開年領跑!八馬茶業霸榜多平臺茶類目第一,實現馬年營銷跨越式增長

春節將至,2026新春營銷大考已進入成果核驗階段。

回望這個新春營銷季,頭部品牌們交出了各式各樣的CNY營銷答卷。如何從一眾“馬年營銷”中脫穎而出?考驗著品牌的創新探索能力。

茶業領域,三大名茶全國銷量第一品牌八馬茶業,以“八馬一沖?馬到成功”為主題開展的一系列新春營銷活動,頻頻引發行業關注,取得了亮眼的銷售成果。

國家級非遺傳承人、八馬茶業董事長王文禮曾就品牌成功的秘訣進行過分享,指出核心是把產品做好,而要讓好產品廣為人知,高藝術性、高強度的傳播必不可少。此次八馬新春營銷系列舉措,恰是基于馬年春節文化符號,對高藝術性、高強度傳播策略的落實。綜合各大平臺數據統計,此次八馬茶業春節營銷全網總曝光超10億,全渠道均實現跨越式銷量增長,強勢帶動茶業市場熱度,領銜開啟中國茶品牌的新春新局面。

搶占春節文化心智

影后宋佳演繹首部春節微電影

春節不只是一個節日,更是深入中國人血液的情感儀式。八馬茶業精準洞悉這一內核,攜手品牌代言人、三大名茶首席品鑒官宋佳,推出馬年春節主題微電影,這也是宋佳從影23年演繹的首部“春節微電影”,以生活化的敘事,讓品牌理念自然滲透進節日場景。

片中,宋佳化身“家庭首席沖調官”,在家家戶戶都能共情的過年名場面中,以八馬茶業三大名茶化解氣氛、凝聚溫情。為大家沖出好財氣、好福氣、好運氣。這種精準拿捏國民“討彩頭”心理的表達,成功將“八馬一沖,馬到成功”從廣告標語轉化為國民春節祝福語。短片上線后,迅速引發討論與關注,全網播放量超1600萬次。

作為“高端中國茶第一股”,八馬茶業持續以領軍者姿態帶動茶業新風尚。品牌的終極戰場在“心智”,此次短片不說茶文化只說“人話”,將鏡頭直接聚焦過年煙火氣,打麻將沖泡牛一,主打牛氣沖天;團圓時刻,全家共享“七泡有余香”的賽珍珠;搶紅包先喝杯鼎紅,補足鴻運再戰,成功實現三大名茶的場景化、大眾化種草。讓大家一說馬年,腦子里就瞬間跳出八馬,把品牌變成馬年冠名詞,把三大名茶變成社交貨幣,成功搶占春節茶葉消費的情緒心智。

△八馬馬年春節賀歲微電影(八馬茶業供圖)

活化非遺+品效合一

文化賦能實現量銷量雙爆發

若說微電影是情緒破局的利器,那么非遺IP的活化創新,則是八馬茶業實現“文化價值”“商業效益”雙突圍的立足所在。以非遺中國茶為核心,八馬茶業聯動多方資源構建文化營銷矩陣,讓中國茶于新春氛圍中大放異彩。

在世遺之城泉州,八馬茶業與泉州文旅合作“六合同風馬”IP,“鄭和馬”樂樂為載體,融合非遺茶文化與海絲文化,打造獨具特色的文旅打卡新地標,讓非遺走進大眾生活。并聯動泉州小愛、心儀大小姐、郝歡熙等多位知名達人共同助力非遺文化推廣,總曝光量突破1100萬。

△八馬茶業與泉州文旅合作打造的“鄭和馬”樂樂(八馬茶業供圖)

在此基礎上,八馬茶業開啟泉州六合同風馬抖音本地直播大場,憑借文化話題熱度與精準場景運營,成功登頂抖音休娛榜TOP1,商品交易總額較2025年同期本地生活大場直播增長3倍以上,實現了文化流量向商業收益的高效轉化。

△多位達人打卡八馬茶業泉州六合同風馬IP樂樂,同時八馬抖音本地直播大場登頂抖音休娛榜TOP1(八馬茶業供圖)

持續推動非遺中國茶破局出圈,八馬茶業還攜手6億日活的頭部平臺抖音,贊助抖音、中國青年報、四川衛視聯合出品的抖音頭部非遺春晚IP。晚會匯集何賽飛、宋軼、張予曦、劉惜君等知名演員歌手,更有十余位國家級非遺傳承人現場獻藝,全網斬獲122個熱搜,直播當日話題熱度超2.1億。八馬此次借助全明星陣容與高質量非遺內容,將“馬年”生肖熱點、“非遺”文化熱點,精準嫁接自身茶文化基因,成功推動線上熱度向線下門店、全渠道銷售轉化。

△八馬茶業行業贊助抖音馬年非遺春晚IP(八馬茶業供圖)

這一量、銷量雙重突圍的市場布局探索,為茶品牌春節營銷破圈,提供了可復制的謀局思路。

品牌勢能助力生意增長

全渠道引燃新春茶熱潮

聲勢要轉化為盛勢,離不開系統性的渠道承接與消費觸達。

八馬茶業在今年新春啟動全域營銷攻勢,將品牌勢能切實轉化為市場消費熱度,引燃新春茶市熱潮。

線下,其于核心商圈、交通樞紐及影院進行精準廣告投放,覆蓋主流消費場景;其中影院渠道投放精準綁定馬年春節檔核心資源,依托張藝謀導演,品牌代言人宋佳主演賀歲片《驚蟄無聲》的超高熱度,實現品牌曝光與內容傳播的深度聯動;全國超3700家連鎖門店統一煥新春節視覺,舉辦千場春節主題品鑒會,以沉浸式體驗強化消費者到店感知。

△八馬茶業廣告覆蓋核心商圈、交通樞紐及影院等主流消費場景(八馬茶業供圖)

△八馬茶業三大名茶春節品鑒會(八馬茶業供圖)

線上,全平臺同步發力,搭建專題活動頁、攜手抖音發起#八馬一沖馬到成功 全民挑戰賽,號召全網及線下門店積極參與,通過全民互動與門店引流的聯動,打通“種草-引流-成交”全鏈路。

△八馬茶業攜手抖音發起,#八馬一沖馬到成功 星選任務挑戰賽,引發全網熱烈參與(圖片來源:抖音截圖)

一系列春節營銷舉措,強勢帶動八馬茶業各平臺新春好茶銷量翻漲,霸榜京東、天貓、抖音、拼多多等多個頭部電商平臺茶行業類目第一。其中,在抖音更是取得了烏龍茶、鐵觀音、紅茶三大名茶第一的佳績。同時,在美團、大眾點評、抖音等本地平臺也取得了第一成績。

△(八馬茶業供圖)

依托線上線下的全域營銷鋪陳,八馬成功撬動廣譜消費群體。將前期積累的品牌勢能,切實轉化為春節季消費熱潮,驗證著品牌實力對商業增長的長效驅動。

以“品牌文化輸出+非遺IP打造”為核心創新營銷,八馬茶業開啟一場“高度、深度、廣度”三維立體的品牌戰役。實現了品牌量、市場銷量與行業影響力的三重突破。

八馬茶業的春節營銷實踐,為茶品牌提供了難能可貴的范例參考。在消費升級與文化自信的時代大背景下,中國茶品牌要實現破圈增長,不僅需要保障品質,更離不開情感共鳴、文化賦能與全域布局。將品牌文化、非遺IP與消費者需求深度融合,才能構建真正差異化的品牌競爭力,更有機會在激烈的市場競爭中脫穎而出,領跑行業新春營銷季。