清晨的瀘溪河上,薄霧彌漫,旅拍游客身著古裝倚坐竹筏,宛若仙人水中游;丹霞山道上,徒步愛好者與研學(xué)團(tuán)隊(duì)錯(cuò)峰前行;夜幕降臨,一場《尋夢龍虎山》的奇幻之旅,在“洞天石扇,訇然中開”的意境中徐徐啟幕......這是龍虎山“旅游+”的生動一景。
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當(dāng)下,文旅消費(fèi)早已告別“走馬觀花”的時(shí)代,進(jìn)入以深度參與和沉浸式體驗(yàn)為核心的新階段,游客更加關(guān)注本地生活與地方文化,更在意情緒價(jià)值與情感共鳴。“十五五”規(guī)劃建議明確指出,“推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè),豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給、提高旅游服務(wù)質(zhì)量、提升入境游便利化國際化水平,同時(shí)推進(jìn)文旅深度融合,大力發(fā)展文化旅游業(yè),以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。”這一頂層設(shè)計(jì),為產(chǎn)業(yè)深度探索“旅游+”指明了清晰方向。
然而,在“旅游+”轉(zhuǎn)型探索過程中,行業(yè)普遍陷入三大困境:簡單的文化符號疊加、單一的消費(fèi)場景搭建,難以滿足游客的深度體驗(yàn)需求,進(jìn)而導(dǎo)致同質(zhì)化問題突出;產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂,使得盈利模式過度依賴門票收入;與周邊資源脫節(jié),導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)受限。如何通過深度融合與創(chuàng)新聯(lián)動,打破產(chǎn)業(yè)邊界,構(gòu)建價(jià)值共生、相互賦能的新生態(tài),正成為各大景區(qū)的核心探索方向。
手握世界自然遺產(chǎn)與道教發(fā)源地雙重IP的龍虎山,通過“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+科技”等多元融合實(shí)踐,構(gòu)建了“資源轉(zhuǎn)化-業(yè)態(tài)創(chuàng)新-價(jià)值共生”的產(chǎn)業(yè)體系,實(shí)現(xiàn)了從單一觀光景區(qū)向復(fù)合型文旅目的地的跨越,走出了一條獨(dú)具特色的“旅游+”之路。數(shù)據(jù)顯示,龍虎山連續(xù)6年入選邁點(diǎn)“國家5A級旅游景區(qū)100強(qiáng)”。
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提到龍虎山,生態(tài)資源就一定是它的金字招牌。龍虎山以獨(dú)特的丹霞地貌與水域肌理,構(gòu)建了以自然景觀為基底的游覽體系,瀘溪河如絲帶串聯(lián)起“十不得”丹霞奇景,形成“竹筏漂流+山水觀光”模式;象鼻山獨(dú)特的“巨象飲水”,打造“地貌探秘+徒步體驗(yàn)”產(chǎn)品;懸棺遺址以“升棺表演”為核心,構(gòu)建“古越文化+實(shí)景演繹”場景,生動還原2600年前古越崖葬習(xí)俗。從水上竹筏到山地棧道,從自然奇景到文化演繹,龍虎山將每處核心資源都轉(zhuǎn)化為特色體驗(yàn)。今年,更創(chuàng)新推出以迎仙臺云海日出為代表的標(biāo)志性打卡地,以及“圍爐煮茶竹筏”等沉浸式新場景,滿足游客多元化體驗(yàn)需求。
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與生態(tài)資源相輔相成的,是龍虎山深厚的文化底蘊(yùn)。作為中國“道”的發(fā)源地,這里擁有道教祖庭天師府、上清古鎮(zhèn)等,傳承近2000年的道文化在此積淀。同時(shí)融合古越文化、心學(xué)文化、紅色文化等多元文化資源。這些文化資源并未孤立展示,而是通過“道文化研學(xué)體驗(yàn)線”“古越文化探秘線”等主題線路,更打造了《龍虎問道,山水逍遙》全域沉浸微演出,讓游客步步見景、處處品文化。
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不僅如此,龍虎山還通過全域聯(lián)動,讓資源“活起來”。突破空間邊界,構(gòu)建“一帶·兩核·三區(qū)·八村”布局,推動全域旅游發(fā)展。其中,瀘溪河文化休閑景觀帶作為核心串聯(lián)軸線,整合沿線生態(tài)、文化與產(chǎn)業(yè)資源;龍虎山5A景區(qū)與上清國家級旅游度假區(qū)構(gòu)成兩大核心引擎,分別聚焦丹霞文化體驗(yàn)與道文化度假;應(yīng)天山、馬祖巖、圣井山-天門山三大片區(qū)形成差異化支撐;同時(shí)帶動無蚊村、沙灣村等周邊8個(gè)特色鄉(xiāng)村發(fā)展“一村一品”旅游集群,實(shí)現(xiàn)景區(qū)流量向鄉(xiāng)村輻射、文化生態(tài)資源向全域覆蓋,最終達(dá)成“景村共生、全域共贏”的發(fā)展格局。
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基于全域協(xié)同的先天優(yōu)勢,龍虎山進(jìn)一步打破傳統(tǒng)山地景區(qū)單一的觀景模式,解鎖“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+科技”等發(fā)展新模式,推出豐富業(yè)態(tài),讓龍虎山轉(zhuǎn)向全時(shí)段、立體化“活態(tài)傳承”,唱響“龍虎天下絕”。
例如,旅游+文化,核心實(shí)景演出《尋夢龍虎山》2025年演出336場,累計(jì)接待游客近16萬人次,觀眾好評率高達(dá)99%;旅游+體育,連續(xù)舉辦龍虎山半程馬拉松大賽、龍虎山越野登山大賽等具有影響力的大型賽事,形成了“一日比賽、多日停留、眾人旅游”的體育旅游新模式;旅游+農(nóng)業(yè),讓景區(qū)發(fā)展紅利輻射周邊鄉(xiāng)村,實(shí)現(xiàn)景村價(jià)值共生。沙灣村成立土蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社,94戶村民年產(chǎn)蜜4.5萬余斤,戶均增收近2萬元;以村集體土地入股方式發(fā)展260畝有機(jī)蔬菜種植,帶動了本村和周邊村民80多人就業(yè),人均年增收約1.5萬元。還推出“共享菜地”農(nóng)場,以每年500元一塊菜地供市民認(rèn)領(lǐng),由村民幫忙照料,每年為村集體增收10萬元以上,帶動20多名村民就業(yè)。
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這些多維度的“旅游+”實(shí)踐,圍繞“打造具有‘道文化’特色的世界級旅游目的地”形成系統(tǒng)性布局,正是其能夠脫穎而出的關(guān)鍵所在。
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