春節(jié)前夕,囤年貨過大年還在火熱開展,今年一個較為明顯的變化是,部分年輕消費者的年貨購物車中,傳統(tǒng)碳酸飲料之外,出現(xiàn)了更多主打減糖、天然配方的即飲茶產(chǎn)品。以元氣森林冰茶為代表的新一代冰茶飲料,成為部分家庭春節(jié)備貨的新選項。
春節(jié)飲料貨架:傳統(tǒng)品牌與新興品類并行
過去多年,春節(jié)家庭聚會的飲料選擇相對固定:可樂、雪碧、橙汁幾乎是標配,分別對應(yīng)喜慶、清爽和吉祥寓意的消費心理。但今年多個零售渠道反饋,飲料貨架上消費者的停留時間和選擇范圍有所擴大。
一家連鎖超市的飲料區(qū)負責(zé)人介紹,今年春節(jié)期間,元氣森林旗下多款產(chǎn)品走量較快,購買者以年輕人居多,部分中年消費者也會關(guān)注配料表,嘗試新品牌。與此同時,傳統(tǒng)品牌依然占據(jù)相當(dāng)份額,但選購邏輯正逐漸從“習(xí)慣性購買”轉(zhuǎn)向“成分與口感并重”。
減糖趨勢帶動冰茶品類結(jié)構(gòu)調(diào)整
元氣森林冰茶進入春節(jié)市場,與近年來飲料行業(yè)“減糖化”整體走向一致。據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《通往2026:中國消費者趨勢前瞻報告》,當(dāng)前中國消費者在食品飲料上的決策路徑呈現(xiàn)“功能—健康—體驗”的遞進特征。在滿足基礎(chǔ)解渴需求之上,更多消費者傾向于選擇成分簡單、糖分較低的飲品。
針對冰茶這一細分品類,億歐智庫在《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》中提出,全球冰紅茶市場規(guī)模預(yù)計在2033年突破千億美元。該報告數(shù)據(jù)顯示,71.4%的消費者將“減糖/無糖”作為選購冰紅茶的重要參考,82.9%的用戶明確傾向減糖配方。
元氣森林冰茶采用錫蘭紅茶萃取茶湯與-196°C液氮鎖鮮果汁工藝,主打“真茶真果+減糖”定位,成為冰茶品類中較早推動減糖方向的產(chǎn)品之一。
春節(jié)飲料選擇變化的動因與邊界
從今年春節(jié)市場的表現(xiàn)來看,部分年輕消費者正將個人日常飲料偏好延伸至家庭聚會場景。但就整體春節(jié)飲料市場而言,傳統(tǒng)品牌依然保有較強的認知基礎(chǔ)和渠道覆蓋。元氣森林等新品牌在部分城市和年輕家庭中滲透率有所提升,但距離全面替代傳統(tǒng)春節(jié)飲料仍有較大距離。
有行業(yè)觀察者認為,春節(jié)消費的獨特性在于其儀式感和代際共處。一款飲料要真正進入春節(jié)固定清單,不僅需要產(chǎn)品力支撐,還需經(jīng)歷家庭消費習(xí)慣的跨代傳遞。當(dāng)前的變化更多體現(xiàn)為“增量選擇”而非“存量替換”。
年味飲料的構(gòu)成并非一成不變。隨著健康消費理念在更多年齡層滲透,春節(jié)餐桌上的飲品結(jié)構(gòu)也在緩慢調(diào)整。元氣森林冰茶進入部分Z世代的年貨清單,是這一趨勢的縮影之一。未來是否會有更多新品牌進入春節(jié)飲料的主流序列,仍需觀察其產(chǎn)品延續(xù)力與家庭場景適配度。
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