以“旅游+”重構(gòu)文旅價(jià)值，龍虎山走出一條特色發(fā)展之路

清晨的瀘溪河上，薄霧彌漫，旅拍游客身著古裝倚坐竹筏，宛若仙人水中游;丹霞山道上，徒步愛好者與研學(xué)團(tuán)隊(duì)錯(cuò)峰前行;夜幕降臨，一場《尋夢龍虎山》的奇幻之旅，在“洞天石扇，訇然中開”的意境中徐徐啟幕......這是龍虎山“旅游+”的生動一景。

當(dāng)下，文旅消費(fèi)早已告別“走馬觀花”的時(shí)代，進(jìn)入以深度參與和沉浸式體驗(yàn)為核心的新階段，游客更加關(guān)注本地生活與地方文化，更在意情緒價(jià)值與情感共鳴。“十五五”規(guī)劃建議明確指出，“推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、提升入境游便利化國際化水平，同時(shí)推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”這一頂層設(shè)計(jì)，為產(chǎn)業(yè)深度探索“旅游+”指明了清晰方向。

然而，在“旅游+”轉(zhuǎn)型探索過程中，行業(yè)普遍陷入三大困境：簡單的文化符號疊加、單一的消費(fèi)場景搭建，難以滿足游客的深度體驗(yàn)需求，進(jìn)而導(dǎo)致同質(zhì)化問題突出;產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂，使得盈利模式過度依賴門票收入;與周邊資源脫節(jié)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)受限。如何通過深度融合與創(chuàng)新聯(lián)動，打破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建價(jià)值共生、相互賦能的新生態(tài)，正成為各大景區(qū)的核心探索方向。

手握世界自然遺產(chǎn)與道教發(fā)源地雙重IP的龍虎山，通過“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+科技”等多元融合實(shí)踐，構(gòu)建了“資源轉(zhuǎn)化-業(yè)態(tài)創(chuàng)新-價(jià)值共生”的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)了從單一觀光景區(qū)向復(fù)合型文旅目的地的跨越，走出了一條獨(dú)具特色的“旅游+”之路。數(shù)據(jù)顯示，龍虎山連續(xù)6年入選邁點(diǎn)“國家5A級旅游景區(qū)100強(qiáng)”。

提到龍虎山，生態(tài)資源就一定是它的金字招牌。龍虎山以獨(dú)特的丹霞地貌與水域肌理，構(gòu)建了以自然景觀為基底的游覽體系，瀘溪河如絲帶串聯(lián)起“十不得”丹霞奇景，形成“竹筏漂流+山水觀光”模式;象鼻山獨(dú)特的“巨象飲水”，打造“地貌探秘+徒步體驗(yàn)”產(chǎn)品;懸棺遺址以“升棺表演”為核心，構(gòu)建“古越文化+實(shí)景演繹”場景，生動還原2600年前古越崖葬習(xí)俗。從水上竹筏到山地棧道，從自然奇景到文化演繹，龍虎山將每處核心資源都轉(zhuǎn)化為特色體驗(yàn)。今年，更創(chuàng)新推出以迎仙臺云海日出為代表的標(biāo)志性打卡地，以及“圍爐煮茶竹筏”等沉浸式新場景，滿足游客多元化體驗(yàn)需求。

與生態(tài)資源相輔相成的，是龍虎山深厚的文化底蘊(yùn)。作為中國“道”的發(fā)源地，這里擁有道教祖庭天師府、上清古鎮(zhèn)等，傳承近2000年的道文化在此積淀。同時(shí)融合古越文化、心學(xué)文化、紅色文化等多元文化資源。這些文化資源并未孤立展示，而是通過“道文化研學(xué)體驗(yàn)線”“古越文化探秘線”等主題線路，更打造了《龍虎問道，山水逍遙》全域沉浸微演出，讓游客步步見景、處處品文化。

不僅如此，龍虎山還通過全域聯(lián)動，讓資源“活起來”。突破空間邊界，構(gòu)建“一帶·兩核·三區(qū)·八村”布局，推動全域旅游發(fā)展。其中，瀘溪河文化休閑景觀帶作為核心串聯(lián)軸線，整合沿線生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)資源;龍虎山5A景區(qū)與上清國家級旅游度假區(qū)構(gòu)成兩大核心引擎，分別聚焦丹霞文化體驗(yàn)與道文化度假;應(yīng)天山、馬祖巖、圣井山-天門山三大片區(qū)形成差異化支撐;同時(shí)帶動無蚊村、沙灣村等周邊8個(gè)特色鄉(xiāng)村發(fā)展“一村一品”旅游集群，實(shí)現(xiàn)景區(qū)流量向鄉(xiāng)村輻射、文化生態(tài)資源向全域覆蓋，最終達(dá)成“景村共生、全域共贏”的發(fā)展格局。

基于全域協(xié)同的先天優(yōu)勢，龍虎山進(jìn)一步打破傳統(tǒng)山地景區(qū)單一的觀景模式，解鎖“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+科技”等發(fā)展新模式，推出豐富業(yè)態(tài)，讓龍虎山轉(zhuǎn)向全時(shí)段、立體化“活態(tài)傳承”，唱響“龍虎天下絕”。

例如，旅游+文化，核心實(shí)景演出《尋夢龍虎山》2025年演出336場，累計(jì)接待游客近16萬人次，觀眾好評率高達(dá)99%;旅游+體育，連續(xù)舉辦龍虎山半程馬拉松大賽、龍虎山越野登山大賽等具有影響力的大型賽事，形成了“一日比賽、多日停留、眾人旅游”的體育旅游新模式;旅游+農(nóng)業(yè)，讓景區(qū)發(fā)展紅利輻射周邊鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)景村價(jià)值共生。沙灣村成立土蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社，94戶村民年產(chǎn)蜜4.5萬余斤，戶均增收近2萬元;以村集體土地入股方式發(fā)展260畝有機(jī)蔬菜種植，帶動了本村和周邊村民80多人就業(yè)，人均年增收約1.5萬元。還推出“共享菜地”農(nóng)場，以每年500元一塊菜地供市民認(rèn)領(lǐng)，由村民幫忙照料，每年為村集體增收10萬元以上，帶動20多名村民就業(yè)。

這些多維度的“旅游+”實(shí)踐，圍繞“打造具有‘道文化’特色的世界級旅游目的地”形成系統(tǒng)性布局，正是其能夠脫穎而出的關(guān)鍵所在。