又一巨頭加入紅包大戰，大廠撒錢已達75億

今年的除夕夜，你的手機恐怕要比年夜飯的桌子還忙——只是這一次，忙的不再是掃碼、答題、跟機器人嘮嗑，而是搶購、秒殺、坐等快遞上門。

當所有人都在這場關于“下一代互聯網入口”的豪賭里，賭一個十年后的用戶習慣時，劉強東帶著30億真金白銀壓哨進場。

而與其他巨頭不同，京東的選擇，更像是一個穿越的“異類”。它沒有跟風押注AI入口，反而把目光拉回了最本質的消費需求，用最直接的方式切入這場紅包大戰。

據京東官方公告，2月16日除夕晚8點，京東將開啟“月黑風高”超級盛典，總價值30億元的紅包和實物福利全部聚焦電商本身。沒有復雜任務，不等春晚口播，用戶提前在京東APP搜索“月黑風高”預約，五個整點就能直接搶5折iPhone、馬年茅臺、帝王蟹等硬貨大獎，外加無門檻支付紅包直接抵扣購物款。這套打法干脆到近乎粗暴：別人的紅包要用戶學AI、寫指令、等裂變，京東的紅包只問你“買不買”。

有人笑京東慢了，連AI紅包的車都沒趕上。但仔細看，它壓根沒打算上車。

百度的文心一言、騰訊的元寶、阿里的千問，本質都是用紅包買用戶的“第一次”：第一次用AI點奶茶、第一次讓機器人訂機票、第一次在對話框里問天氣。這是一場關于超級入口的卡位戰，贏家通吃，輸家出局。而京東的邏輯樸素得多，除夕夜是中國人消費欲望最集中的時刻，與其教用戶如何使用AI，不如直接把想買的東西打到五折。

這套邏輯的背后，是京東對自己供應鏈能力的絕對自信。為配合此次紅包活動及春節消費高峰，京東依托覆蓋全國的超3600座倉庫構成的智能供應鏈網絡，用“AI年貨地圖”提前預測區域消費需求，將熱門年貨前置部署至離消費者最近的倉群。別人的AI在教用戶聊天，京東的AI在算哪條街的帝王蟹、茅臺該補貨了。

東哥這30億也并不是孤注一擲。就在外界盯著紅包數字時，京東默默把另外13億元砸向了另一群人——春節值守的快遞小哥、客服和倉儲員工，用加班費、子女團聚補貼等福利撐起“春節不打烊”的履約底線。一邊用30億讓消費者占便宜，一邊用13億讓配送員不寒心，這套組合拳別人學不來，也復制不走。

至此，這場近百億規模的紅包大戰已經分裂成兩條截然不同的賽道：一條通往AI入口，賭的是十年后的“船票”；一條通往用戶購物車，搶的是今晚的訂單。沒有誰更高明，只是京東用最笨的方式證明了一件事：當所有人都在爭奪用戶的注意力時，只有它還在爭奪用戶的信任。

截至發稿，阿里、騰訊、字節、百度四家巨頭，累計砸下超45億元，將春節紅包全部綁上自家AI應用：騰訊元寶拿出10億現金，試圖復刻當年微信紅包的社交神話；阿里千問投入30億推出“春節請客計劃”，聯合淘寶、淘寶閃購發放消費權益；百度文心以5億紅包強化搜索入口；字節豆包則直接把宇樹機器人和大疆無人機搬上春晚舞臺，所有人的目標高度一致——用紅包鋪路，搶占未來的AI入口。而京東將再攜43億入場，搶占除夕夜的眼球經濟，能否復制雙11神話？我們拭目以待。

來源：星河商業觀察