2026 超級(jí)碗廣告大戰(zhàn)復(fù)盤(pán)：AI 刷屏、明星破圈，單條 30 秒破千萬(wàn)美元

素有“美國(guó)春晚” 之稱(chēng)的 2026 年超級(jí)碗已正式落幕。盡管賽事本身的戲劇性不及往年，西雅圖海鷹隊(duì)最終以 29-13 戰(zhàn)勝新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)，但賽場(chǎng)之外的超級(jí)碗廣告大戰(zhàn)，依舊成為本屆賽事最受關(guān)注的商業(yè)盛宴。

今年的超級(jí)碗廣告，既延續(xù)了大牌明星代言、頂級(jí)創(chuàng)意策劃的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，又在廣告營(yíng)收、內(nèi)容趨勢(shì)、觀眾互動(dòng)上呈現(xiàn)出鮮明新特征。與國(guó)內(nèi)春晚被 AI 相關(guān)品牌密集贊助相似（點(diǎn)擊《》查看），人工智能相關(guān)產(chǎn)品也成為本屆超級(jí)碗廣告的絕對(duì)主角。據(jù)廣告研究公司 iSpot 統(tǒng)計(jì)，賽前投放的廣告中，近四分之一都與 AI 主題相關(guān)。

明星效應(yīng)、科技品牌扎堆、創(chuàng)意內(nèi)容高互動(dòng)，共同構(gòu)成了 2026 超級(jí)碗廣告營(yíng)銷(xiāo)的核心看點(diǎn)。

廣告收入再創(chuàng)新高：

需求火爆，30秒單價(jià)突破千萬(wàn)美元

廣告收入歷來(lái)是超級(jí)碗最核心的商業(yè)價(jià)值之一。2026 年，這一紀(jì)錄再次被刷新。

根據(jù) NBCUniversal 數(shù)據(jù)，本屆超級(jí)碗廣告位早在 2025 年 9 月就已提前售罄，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，反映出廣告主對(duì)超級(jí)碗黃金時(shí)段的需求達(dá)到歷史峰值。NBCU 廣告銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高，部分 30 秒廣告位售價(jià)突破 1000 萬(wàn)美元，刷新超級(jí)碗廣告單價(jià)紀(jì)錄。

廣告市場(chǎng)的火爆，與超級(jí)碗的超強(qiáng)收視底盤(pán)直接掛鉤。2026 年超級(jí)碗通過(guò) NBC、Peacock、Telemundo、NBC Sports Digital、NFL + 等多平臺(tái)累計(jì)收視人數(shù)達(dá)1.249 億，雖較去年小幅下降 280 萬(wàn)，但仍穩(wěn)居史上第二高收視。比賽第二節(jié)時(shí)段峰值收視更是達(dá)到1.378 億，創(chuàng)下 NBCU 平臺(tái)收視紀(jì)錄。

超高且穩(wěn)定的觀眾流量，讓超級(jí)碗廣告時(shí)段具備極強(qiáng)溢價(jià)能力，廣告主愿意為這一“全美最貴曝光位” 支付天價(jià)費(fèi)用。

明星代言依舊頂流：

Emma Stone、Bad Bunny引爆全網(wǎng)話(huà)題

明星依然是超級(jí)碗廣告的流量密碼，本屆更是迎來(lái)全明星陣容。

Bad Bunny 的中場(chǎng)秀成為全場(chǎng)焦點(diǎn)，不僅引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛，更在社交平臺(tái)創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)數(shù)據(jù)，成為品牌爭(zhēng)相借力的頂級(jí)流量。此外，Emma Stone、Charli XCX、Andy Samberg、Taika Waititi 等一線明星紛紛出鏡，憑借強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)與話(huà)題度，大幅提升廣告?zhèn)鞑ザ扰c討論量。

數(shù)據(jù)印證了明星的真實(shí)價(jià)值：據(jù) EDO 統(tǒng)計(jì)，Bad Bunny 的表演相關(guān)互動(dòng)數(shù)據(jù)，超過(guò)過(guò)去五年超級(jí)碗所有明星表演者。相比之下，同樣登臺(tái)的 Kid Rock 相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量則差距明顯。這也說(shuō)明：明星代言的商業(yè)價(jià)值依然巨大，但藝人國(guó)民度、風(fēng)格與品牌的契合度，直接決定最終傳播效果。

內(nèi)容創(chuàng)意新趨勢(shì)：

科技與娛樂(lè)深度融合

除了明星，2026 超級(jí)碗廣告另一大特征，是科技與娛樂(lè)的深度綁定。

近年來(lái)，科技企業(yè)尤其是 AI 相關(guān)品牌在超級(jí)碗的存在感持續(xù)攀升。今年，宣傳 AI 產(chǎn)品的廣告占比達(dá)到23%，成為廣告類(lèi)別中不可忽視的力量。AI 廣告憑借前沿話(huà)題、技術(shù)質(zhì)感與數(shù)據(jù)化表達(dá)，精準(zhǔn)抓住觀眾注意力。

與此同時(shí)，百威、百事等傳統(tǒng)巨頭依然穩(wěn)占主流。百威憑借《美國(guó)偶像》主題廣告，以濃厚品牌文化與精良制作，再度登頂《今日美國(guó)》廣告口碑榜；百事則以幽默創(chuàng)意“借用” 可口可樂(lè)經(jīng)典北極熊形象，用戲謔又高級(jí)的方式對(duì)標(biāo)競(jìng)品，收獲大量好評(píng)與討論。

更值得關(guān)注的是跨界創(chuàng)意成為新風(fēng)向。例如 Meta 與 Oakley 合作推出的 AI 智能眼鏡廣告，既展示前沿科技，又通過(guò)運(yùn)動(dòng)員、名人形象貼近年輕群體，實(shí)現(xiàn) “技術(shù)出圈 + 情感共鳴”。這種科技 + 娛樂(lè) + 生活方式的融合模式，正在成為未來(lái)廣告的重要方向。

社交媒體成第二戰(zhàn)場(chǎng)：

24小時(shí)觀看量狂飆137%

如今，超級(jí)碗廣告的效果早已不止于電視屏幕。社交媒體成為廣告?zhèn)鞑サ牡诙鲬?zhàn)場(chǎng)。

2026 年超級(jí)碗廣告的社交平臺(tái)播放量再創(chuàng)新紀(jì)錄：僅 Bad Bunny 中場(chǎng)秀相關(guān)內(nèi)容，24 小時(shí)內(nèi)社交觀看量就高達(dá)40 億次，同比大漲 137%。這意味著，廣告的真正生命周期，從電視端延伸到全網(wǎng)發(fā)酵、二次創(chuàng)作、長(zhǎng)期刷屏。

尤其對(duì)年輕群體，社交傳播的影響力甚至超過(guò)傳統(tǒng)電視廣告。明星、創(chuàng)意、趣味點(diǎn)、話(huà)題槽點(diǎn)，都能激發(fā)觀眾自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)討論，讓一條廣告實(shí)現(xiàn)“一次投放、全網(wǎng)刷屏” 的放大效應(yīng)。

技術(shù)正在從“背景” 走向 “主角”。

本屆超級(jí)碗廣告中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)深度融入內(nèi)容，品牌通過(guò)沉浸式、互動(dòng)式創(chuàng)意，大幅提升觀眾參與感與品牌記憶度。部分廣告加入虛擬互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可在社交平臺(tái)直接參與，實(shí)現(xiàn)跨屏、跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景傳播。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著技術(shù)成熟，未來(lái)廣告將越來(lái)越強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感、參與感、個(gè)性化，單純“展示型廣告” 的空間將持續(xù)被壓縮。

2026 年的超級(jí)碗廣告戰(zhàn)場(chǎng)，在天價(jià)時(shí)段與超高收視的支撐下，正經(jīng)歷一場(chǎng)由明星、創(chuàng)意、科技與社交共同驅(qū)動(dòng)的深刻變革。頂級(jí)流量明星持續(xù)放大品牌聲量，AI 等前沿技術(shù)從幕后走向臺(tái)前，成為內(nèi)容創(chuàng)新的核心動(dòng)力，而社交媒體的全域傳播，則讓電視廣告突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)更持久、更廣域的影響力。

這場(chǎng)一年一度的營(yíng)銷(xiāo)盛事，早已不只是單次廣告投放，而是品牌綜合實(shí)力、內(nèi)容創(chuàng)意與前沿技術(shù)的集中較量。在觀眾需求與技術(shù)迭代的雙重推動(dòng)下，超級(jí)碗廣告也將在不斷創(chuàng)新中，持續(xù)書(shū)寫(xiě)全球商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿與范本。

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