拼運營、撬漫劇，2026短劇春節檔“殺”瘋了

文娛商業觀察

文/德黑蘭

2026騰訊視頻短劇節啟幕，愛奇藝微劇場《新英雄本色》站內熱度破4000，快手星芒首部AI賀歲動畫短片《馬上有戲》開播，紅果短劇春節檔首周追劇日歷出爐……隨著各大平臺相繼落子，2026短劇春節檔在迎來空前熱鬧的同時，也釋放出了極為清晰的風向變化。

具體來看，盡管片單博弈依舊是本屆短劇春節檔的核心看點，但平臺競爭已徹底跳出比拼劇集數量、追逐上新速度的淺層內卷，集體轉向更具長期價值的兩大核心方向：

其一，依托春節氛圍定制化內容，搭配春節專屬活動陣地、主創直播互動等體系化玩法，以精細化運營深耕用戶黏性。典型如紅果短劇聯合伊利、康師傅等4家品牌，在站內首頁頂部導航欄增設“春節”一級入口；

其二，乘著春節流量東風，向漫劇、AI創作等新興賽道持續進擊，搶占行業增量賽道的主動權與話語權。典型如騰訊推出旗下首款漫劇獨立App“火龍漫劇”，并同步官宣與中文在線、網易羚羊等達成深度合作。

從“拼內容”到“拼價值”，從“搶流量”到“留用戶”，“殺”瘋了的短劇春節檔，究竟能成全誰？

卷片單潮退，短劇春節檔迎新拷問

QuestMobile數據顯示，截至2025年12月，短劇的月人均時長已達到26.09小時，在典型內容消費APP行業中排名僅次于短視頻。

短劇已完成關鍵的身份蛻變，從新興細分賽道成長為一大不容忽視的獨立內容消費品類。但與此同時，行業也正式從“做大蛋糕”的增量發展階段，大步邁入“切分蛋糕”的存量競爭時代，紅果短劇的月活同比走勢便是最直觀的印證：2025年3月、6月、9月、12月，其月活用戶同比增長率依次為220%、179%、93.3%、74%，增長步伐肉眼可見地放緩。

在這樣的背景下，平臺以往靠堆砌劇集數量、比拼上新頻率打造的“規模優勢”，很難再有效轉化為真正的“用戶優勢”。所以我們看到，各家今年發布的短劇春節檔片單均帶有顯著的多元化、精細化特征，尤其是紅果短劇。

在其發布的首周追劇日歷中，既有以《你藏于星夜》《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》為代表的女頻言情劇，也包含以《不死帝師》《一念神魔》為代表的男頻修真劇，以及以《新年婚姻重啟計劃》《小愛之愛》為代表的家庭題材劇，以《別人修仙渡天劫，我修仙渡仙界》為代表的漫劇。

可另一重現實困境在于，短劇行業的精品化之路，走得還是有點慢。

據《2025年短劇產業發展報告》顯示，過去一年短劇平均制作成本普遍上漲30%至50%，百萬級投資更已成為頭部項目的標配。但對比成熟完善的長視頻工業化體系，短劇在劇本打磨、制作質感、內容創新上仍存在短板，題材同質化、創作套路化的行業頑疾也尚未根治。

與此呼應，如《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》般兼具口碑與出圈度的精品短劇依舊數量稀缺，“一本多拍”的同質化創作現象仍愈演愈烈，甚至已進一步蔓延至男頻賽道。

當平臺難以依靠內容本身構建起核心差異化壁壘，自帶流量號召力與觀眾認可度的優質短劇演員，自然也就順理成章地成為眾人爭搶的“香餑餑”。

典型如憑借《盛夏芬德拉》躋身“短國”一線的劉蕭旭。《你藏于星夜》《撕婚》《新英雄本色》這三部分別在紅果短劇、快手星芒短劇以及愛奇藝微劇場獨家熱播的短劇，均由其擔綱主演。不僅如此，在紅果短劇春節檔片單上，其還有一部和孫芊潯合作的《一見你就笑》。

章法定輸贏，平臺打響運營突圍戰

好內容，永遠是平臺觸達用戶、構建信任的核心基石。可在用戶資源不再唾手可得，行業又未形成穩定內容標桿效應的當下，面對春節這一流量集中、受眾需求極度多元的關鍵風口，如何輸出內容，顯然更要講究策略。

一早便高調宣布全面加碼今年春節檔的紅果短劇，不僅在內容排播上下足了功夫，將《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣3》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》兩部自帶高受眾黏性、貼合合家歡氛圍的頭部系列IP，安排在春節氛圍最濃郁的時段，還通過增設與“推薦”并列的“春節”一級入口、推出集卡贏現金活動以及劇組主創專屬直播等，在站內運營與用戶互動上同步發力。

此外，紅果社區也推出了一系列專屬活動，包括發圖文筆記贏實物獎勵、發送彈幕或評論可觸發驚喜彩蛋，以及邀請短劇主創擔任“臻果劇評官”并發布劇評等。

騰訊視頻于2月2日正式上線2026騰訊視頻短劇節活動，并在平臺短劇板塊特設“短劇節”獨立一級入口，線上、線下雙管齊下，通過打卡集簽抽獎、短劇角色COS互動、熱門CP合體直播，以及人氣演員線下掃樓、亮相新春看片會等多元宣發玩法，全方位為自己的春節檔短劇聚攏流量、拉升熱度。

這在此基礎上，騰訊視頻還針對《不如偏愛》《二八杠的夏天》等平臺新近上線的精品短劇推出了一些個性化運營玩法，包括觀看正片領騰訊視頻會員、評論互動贏主演簽名照等，進一步放大單劇熱度。

快手也同步推出了“星芒短劇春節不停播”特色活動， 一面以“六大劇場、18部精品短劇”構筑多元內容矩陣，一面又將檔期內容供給周期拉長至1—3月，以長線不間斷的內容輸出延長用戶停留時長，鎖住更多假期流量。

在此基礎上，快手還聚焦短劇主演打造深度互動玩法，上線從“開年頂流”到“賀歲MVP”的四輪冠冕投票，并搭配主演簽名照、現金紅包等多重實物福利，充分激活用戶參與感與應援熱情，為自己的春節檔短劇持續造勢引流。

總體來看，從內容排播到互動玩法，從流量承接至用戶留存，紅果短劇、騰訊視頻與快手均祭出了一套完整且精準的運營組合拳。而愛奇藝雖布局節奏相對克制，也針對性推出了“愛奇藝微劇新春禮福集”活動，并邀請30余位微劇演員，在大年初二至初五開啟微博直播接力。

增量見未來，漫劇成輸不起的新戰場

從單純的片單內卷到如今的顆粒度深耕，平臺們在將精細化運營刻進檔期競爭核心邏輯的同時，也高調開啟了一場面向未來的增量競速。

其中，剛踏入2月便攜“火龍漫劇”重磅出擊的騰訊，態度尤為堅決、強勢。

據介紹，“火龍漫劇”App融合漫畫分鏡、AI技術、動態效果與短視頻形態，內容以豎屏信息流呈現，單集時長在1-3分鐘之間，與當下主流短視頻平臺的用戶習慣無縫銜接。

和紅果短劇于去年11月初推出的紅果免費漫劇相同，“火龍漫劇”目前也以免費模式為主打，而不同的是，其從一開始便旗幟鮮明地亮出了“社區”與“精品”兩張主牌。也就是說，相較于核心功能仍聚焦漫劇內容播放與用戶激勵的紅果免費漫劇，它更側重激發用戶的長線追更需求。

除上線獨立APP，騰訊還與中文在線達成了動畫微短劇授權合作，并且一出手就是2300多萬元。

不過，騰訊雖足夠有魄力，也清楚知道自己的機會在哪里，但在漫劇這條路上，“火龍漫劇”注定要比紅果免費漫劇付出更多。畢竟，紅果免費漫劇是站在巨人的肩膀上，直接摘果子，而火龍漫劇”卻需要自己種樹、等結果。

最新數據顯示，紅果短劇已成功實現日活破億，且月活用戶規模再度攀升至2.75億。同時旗下紅果免費漫劇也成長迅速，以854萬月活用戶躋身行業TOP3。在此基礎上，紅果短劇還在自家短劇春節檔新增“漫劇劇場”，意圖借春節流量進一步做大戰果。

另一重挑戰在于，漫劇賽道已然成為各大平臺不得不搶、又必須搶贏的下一個戰場。

在騰訊入局之前，百度便已推出獨立漫劇App柚漫劇，旗下七貓也同步上線了七貓漫劇App。與此同時，愛奇藝等長短視頻平臺也持續加碼漫劇賽道，不斷升級流量扶持、分賬比例等扶持政策，其中快手更是在本屆春節檔祭出重磅激勵，包括單部最高10萬元保底、月播放量獎勵封頂25萬元、億級流量扶持以及全球報獎宣發等。

當“低垂的果子”所剩無幾，就是時候跳一跳、夠一夠了。至于最后誰能滿載而歸，正如今年的短劇春節檔，既要有拿得出手的硬底氣，亦需有“會摘”的巧策略。