北京
全球權威市場研究機構Counterpoint Research日前發布最新報告指出，受高基數效應與春節時間錯位雙重影響，2026年1月中國智能手機市場整體銷量同比大幅下滑23%，創下近五年來同期最大跌幅。國產品牌普遍遭遇兩位數下滑，行業進入深度調整期，而蘋果成為唯一實現同比增長的主流品牌，市場份額升至19%，創近五年1月新高。
報告顯示，此次下滑并非需求崩塌，而是結構性節奏擾動所致。2025年1月20日，國家“以舊換新”補貼政策恰逢春節促銷高峰，導致大量購機需求提前釋放，形成極高同比基數。進入2026年，盡管補貼仍在延續，但力度減弱，疊加消費者信心尚未完全恢復，政策刺激效果顯著邊際遞減。
在此背景下，華為雖以19%的市場份額蟬聯第一，但銷量同比下滑27%。其主力機型nova系列表現疲軟，反而是Mate 80標準版憑借高端產品力與精準營銷，成為當月最暢銷單品。為對沖市場寒意，華為在1月密集加碼以舊換新策略——不僅在愛回收、轉轉等平臺提供高于市場均價的估值，還疊加最高20%的官方換新補貼，有效穩住了高端用戶基本盤。
相比之下，蘋果展現出強大抗周期能力。得益于iPhone 17標準版被納入國補目錄，其性價比優勢凸顯，帶動1月銷量環比增長9%。值得注意的是，蘋果并未采取激進降價策略，當前價格體系依然堅挺，為后續新品發布前的利潤優化預留充足空間。這一“穩價保利”策略，在行業普遍承壓的環境下顯得尤為從容。
其余品牌如小米、OPPO、vivo等尚未全面啟動春季促銷，整體處于蓄勢階段。Counterpoint預測，隨著農歷新年假期帶來的季節性消費高峰到來，2月市場有望迎來明顯回暖，尤其在線下渠道和中低端機型領域。
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