三星重回第一，小米國產(chǎn)第一，2025東南亞市場分析

2月13日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2025年全年以及Q4東南亞智能手機市場報告。報告顯示2025年東南亞智能手機出貨量達到1億臺，同比下降1%。主要是由于前三季度疲軟造成的，第四季度恢復增長，同比增長2%，出貨量為2580萬臺。

報告認為整體東南亞市場非常容易受到國家動態(tài)的影響，大多數(shù)品牌增長越來越依賴于有效的產(chǎn)品組合以及要地化。在這里報告中特意提到了榮耀這個品牌，因為在菲律賓、新加坡、泰國、越南等主要市場的強力增長支持下，2025年榮耀在東南亞的出貨量同比翻了一番。遺憾的是榮耀還沒能進入前五之列，不過以榮耀這種增長速度遲早會成為東南亞市場最有力的競爭者之一，也會成為排名前五品牌之一。需要注意的是三星重新成為東南亞市場的王者，此前已經(jīng)被國產(chǎn)超越。而三星主要是依賴4季度的強勢表現(xiàn)。

我們先來看一下2025年第四季度的排名。三星出貨量440萬臺，市場份額17%，排名第一，同比增長19%。OPPO出貨量410萬臺，市場份額16%，排名第二，同比增長4%。小米排名第三位，出貨量為390萬臺，市場份額15%，同比是持平的狀態(tài)。傳音排名第四位，出貨量350萬臺，市場份額13%，同比下跌24%。vivo排名第五位，出貨量340萬臺，市場份額13%，同比下跌6%。從第四季度的數(shù)據(jù)看三星、OPPO表現(xiàn)搶眼且同比是增長的，小米還算不錯，這屬于原地踏步了，但傳音與vivo就沒那么幸運了。

從全年的角度講三星還是排名第一的品牌，出貨量為1790萬臺，市場份額18%，同比增長5%。小米排名第二，出貨量為1700萬臺，市場份額17%，同比增長4%。傳音排名第三，出貨量為1630萬臺，同比下跌8%。OPPO排名第四，出貨量為1470萬臺，市場份額15%，同比下跌16%。vivo排名第五，出貨量1190萬臺，市場份額12%，同比下跌6%。這就有點奇怪了，為何全年前五品牌只有三星、小米同比在增長，后三位全部在下跌。如果單算國產(chǎn)品牌只有小米一家同比在增長，剩下三家全部在下跌，這是發(fā)生了什么？

針對2025年的整體市場趨勢，Omdia在預測2026年時表示：各手機品牌都持謹慎態(tài)度，主要原因肯定是受存儲漲價導致的。問題的關鍵在于存儲漲價影響最大的是中低端機型，恰恰東南亞市場60%屬于這個檔次，所以這個市場未來會怎么樣誰也不知道。