2026開年運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場熱銷 前6周線上銷量破33萬臺

【CNMO科技消息】2月13日，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場周度追蹤》報(bào)告，在涵蓋元旦及春節(jié)假期的第1-6周（2025.12.29-2026.02.08），中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場表現(xiàn)亮眼。

大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)

數(shù)據(jù)顯示，2026年第1-6周，中國運(yùn)動(dòng)相機(jī)在京東、天貓、抖音等主要線上渠道的總銷量達(dá)到33.1萬臺，銷額高達(dá)7.9億元，市場平均價(jià)格穩(wěn)定在2376元的高位。

從周度走勢來看，市場熱度在春節(jié)前持續(xù)攀升。第1-2周、第3-4周、第5-6周的銷量分別為8.4萬臺、12.0萬臺和12.7萬臺，呈現(xiàn)出一條清晰的向上曲線。洛圖科技分析指出，元旦至春節(jié)前夕，兩股核心力量共同驅(qū)動(dòng)了市場的快速發(fā)展：一是“悅己消費(fèi)”與禮品需求的集中爆發(fā)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)憑借科技屬性和“記錄美好生活”的象征意義，成為備受青睞的新年禮物；二是冬季運(yùn)動(dòng)（如滑雪）和假期旅行計(jì)劃的提前布局，促使消費(fèi)者為記錄精彩瞬間而提前升級影像裝備，特別是具備強(qiáng)防抖、防水及全景功能的機(jī)型備受追捧。

在品牌競爭格局方面，行業(yè)頭部效應(yīng)依舊明顯。報(bào)告期內(nèi)，DJI大疆累計(jì)銷量占比高達(dá)63.6%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場。大疆不僅在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域根基深厚，更在可穿戴相機(jī)、全景相機(jī)等新興賽道快速建立起統(tǒng)治力，其相關(guān)產(chǎn)品連續(xù)三個(gè)雙周穩(wěn)居各細(xì)分市場的單品銷量榜首。

隨后的Insta360影石整體銷量占比達(dá)到25.6%。兩大品牌合計(jì)市場份額超過89%，構(gòu)成了市場的“第一梯隊(duì)”。此外，Sargo山狗、Ourlife歐萊富和SJCAM速影等品牌憑借低價(jià)策略，合計(jì)占據(jù)6.7%的銷量份額。

從產(chǎn)品細(xì)分品類看，傳統(tǒng)類運(yùn)動(dòng)相機(jī)依然是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主引擎，占運(yùn)動(dòng)相機(jī)線上零售市場比例高達(dá)66.9%。在該細(xì)分市場，大疆銷量占比高達(dá)70.0%，排名第一。前五名暢銷機(jī)型中大疆獨(dú)攬三席，其中，Osmo Action 5 Pro摘得單品銷量冠軍。Insta360影石則以21.4%的銷量占比緊隨其后。

作為新興的熱門賽道，可穿戴運(yùn)動(dòng)相機(jī)熱度快速攀升，占比達(dá)26.8%。疆Osmo Nano以壓倒性優(yōu)勢領(lǐng)跑，占據(jù)了可穿戴市場銷量的49.9%。Insta360影石以30.3%的占比位列第二。此外，全景類運(yùn)動(dòng)相機(jī)占比為6.3%。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，隨著戶外運(yùn)動(dòng)文化的普及和視頻社交需求的持續(xù)深化，運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場仍有較大的增長潛力。