解鎖新身份，中國(guó)品牌融入米蘭冬奧“朋友圈”

米蘭冬奧賽場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)奪榮耀的同時(shí)，另一股來(lái)自中國(guó)的力量也悄然閃耀。它們通過(guò)這場(chǎng)全球級(jí)別的體育盛會(huì)，向世界展現(xiàn)了“中國(guó)智造”的實(shí)力。

以專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌伯希和為例，它在米蘭冬奧會(huì)期間與多個(gè)體育組織達(dá)成合作，展現(xiàn)了中國(guó)品牌從產(chǎn)品輸出到以專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)融入國(guó)際體育體系的進(jìn)階姿態(tài)。伯希和不僅是首個(gè)亮相冬奧賽場(chǎng)的中國(guó)戶(hù)外品牌，也成為我們觀察中國(guó)品牌如何借助體育賽事走向全球的一個(gè)典型樣本。

1.伯希和如何打入國(guó)際體育“朋友圈”？

伯希和這場(chǎng)關(guān)于全球頂級(jí)體育賽事的合作，從2025年就開(kāi)始了。

2025年9月19日，伯希和與國(guó)際滑冰聯(lián)盟（ISU）正式簽署合作，宣布從簽署協(xié)議之日起至2030年達(dá)成全新長(zhǎng)期合作。同月，伯希和宣布成為國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)（ISMF）官方合作伙伴以及獨(dú)家服裝供應(yīng)商，以專(zhuān)業(yè)的裝備助力全球頂級(jí)賽事取得新突破。

圖片來(lái)源：“ISU國(guó)際滑冰聯(lián)盟”公眾號(hào)

值得一提的是，在與國(guó)際滑冰聯(lián)盟的合作中，伯希和將為國(guó)際滑冰聯(lián)盟的官員、工作人員、裁判及其他相關(guān)人員提供高品質(zhì)服飾。從運(yùn)動(dòng)員到賽場(chǎng)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)者，這意味著，伯希和獲得了全球冰雪運(yùn)動(dòng)管理體系的信任背書(shū)，其產(chǎn)品力在最高標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)景下得到了有力認(rèn)證。

圖片來(lái)源：“伯希和”微博

不僅是國(guó)際體育組織，伯希和的全球合作版圖還深入到了體育文化傳播與國(guó)家代表體系。先是與國(guó)際體育電影電視聯(lián)盟（FICTS）簽署全球合作協(xié)議，成為其全球官方合作伙伴及獨(dú)家服裝贊助商。后又官宣與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個(gè)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)建立官方合作關(guān)系，為其國(guó)家代表團(tuán)2026年國(guó)際賽事及重要國(guó)際體育活動(dòng)提供指定裝備支持。

在此次米蘭冬奧之前，伯希和已經(jīng)成功支持了多位登山運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)登頂世界最高峰珠穆朗瑪峰并抵達(dá)世界七大洲和南北極。

圖片來(lái)源：“伯希和”公眾號(hào)截圖

從世界之巔到全球賽場(chǎng)，伯希和與體育的每一次深度綁定，都是一步精準(zhǔn)的戰(zhàn)略落子。這一系列舉措的價(jià)值遠(yuǎn)不止于品牌曝光，更重要的是，還推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，讓更多人群感受到了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外科技的魅力。

而闖到世界舞臺(tái)上的中國(guó)品牌，不僅是伯希和。這次米蘭奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，包括阿根廷、比利時(shí)、希臘、新加坡等15個(gè)國(guó)家，身著包括李寧、匹克、安踏以及伯希和等中國(guó)品牌服飾出場(chǎng)。此外，李寧作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，還專(zhuān)門(mén)為中國(guó)隊(duì)打造了冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)服。

除了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，蒙牛的產(chǎn)品走進(jìn)了米蘭冬奧村餐廳，這也是中國(guó)乳業(yè)首次為境外冬奧會(huì)提供服務(wù)；TCL作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP），不僅為奧運(yùn)村提供包括空調(diào)、冰箱、AR/AI眼鏡等在內(nèi)的AI智能終端系列產(chǎn)品，其前沿顯示技術(shù)，還能最大程度還原奧運(yùn)賽場(chǎng)，給觀眾帶來(lái)親臨賽場(chǎng)的感覺(jué)。

如今，越來(lái)越多的中國(guó)品牌，正以科技、設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)精神，深度融入世界級(jí)體育盛事，向全球展示著“中國(guó)智造”的面貌。

2.伯希和的產(chǎn)品密碼

伯希和成立于2012年，定位為中國(guó)高性能戶(hù)外生活方式品牌。一開(kāi)始，伯希和就將產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)放在核心位置，這為其后續(xù)的國(guó)際化合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

成立至今，伯希和獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，“2015戶(hù)外產(chǎn)業(yè)十大杰出品牌”、“2016中國(guó)戶(hù)外領(lǐng)軍品牌”、2018-2020連續(xù)三年榮獲中國(guó)紡織協(xié)會(huì)“年度十大紡織類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng)”、金標(biāo)棉服榮獲2024AISAOUTDOOR亞洲戶(hù)外裝備大獎(jiǎng)……這些獎(jiǎng)項(xiàng)不單單是榮譽(yù)墻上的獎(jiǎng)?wù)拢彩瞧洚a(chǎn)品實(shí)力獲得權(quán)威認(rèn)可的證明。

圖片來(lái)源：伯希和官網(wǎng)截圖

具體到產(chǎn)品，伯希和的產(chǎn)品矩陣圍繞巔峰、專(zhuān)業(yè)性能、山系和經(jīng)典四大系列。其中，高山系列專(zhuān)為探險(xiǎn)而生。考慮到高海拔攀登環(huán)境惡劣，低溫可至-50℃，風(fēng)速大，氧氣含量驟減，伯希和的連體高山服在外層面料和內(nèi)里填充同時(shí)下功夫。外層采用36DPertex? Quantum超輕面料，內(nèi)里填充100蓬5A級(jí)拒水鵝絨+PRIMALOFT?金標(biāo)棉，保暖效果更持久，且輕盈透氣，不易悶汗，能避免因汗?jié)褚鸬氖匚ｋU(xiǎn)，也能減少身體負(fù)重消耗。

值得注意的是，伯希和的產(chǎn)品策略并非簡(jiǎn)單堆砌技術(shù)參數(shù)，而是注重技術(shù)在實(shí)際使用場(chǎng)景中的應(yīng)用價(jià)值。伯希和邀請(qǐng)12名登山探險(xiǎn)家，進(jìn)行了35次實(shí)地測(cè)試，同時(shí)，優(yōu)化調(diào)整236次，最終打造出了能應(yīng)對(duì)惡劣高海拔與極地嚴(yán)寒環(huán)境的高山羽絨服。

這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)的背后，是伯希和持續(xù)的研發(fā)投入。招股書(shū)顯示，伯希和研發(fā)部門(mén)的專(zhuān)業(yè)人員在紡織工程、材料科學(xué)和戶(hù)外服裝設(shè)計(jì)方面平均有超過(guò)10年的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，伯希和的研發(fā)開(kāi)支也在不斷增加，2022年、2023年、2024年及截至2024年及2025年6月30日止六個(gè)月的研發(fā)開(kāi)支分別為人民幣1360萬(wàn)元、人民幣1980萬(wàn)元、人民幣3150萬(wàn)元、人民幣1290萬(wàn)元及人民幣2330萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：招股書(shū)截圖

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，這種以技術(shù)為核心的產(chǎn)品策略已經(jīng)初見(jiàn)成效。伯希和產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)占據(jù)一席之地，也開(kāi)始進(jìn)入部分國(guó)際市場(chǎng)，為品牌全球化奠定了基礎(chǔ)。

米蘭冬奧的賽場(chǎng)內(nèi)外，伯希和等中國(guó)品牌的活躍身影，成為觀察中國(guó)品牌全球化路徑演進(jìn)的一個(gè)鮮明注腳。

以伯希和為例，其與多個(gè)國(guó)際頂級(jí)體育組織建立合作，是在專(zhuān)業(yè)層面尋求全球體系認(rèn)同的關(guān)鍵一步。而品牌近期向港交所提交的上市申請(qǐng)，則標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略正從初期的市場(chǎng)開(kāi)拓與品牌露出，邁向依托資本市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)性投入的新周期。

而伯希和并非個(gè)例，它反映了當(dāng)前一批中國(guó)品牌出海的共性：以扎實(shí)產(chǎn)品為根基，借助“專(zhuān)業(yè)”與“資本”的雙輪驅(qū)動(dòng)，加速向全球品牌邁進(jìn)。米蘭冬奧賽場(chǎng)，正是這一進(jìn)程的高光舞臺(tái)之一。