大廠AI春節(jié)大戰(zhàn)，小紅書(shū)也配入局？

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

有沒(méi)有一個(gè)趁手的AI，

是互聯(lián)網(wǎng)大廠的門檻指標(biāo)。

沒(méi)有個(gè)AI，都不好意思自稱大廠。

媒體報(bào)道，近日，小紅書(shū)技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)一款視頻剪輯類AI產(chǎn)品OpenStoryline，版本號(hào)為1.0.0。這也是小紅書(shū)首次公開(kāi)AI視頻剪輯類產(chǎn)品。

有消息顯示，OpenStoryline明確選擇了開(kāi)源。

這使它成為國(guó)內(nèi)首個(gè)開(kāi)源的視頻剪輯類 AI 產(chǎn)品。

據(jù)悉，OpenStoryline定位于基于AI智能體的視頻剪輯產(chǎn)品。

用戶可通過(guò)上傳幾張圖片，以對(duì)話方式進(jìn)行剪輯，整體效果與即夢(mèng)的小云雀、商湯的Seko2.0類似。

從當(dāng)前披露的信息看，OpenStoryline的設(shè)計(jì)思路并非“剪輯工具增強(qiáng)”，而是對(duì)剪輯流程本身進(jìn)行智能體化重構(gòu)。

這并非小紅書(shū)第一次在AI方向上試水。

2024年12月，小紅書(shū)推出獨(dú)立 AI 搜索應(yīng)用“點(diǎn)點(diǎn)”，并在主 App 內(nèi)測(cè)試“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”功能，強(qiáng)調(diào)“及時(shí)信息”和“真實(shí)用戶聲音”的決策支持能力。

整體來(lái)看，小紅書(shū)對(duì)生成式AI的態(tài)度，已從早期的創(chuàng)作者輔助工具，轉(zhuǎn)向更深度地參與底層能力建設(shè)。

視頻一直是小紅書(shū)內(nèi)容供給中的短板。通過(guò)降低視頻創(chuàng)作門檻，平臺(tái)可以在不大幅增加內(nèi)容補(bǔ)貼的前提下，提升視頻供給密度，進(jìn)一步強(qiáng)化其“生活搜索引擎”的定位。

不過(guò)，和大刀闊斧、全力押注AI的其他互聯(lián)網(wǎng)公司相比，小紅書(shū)的這些動(dòng)作更偏向工具化、輕量化落地。

就在近兩日，字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻生成模型Seedance 2.0持續(xù)刷屏。

相較于頭部平臺(tái)在AI算力、大模型、多模態(tài)產(chǎn)品上的集中投入，小紅書(shū)似乎更愿意在內(nèi)容生產(chǎn)、搜索交互、剪輯創(chuàng)作等貼近自身業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)做微創(chuàng)新。

只是，在AI全面重構(gòu)內(nèi)容行業(yè)的當(dāng)下，只做“小而美”的工具改良，是否足以支撐小紅書(shū)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)？

AI時(shí)代的到來(lái)，會(huì)對(duì)小紅書(shū)造成沖擊嗎？

作為內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)有些作用有可能會(huì)被千問(wèn)、豆包等AI助手替代嗎？

小紅書(shū)正經(jīng)歷一場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即：

從圖文社區(qū)的“舒適區(qū)”走出，以視頻化+AI為雙引擎，向更高DAU目標(biāo)沖刺，試圖在抖音、快手的夾擊下，開(kāi)辟屬于自己的增長(zhǎng)第二曲線。

靠“視頻化+AI”，小紅書(shū)有機(jī)會(huì)找到增量嗎？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哧愭煤蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

有沒(méi)有AI，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大廠的一個(gè)門檻指標(biāo)。

對(duì)于小紅書(shū)而言，必須有也必須展示出來(lái)，盡管布局晚、宣發(fā)慢，但也比沒(méi)有要好，哪怕最終體驗(yàn)效果一般。

同時(shí)，視頻剪輯作為AI的一種功能，對(duì)于小紅書(shū)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行種草，有一定助推效果。

哪怕創(chuàng)作者已經(jīng)習(xí)慣別人家的老牌剪輯應(yīng)用，也需要提供一個(gè)自有產(chǎn)品，已顯示對(duì)創(chuàng)作者需求的重視。

AI時(shí)代，依然是一個(gè)創(chuàng)意為先、觀點(diǎn)為王的內(nèi)容大競(jìng)賽。

小紅書(shū)的護(hù)城河本就是大量創(chuàng)作者基于自身體驗(yàn)下的種草推薦，是原創(chuàng)且實(shí)時(shí)，并極具個(gè)性化。

一言以蔽之，AI沒(méi)有辦法親自體驗(yàn)，只是搜集整理資料來(lái)形成參考。

小紅書(shū)創(chuàng)作者的主觀能動(dòng)性，較之客觀到生硬的AI答案，更有人味、人情味。

“視頻化+AI”的價(jià)值，則只是一個(gè)補(bǔ)完。

視頻化是體驗(yàn)的一種表達(dá)方式，可以更直觀展示種草的各種層面，和圖文展示，本就是一種互補(bǔ)。

小紅書(shū)從圖文到視頻，是一種內(nèi)容補(bǔ)完，進(jìn)而以種草者真實(shí)體驗(yàn)達(dá)成口碑營(yíng)銷的直播帶貨，也就差異化于抖快網(wǎng)紅們直播帶貨的特價(jià)和叫賣模式。

至于AI，是一個(gè)輔助外掛。

就看小紅書(shū)如何通過(guò)這個(gè)外掛，讓創(chuàng)作者更好的解放雙手、釋放腦洞，達(dá)成和友商平臺(tái)之間更大的差異了。