王健林1.5億建造38米高“大茶壺”建筑，曾揚言讓迪士尼20年難盈利！如今怎么樣了？

來自：建筑時聞（ID：Akacqi-cs001)

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2016年，萬達集團董事長王健林在央視《對話》節目中放出豪言：“要讓迪士尼中國的財務在10到20年內無法盈利。” 他的底氣來自于“好虎架不住群狼”的戰略思想，計劃在全國開設15到20個萬達城，以數量優勢圍剿迪士尼這頭“猛虎”。

作為這一戰略的實體象征，王健林投資1.5億元在無錫建造了一座38.8米高的紫砂壺造型建筑，這個“大茶壺”成為無錫萬達城的展示中心。

據相關資料顯示，這個巨型建筑高38.8米，直徑近50米，總建筑面積5000平方米。建筑造型靈感來源于無錫宜興著名的紫砂壺文化，復刻了傳統紫砂壺的經典形態，表面處理細膩，質感接近真實紫砂的溫潤。

王健林認為迪士尼存在成本過高、運營模式不夠創新等問題，在他看來，迪士尼只是一個“主題樂園”，是可以用數量更多、成本更低的同類產品圍剿的“一只虎”。他計劃通過在全國布局15到20個文旅項目形成數量優勢，以差異化業態和更低價格吸引客戶。

然而，他的預言很快被現實證明是一廂情愿。上海迪士尼樂園在開業后表現強勁，在2017年第二財季就實現了小幅盈利，并在第一個完整財年實現了收支平衡。這與王健林“讓迪士尼20年內無法盈利”的斷言形成了鮮明對比。

更令人意外的是，曾經雄心勃勃的萬達在2017年7月突然宣布將包括無錫項目在內的13個文旅項目91%的股權出售給融創中國。這意味著他的“群狼戰術”尚未完全展開，就已經被迫收縮戰線。

曾經被視為對抗迪士尼利器的“大茶壺”建筑，也隨之更名為無錫融創文旅城，成為萬達戰略撤退的象征。據網友發現，如今的無錫“大茶壺”似乎已經停止運營，建筑內部荒廢不堪，早已失去了往日的光彩。王健林與迪士尼的對決，本質上是兩種商業模式的對決。

相比之下，萬達的文旅項目試圖通過建筑體量、設施數量來吸引游客，但卻忽視了內容創作和IP培養這一文旅產業的核心。王健林低估了迪士尼作為文化IP帝國的深厚護城河，也誤判了中國消費升級的趨勢——新興的中產階級愿意為高品質、有品牌溢價的獨特體驗付費，而非單純追求低價。

可見，真正的競爭力源于不可替代的品牌價值與內容魅力，而非簡單的規模擴張。“大茶壺”建筑的荒廢和萬達文旅戰略的調整，象征著地產思維在文化娛樂產業中的局限性。硬件可以購買，但軟件——那些深入人心的IP和源源不斷的創造力——卻無法簡單地用金錢衡量。

中國消費市場正在快速升級，消費者越來越注重體驗品質和文化內涵。單純依靠規模和價格競爭的時代正在過去，內容為王、體驗至上的時代已經到來。

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