馬年“名馬”標價幾十萬元 明星、網紅點燃數百億馬術市場

中經記者 索寒雪 北京報道

2025年年底，知名演員于適在全國騎射巡回賽總決賽上，以中國騎射運動中心執行主任身份手持國旗策馬飛馳出場，瞬間點燃全場熱情。相關視頻迅速在互聯網上傳播，帶動馬術運動與騎射運動獲得更多關注。

馬年春節將至，各類馬術培訓機構也忙碌起來。

“我們這幾天接待了幾個網紅，粉絲都是上百萬的。”位于北京四季青附近的一家大型室內馬術練習館工作人員向《中國經營報》記者表示，“大家都想在馬年做出不一樣的內容。”

記者在馬廄看到，十幾匹品種各異的馬匹井然有序地等待馬術教練“召喚”。有馬匹見到陌生人參觀，會伸出馬頭、眨動眼睛、向前踱步。

艾媒咨詢預計，到2030年馬術運動行業規模將突破600億元。國家體育總局數據顯示，截至2023年年底，國內馬術運動經濟規模已達209.9億元。

從幾萬元到數十萬元

記者來到位于河北廊坊的駿騰馬業。一走進大門，寬敞的院子里便看到不少駿馬：有的悠閑進食，有的安靜佇立，還有的在場地內緩步奔跑。

駿騰馬業負責人姚貴濤告訴記者，場內現有60多匹馬，主要供應周邊地區的馬術學校和個人馬術愛好者選購，一些影視公司也會來挑選拍攝用馬。馬場馬匹品種較為豐富，包括阿拉伯馬、盎格魯馬等國際公認的優質品種，價格從幾萬元到數十萬元不等。

姚貴濤介紹，近年來國內馬術愛好者數量持續增長，馬場馬匹最多時曾達到100多匹。隨著騎馬人群不斷擴大，全國各地馬業發展態勢向好，相關產業鏈也在逐步完善壯大。

隨著行業平臺發展，進口馬價格也越來越透明。名貴馬匹價格普遍在幾十萬元至上百萬元不等。與此同時，普通愛好者也可以選擇國產優質馬匹，獲得較好的騎乘體驗。

由于馬匹占用空間大，不少城市騎手在購馬后將馬匹寄養在馬場。普通馬匹一年的寄養費用約為3萬至4萬元，一些名貴馬匹的寄養費用可能高達十幾萬元。

在駿騰馬業，記者看到騎術教練對每匹馬的性格特點了如指掌。因冬季氣溫較低，馬匹不適合頻繁洗澡，教練會用刷子清理馬身灰塵，馬匹皮毛隨之顯露出緞面般的光澤。

一位北京馬術培訓機構工作人員向記者介紹，目前學習騎馬的人群大致分為三類：一是喜愛動物的孩子，因好奇而開始接觸馬術；二是家長希望孩子遠離手機、電腦，更注重快樂成長與戶外活動，主動為孩子報名馬術培訓；三是走專業路線的青少年，以成為馬術運動員、教練員為目標，系統參加考級和各類賽事，進行長期訓練。

該人士坦言，走專業路線、參加比賽的成本較高。

經營模式亟待創新

在中國，馬術運動已作為正規體育項目納入管理并參與國際賽事，本身不具博彩屬性。業內人士指出，其商業發展主要依靠贊助、轉播權、培訓與馬匹交易等環節支撐，基礎需求很大程度來自高收入家庭的青少年培養。盡管國內馬術文化基礎仍相對薄弱，但隨著國際交流增多以及家長對孩子多元化發展的重視，行業仍有發展空間。

圍繞中國馬業發展相關問題，記者采訪了中國農業大學馬研究中心主任趙春江。他表示：“當前，馬術運動的愛好者多為孩子，核心受眾是經濟條件較好、愿意嘗試新事物的家長。他們培養孩子騎馬，或出于興趣，或希望參賽取得成績。但馬術運動對場地、馬匹等基礎條件要求高，在國內仍屬于小眾運動，普及度遠不及西歐國家。”

趙春江認為，馬術行業及其競技水平與一個國家的社會經濟發展水平密切相關。隨著我國經濟發展和人均收入穩步提高，馬業發展前景廣闊。

他介紹，參與馬術運動能夠帶來多方面益處：“這不僅是一項能夠全面鍛煉體魄、增強身體協調性與力量的運動，更能在與馬匹的默契配合中磨煉意志品質，培養堅韌精神。同時，馬術運動所蘊含的優雅與禮儀，也能在潛移默化中提升個人素養。”

趙春江表示：“我們希望有更多人了解馬術運動。要通過創新大眾馬術市場經營模式，讓更多人參與馬術運動；同時加強優良運動馬培育，逐步提高優良運動馬的國產化比例，保障馬匹福利。馬術運動員華天為行業帶來的明星效應，也對行業發展起到了顯著帶動作用。”

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：顏京寧）