北京
《補貼越多，消費越冷？》
——假日促消費的真正瓶頸，不是錢不夠，而是邏輯太短
春節未到，消費券先“卷”起來。手機一滑，“滿300減50”“限時搶購”鋪天蓋地。
可真到核銷時，得下三個App、滿足五個條件，最后省八塊錢。這不是促消費，是閱讀理解大賽。
問題出在哪。根子在“短期刺激思維”。節前砸錢、節中熱鬧、節后沉寂，像打一針興奮劑。消費者也被訓練出條件反射——“等等看，過節再買”。結果不是拉動，而是把日常消費推遲。這就像給植物打激素，長得快，根卻淺。
更關鍵的是結構變化。2025年我國人均服務消費支出已占居民消費支出的46.1%。方向早已從“買東西”轉向“買體驗”。可不少地方還在“發券—核銷—統計數字”的老三樣里打轉。燈會、市集、網紅攤位千城一面，連糖葫蘆擺拍角度都一樣。游客憑什么專程來，本地居民憑什么不膩。
機制設計也決定成敗。復雜門檻讓大量“沉睡券”失效；而一些城市試點的“有獎發票”，消費即抽獎，形成“消費—開票—再消費”閉環，簡單透明，參與面廣。激勵一旦順暢，消費就像水流，有坡度自然流動。
國務院已明確培育服務消費新增長點。與其在商品折扣里內卷，不如在數字化、沉浸式場景上做增量，補齊標準與安全短板。優質供給才是創造新需求的唯一引擎。
紅包能點燃煙火氣，但決定溫度的，是長期機制。把“賺一把算一把”丟進歷史，中國消費自然四季常青。
（唐加文，筆名金觀平；本文成稿后，經AI審閱校對）
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