)21個月穩(wěn)居該價位全品類車型銷量標桿。在50萬以上新能源汽車市場，每賣出10輛新能源汽車就有7輛是問界M9。而40萬級市場，已然成為問界M8的主場。
據(jù)悉，問界M8上市僅8個月交付量便累計突破15萬輛，更是連續(xù)6個月穩(wěn)坐40萬級車型銷量頭把交椅。

憑借過硬產(chǎn)品力和市場認可度，問界M8成為了“40萬級首選”。國民SUV”問界M7持續(xù)深耕30萬級中大型SUV市場，始終穩(wěn)居細分市場第一梯隊，全年交付表現(xiàn)亮眼。截至2025年底，問界M7累計交付量已突破40萬輛，成為該價位段極具標桿意義的現(xiàn)象級爆款車型。同時，問界M7與問界M8、M9形成高效協(xié)同，在2025年構(gòu)建起覆蓋多價位、多場景的產(chǎn)品矩陣，整體市場競爭力進一步強化。

產(chǎn)品矩陣加速問界品牌量價雙升的同時，問界技術(shù)實力也不斷進化。2025年廣州車展期間，賽力斯魔方技術(shù)平臺2.0重磅發(fā)布，以全景智慧為引領(lǐng)，以智能安全為底座，對智慧能源、智能底盤、EEA架構(gòu)和智慧空間進行了全新升級，為未來產(chǎn)品力的持續(xù)提升奠定了堅實技術(shù)基礎(chǔ)。

步入2026年，問界的增長勢頭依舊強勁。1月，問界的交付量達到了40016輛，同比大幅增長了83%。在整體市場遇冷的背景下，詮釋出高端市場“強者恒強”的發(fā)展邏輯。

從單品爆款到“新豪華”全產(chǎn)品矩陣領(lǐng)跑，問界這份“量價雙升”的亮眼成績單，不僅清晰印證了其高端化戰(zhàn)略的全面成功，更在悄然重構(gòu)國內(nèi)高端汽車市場的價值評判體系，為新能源品牌的高端化發(fā)展樹立了全新范本。

生態(tài)賦能 問界領(lǐng)馭高端

當前市場環(huán)境下，高端品牌的生存困境愈發(fā)凸顯，傳統(tǒng)豪華與新勢力陣營均面臨增長瓶頸，這也更反襯出問界增長曲線的稀缺性與含金量。

其中，傳統(tǒng)豪華品牌深陷轉(zhuǎn)型陣痛，為穩(wěn)固市場份額頻頻采取降價策略，卻仍難掩增長乏力的態(tài)勢，其長期依賴的品牌溢價正在被消費者重新審視，傳統(tǒng)豪華的價值邏輯逐漸被市場稀釋。新勢力陣營中，也鮮有品牌能夠找到兼具規(guī)模與利潤的可持續(xù)增長路徑，核心價值的挖掘仍停留在探索階段。而問界的成功突圍，恰恰為整個高端新能源賽道提供了一條全新的破局思路。

問界的獨特價值，根植于技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)等全維度體系化實力的多維協(xié)同，而非單一優(yōu)勢的短期爆發(fā)。而這，也是問界能夠?qū)崿F(xiàn)“量價雙升”、各個車型能夠在豪華市場上樹立標桿地位的原因。

在技術(shù)層面，問界通過與華為的跨界融合新模式，打破了傳統(tǒng)豪華品牌的“選配溢價”套路，將諸多高端配置變?yōu)椤叭禈伺洹保匦露x了高端汽車的價值錨點。其中，華為乾崑智駕ADS 4輔助駕駛系統(tǒng)實現(xiàn)全場景覆蓋，累計輔助駕駛里程超過52億公里，避免了267萬次潛在碰撞，讓輔助駕駛更安全、更可靠，為包括問界M8在內(nèi)的全系車型賦予了同級領(lǐng)先的輔助駕駛體驗；鴻蒙座艙構(gòu)建的“人-車-家”無縫互聯(lián)生態(tài)，實現(xiàn)跨設(shè)備流轉(zhuǎn)的便捷體驗，成為區(qū)別于傳統(tǒng)豪華的核心標簽，滿足了高端消費者對智能出行的高階需求。

在硬件配置上，192線激光雷達、雙腔空氣懸架等領(lǐng)先裝備的普及，進一步夯實了產(chǎn)品力根基。

不難看出，問界的突圍絕非偶然。憑借技術(shù)深度融合、標配普惠理念與硬核產(chǎn)品配置所構(gòu)筑的體系化優(yōu)勢，其成功跳出了傳統(tǒng)豪華與新勢力的雙重發(fā)展困境。在這個過程中，問界不僅實現(xiàn)了自身穩(wěn)健增長，更重塑了豪華汽車的價值邏輯，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級指明方向，推動中國豪華汽車市場邁入價值回歸的全新階段。

有口皆碑 問界領(lǐng)創(chuàng)品質(zhì)

作為定位家庭智慧旗艦SUV的中大型車型，問界M8在上市僅8個月的時間里，累計交付量便突破15萬輛，連續(xù)6個月穩(wěn)居40萬級SUV市場領(lǐng)先位置。

“在這一價格區(qū)間，消費者的決策往往更加理性、審慎，對產(chǎn)品的綜合價值有著更高要求。問界M8能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)放量，本質(zhì)上并非單點配置優(yōu)勢的短期刺激，而是其在智能化體驗、空間場景、智能安全體系與整體使用價值上的系統(tǒng)性匹配，真正跑通了40萬級市場的核心需求。

過硬的產(chǎn)品力與全維度的綜合體驗，讓問界獨特的核心價值也受到越來越多消費者的認可。這一點，在問界M8身上體現(xiàn)得尤為明顯。作為“40萬級首選”車型，其銷量的快速增長，離不開海量用戶的口碑傳播。

此外，權(quán)威機構(gòu)杰蘭路發(fā)布的《2025年度下半年新能源汽車品牌健康研究報告》，也用數(shù)據(jù)印證了問界的用戶認可度。報告顯示：問界一舉拿下品牌NPS、品牌發(fā)展信心指數(shù)、30萬元以上品牌百人青睞指數(shù)三項第一，成為高端市場首個且唯一連續(xù)三次斬獲品牌發(fā)展信心指數(shù)第一的品牌。更值得關(guān)注的是，問界整體用戶轉(zhuǎn)介紹率超40%，意味著每賣出5輛車就有2輛來自口碑傳播，形成了“用戶滿意-口碑傳播-品牌增值-銷量提升”的正向循環(huán)。

還要看到，問界旗下雙旗艦車型的表現(xiàn)也尤為突出。2025年下半年，問界M9與問界M8包攬了新能源車型NPS總榜第一、第二名。其中，問界M9更是連續(xù)四次蟬聯(lián)全車型NPS榜首，成為新能源SUV車型中首個且唯一達成該成就的車型。

在業(yè)內(nèi)人士看來，當前的問界已經(jīng)形成了豐厚的品牌正資產(chǎn)，強大的品牌號召力不僅帶動了銷量的穩(wěn)步提升，更推動品牌價值持續(xù)攀升，形成了良性發(fā)展的閉環(huán)。

從行業(yè)意義上看，問界M8不僅是一款成功的單品，更成為問界品牌高端化進程中最關(guān)鍵的價值承載者之一，也為中國新能源品牌在40萬級SUV市場如何建立長期競爭力，提供了一個清晰而可驗證的現(xiàn)實范本。

杰蘭路報告的排名與數(shù)據(jù)，不僅是對問界2025年全年成績的肯定，更預(yù)示著豪華汽車市場的格局正在發(fā)生深刻重構(gòu)。當傳統(tǒng)豪華仍困于品牌慣性、難以突破轉(zhuǎn)型瓶頸時，問界以智能技術(shù)為核心錨點，走出了一條差異化、高質(zhì)量的高端化發(fā)展道路。

值得關(guān)注的是，問界的成長并非依賴單一高端車型，而是由問界M8等核心產(chǎn)品共同支撐的結(jié)構(gòu)性躍升。作為切入40萬級主流高端市場的家庭智慧旗艦SUV，問界M8在銷量規(guī)模、價格區(qū)間與用戶接受度之間建立起難得的平衡，成為問界品牌成交均價持續(xù)上行的關(guān)鍵支點。

正是在問界M8所代表的這一價格帶，問界成功打破了傳統(tǒng)豪華品牌長期掌控的價值錨點——高端不再僅由品牌歷史與機械規(guī)格定義，而開始由智能體驗、場景適配與系統(tǒng)能力共同構(gòu)成。這不僅重塑了消費者對40萬級SUV的價值判斷，也為中國新能源品牌的高端化進階提供了可驗證的現(xiàn)實路徑。