圈守初心，萬店同行——鍋圈以社區之力重塑企業社會責任標桿

2026年春節前夕，隨著“春節守護人計劃”第三季溫情收官，鍋圈食匯（以下簡稱“鍋圈”）再次用行動證明：企業的溫度，不在廣告分貝，而在對“人”的持續看見。從2024到2026，連續三年，鍋圈堅持在萬家團圓的春節，將目光投向那些“逆向而行”的群體——環衛工人、奧運健兒、高速路政、藍天救援隊……用一頓頓熱乎的年夜飯，守護守護者，溫暖歸家路。這不僅是公益項目的堅持，更是一場關于“正心正念”的品牌價值實踐，其影響力正從品牌自身，蔓延至加盟商、供應鏈乃至整個社會，構建了一個“向上向善”的商業生態閉環。

一、 三年堅守：“春節守護人”的變與不變，見證“正心正念”的初心回響

“春節守護人計劃”是鍋圈“正心正念”理念的濃縮精華。三年來，項目“變”的是關注群體，從城市運轉的基石（消防、環衛、外賣員）到榮耀背后的堅守（奧運集訓運動員、執勤民警），再到今年聚焦“遷徙”本身（高速服務區、鐵路春運一線、大車司機）；“不變”的，是鍋圈對“家”的核心理解——年夜飯是中國人最深的情感紐帶，守護那些無法回家的人，就是守護“家”的意義。這種“看見”與“懂得”，正是鍋圈“正心正念”哲學在公益維度的具象化表達。

第一年：看見城市“隱形守護者”，用年夜飯溫暖社區寒冬

2024年，鍋圈首次發起“春節守護人計劃”，將目光聚焦于城市運轉中最容易被忽視的群體。大雪紛飛的街頭，環衛工人用凍僵的雙手清理積雪，只為保障市民出行安全；深夜的急診室，醫生護士在無影燈下與死神賽跑，無暇顧及家人的年夜飯；穿梭在霓虹中的外賣騎手與代駕司機，用奔波換取他人的團圓。鍋圈深入社區，將一份份熱氣騰騰的預制年夜飯送到他們手中。那一刻，食材不再是簡單的商品，而是情感的載體。一位消防員在收到年夜飯時動情地說：“今年回不去，但這頓飯讓我覺得，守護萬家燈火的不止我們，還有像鍋圈這樣有溫度的企業。” 鍋圈用行動詮釋了“正心正念”的社區實踐——讓公益從“遠方的哭聲”變成“身邊的溫暖”。

第二年：致敬榮耀背后的堅守，讓“缺席”的團圓被銘記

2025年，恰逢巴黎奧運會落下帷幕，鍋圈將目光投向了那些“榮耀背后”的群體。當舉國歡慶奧運健兒奪金時，那些在春節依然封閉集訓、全年無休的運動員們，正為了下一場戰役揮灑汗水，他們缺席了家庭的年夜飯，用汗水澆筑國家的榮耀。與此同時，鍋圈也沒有忘記那些“越到佳節越繁忙”的執勤民警。在萬家燈火通明的除夕夜，民警們堅守在街頭巷尾，用警惕的目光守護一方平安，他們的團圓飯往往是一份簡單的盒飯。鍋圈相關負責人表示：“我們關注的不是流量，而是那些在宏大敘事中被忽略的個體付出。運動員的汗水、民警的堅守，都值得被看見、被溫暖。” 這一年，鍋圈用一頓年夜飯，連接起了“小家”的遺憾與“大家”的擔當，讓“春節守護人”的內涵更加厚重，這正是“正心正念”中對“責任”與“看見”的深刻踐行。

第三年：聚焦“遷徙”的守護者，用溫情鋪就歸家之路

2026年，鍋圈“春節守護人計劃”第三年如約而至，并將目光投向了這場名為“家”的史詩級遷徙。在車水馬龍的高速服務區，工作人員24小時輪班，為疲憊的歸客提供熱水與溫暖；在擁擠的鐵路春運一線，乘務員用沙啞的嗓音維持秩序，護送每一位游子平安到家。今年，鍋圈還特別關注到了為千家萬戶送上年貨大車司機，是他們犧牲與家人的團圓，將一車車年貨從產地運往銷地；以及隨時待命的藍天救援隊，這群由志愿者組成的“民間英雄”，在春節期間枕戈待旦，應對可能發生的意外。鍋圈將年夜飯的祝福送到了這些“遷徙路上的守護者”手中，用美食傳遞謝意。正如一位高速服務區經理所說：“這頓飯，暖了胃，更暖了心。讓我們知道，我們的堅守，有人懂。” 這正是鍋圈“正心正念”理念的生動寫照——在每一次“看見”中傳遞溫暖，在每一次“懂得”中踐行責任。

二、 鍋圈“中國社區好鄰居”：從“賣美食”到“筑溫情”，公益在社區落地生根

如果說“春節守護人”是鍋圈連續三年春節特別的公益行動，那么“中國社區好鄰居”則是其融入社區肌理的“日常溫情”。鍋圈食匯遍布全國的上萬家門店，早已超越單純的商業零售功能，成為社區公共生活的一部分。在鍋圈“正心正念”的品牌感召下，加盟商們自發將公益細節融入社區服務：在長沙，鍋圈加盟商定期組織“社區慈善義賣”，將義賣所得全部用于幫扶社區孤寡老人，為他們送去米面油和御寒物資；在成都，每逢高考季，鍋圈門店便化身“高考愛心驛站”，為考生和家長提供免費飲水、休息區及應急文具，用一瓶水傳遞一份祝福；在武漢，加盟商聯合社區開展“夕陽紅”關愛行動，為獨居老人上門送餐、檢修燃氣，讓“老有所依”在社區層面成為現實。這些看似微小的舉動，匯聚成一股強大的暖流，讓鍋圈真正成為居民心中的“好鄰居”。鍋圈用行動證明，企業的社會責任不僅體現在大額捐贈，更體現在對社區每一位成員的細微關懷之中。這種“社區共生”模式，讓商業價值與社會價值實現了完美融合，正是鍋圈“正心正念”理念在社區層面的深度踐行。

三、 從品牌行動到社會共創：公益“溢出效應”構建社會價值網絡

鍋圈的公益行動，并未止步于品牌層面的“單點捐贈”，而是形成了“品牌引領-供應鏈賦能-社會共創”的完整閉環。

供應鏈：從“助農”到“美食平權”，讓高山珍饈溫暖千家萬戶

鍋圈的公益初心，根植于其“供應鏈為王”的商業邏輯。近年來，鍋圈持續深耕“助農”模式，通過“產地直采”將貴州高山筍、云南菌菇等優質農產品從大山深處直送全國餐桌。這不僅降低了食材成本，實現了“美食平權”，更通過穩定的訂單，幫助農民增收，實現了“從田間到舌尖”的共贏。正如一位供應鏈專家評價：“鍋圈的公益，是商業邏輯與社會價值的同頻共振，它用供應鏈的‘硬實力’支撐了公益的‘軟著陸’。”

社會應急：在危難時刻，展現企業責任擔當

除了常態化的“春節守護人”，鍋圈在重大突發事件中也從不缺席。公開資料顯示，在2023年華北暴雨洪澇災害中，鍋圈第一時間捐贈了價值數百萬元的即食食品與物資；在2025年香港大埔火災后，鍋圈緊急宣布捐贈1000萬港元用于災后重建與救援。這些行動，彰顯了鍋圈作為民生消費企業的責任擔當——當社會需要時，企業不僅是商業體，更是“社會公民”。

四、鍋圈用“年夜飯”詮釋“正心正念”的商業哲學

在商業競爭日趨同質化的今天，鍋圈“春節守護人”及系列公益行動，已超越了單純的“營銷事件”，成為品牌核心價值的“放大器”。

企業價值：從“賣美食”到“融溫暖”，構建品牌護城河

鍋圈不僅連續三年關注春節“逆行”的守護人們，更是將他們的故事傳遞給千千萬萬個社區和門店。他們除了關注消防、民警、醫護人員、鐵路工作者、環衛、外賣員等等城市守護者，更是邀請更多群眾在互聯網上講訴自己身邊“春節守護人”的故事。這里，有加盟商身邊的故事，有店員身邊的故事，更有許許多多鍋圈的消費者身邊的感人故事。大家在鍋圈溫暖的感召下，把目光也更多的關注到背后的英雄身上。在他們心里，鍋圈早已不只是家門口的火鍋食材超市，而是他們在社區在身邊的伙伴與好鄰居，分享美食與分享溫暖一起深深刻進了他們和鍋圈共同的記憶里。

正心正念：用商業向善，重構企業與社會的契約

鍋圈創始人楊明超曾多次強調：“做企業，要講‘正心正念’，要對得起員工、加盟商、消費者，更要對得起社會。” “春節守護人”計劃，正是這一理念的具象化表達。它用“年夜飯”這一最樸素的情感載體，將企業的“利”與社會的“義”緊密結合，為行業樹立了“商業向善”的標桿。正如一位社會學者評價：“鍋圈的公益，不是‘作秀’，而是‘修行’。它告訴我們，最好的品牌，是能讓用戶感受到‘被尊重、被關懷’的品牌。”

結語：

回首過去，是三年如一日的溫暖承諾。

一頓年夜飯，溫暖一座城；三年守護人，點亮萬家燈。從2024到2026，鍋圈食匯用“春節守護人”的堅持，書寫了一部“商業向善”的編年史。這三年，我們見證了鍋圈從“看見”到“懂得”，從“捐贈”到“陪伴”的公益進化。從大雪紛飛中為環衛工人送去的“即時團圓”，到奧運賽場外為運動員送去的“精神慰藉”，再到遷徙路上為高速路政、大車司機送去的“歸家之暖”，鍋圈用行動證明：公益不是“錦上添花”的營銷手段，而是“雪中送炭”的初心堅守。這份堅守，源于鍋圈“正心正念”的商業哲學，更源于對“家”與“團圓”最樸素的理解——企業的價值，不僅在于創造了多少利潤，更在于傳遞了多少溫暖。這是鍋圈公益的“過去時”，也是其品牌正能量的基石。

立足當下，是“社區好鄰居”的共生圖景。

鍋圈食匯的公益版圖，從來不是單一的“年度項目”，而是根植于品牌基因的“社區共生”模式。遍布全國的上萬家門店，早已超越了單純的商業零售功能，成為了社區肌理中不可或缺的“溫暖細胞”。在鍋圈的品牌理念中，“好鄰居”不僅是一個地理概念，更是一種社會責任與情感連接。這意味著，鍋圈不僅要成為眾多“鄰居”們社區的中央廚房，更要在社區需要時，成為那個“靠得住”的伙伴。

展望未來，是持續為社會“加溫”的堅定誓言。

凡是過往，皆為序章。鍋圈食匯深知，公益之路，沒有終點，只有連續不斷的起點。未來，鍋圈將繼續秉持“正心正念”，將“春節守護人”的溫暖接力棒一棒一棒傳下去，持續關注那些“被宏大敘事忽略的個體”，為社會出一份溫暖，盡一份綿力。同時，鍋圈將進一步深化“中國社區好鄰居”的角色，讓加盟商成為社區公益的“超級觸點”，讓供應鏈成為助農增收的“綠色引擎”，讓每一次消費都能傳遞一份正能量。鍋圈相信，最好的品牌，是能讓用戶感受到“被尊重、被關懷”的品牌；最好的商業，是能與社區、與社會同頻共振的商業。在未來的日子里，鍋圈將繼續用“年夜飯”傳遞溫暖，用“正能量”凝聚人心，用“好鄰居”的姿態，與全社會一道，共同編織一張覆蓋中國社會毛細血管的“溫暖之網”，讓“向上向善”成為這個時代最動人的商業回響。