德克士,雖然知名度上可能不如肯德基和麥當勞,但也是全球 知名快餐品牌。
此前很長一段時間,德克士在荊州城區(qū)一直沒有門店(現(xiàn)在官網(wǎng)上也顯示為0,此前縣市應該可能有過,城里好早以前也有過一家,但都已經(jīng)關(guān)閉),不過,這個品牌荊州城區(qū)首店即將開業(yè)。
選址有點意外,卻也在情理之中。
德克士荊州城區(qū)唯一店 開在了方特里面
根據(jù)社交平臺上網(wǎng)友發(fā)布的信息,德克士在荊州首店,開在了荊州方特東方神畫里面,從現(xiàn)在的照片來看,目前裝修基本已經(jīng)完成。
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從裝飾裝修來看,有春節(jié)的元素,所以春節(jié)期間大概率就會開門營業(yè),目前德克士的點餐平臺上,暫時還未出現(xiàn)這家門店的相關(guān)信息。
從選址定位來看,方特的美食街區(qū)屬于封閉式管理,外面的人沒買票也沒辦法進去消費,這家門店主要是服務游客,而景區(qū)里面的餐廳,因為租金較高等因素,一般和外面的門店相比,優(yōu)惠也會比較少。
荊州方特 符合德克士在湖北選址習慣
據(jù)媒體報道, 根據(jù)德克士官方發(fā)布的《2023年可持續(xù)發(fā)展報告》,2013年,德克士門店數(shù)突破2000家,2021年,其門店數(shù)突破3000家。而根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù),2022年-2024年,其累計開店數(shù)量約為1053家,但是截至2025年1月10日,德克士門店數(shù)約為2471家。
在湖北,德克士也有著自己的選址習慣,偏向于火車站、機場、景區(qū)等封閉式管理的場所,所以選擇荊州方特,其實也符合它的選址習慣,這里特別說明下,德克士目前主要的門店都是加盟店。
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比如德克士在宜昌,只有一家門店,就在三峽機場里面。
在襄陽,則有兩家門店,分別位于襄陽東火車站里面和襄陽機場里面。
全省德克士門店最多的城市還是武漢,除了漢口火車站、武漢動物王國等封閉式場所,德克士還將門店開在了商業(yè)體里面。
昔日頂流為何后勁不足?
作為曾經(jīng)的“國民炸雞品牌”,德克士也曾叱咤一時。從1994年第一家門店開出,到被臺灣頂新收購,再到2013年全國門店突破2000家,德克士曾是唯一一個能在下沉市場穩(wěn)壓肯德基一頭的本土快餐品牌。
它打出“炸雞+米飯”的產(chǎn)品組合,把西式快餐本土化,在三四線城市搶占了大量份額。價格比肯德基更親民、選址避開城市中心商圈,曾讓德克士在一眾洋快餐中獨樹一幟。
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當消費市場劇烈變革,各路競爭者圍追堵截,德克士的核心優(yōu)勢逐漸消散,一方面是肯德基、麥當勞深耕本土化戰(zhàn)略穩(wěn)穩(wěn)扎根,另一方面是本土西式快餐品牌華萊士、塔斯汀以低價折扣、優(yōu)惠套餐形式吸引了大量注重性價比的消費者,德克士的核心優(yōu)勢逐漸消散。
有一位網(wǎng)友在社交平臺上寫道:“家門口的德克士倒閉了,平時遇到德克士都是在高鐵站或者景點里,景點的手槍腿太貴了沒舍得買,這次出來玩住酒店發(fā)現(xiàn)有德克士的外賣就立馬點了,德克士不要倒閉好不好,感覺這幾年德克士越來越少了。”
所以,你有吃過德克士嗎?
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