“楚超”開局，一張9.9元球票能撬動多大市場

城市足球聯賽的熱風刮到了湖北。

4月12日晚，首屆“楚超”（2026湖北省城市足球聯賽）在湖北黃石拉開戰幕，主場作戰的黃石隊1比1戰平荊州恒隆隊。

當晚，27354名球迷來到黃石奧體中心，由退役職業球員、大學生、企事業單位職工等社會各界足球愛好者組成的球員陣容，在綠茵場上詮釋了 “全民足球”的意義；一張9.9元的球票也成了撬動吃住行游購娛消費的“硬通貨”。

“楚超”由湖北省體育局、文旅廳、商務廳等多部門聯合主辦，全省17市州全域參與、全年146場周末對決，是目前湖北覆蓋最廣、規格最高、參與度最強的群眾性足球聯賽。

撬動上億商機

4月12日下午，當記者剛進入黃石地界，便收到了黃石市商務局發送的門票福利大禮包信息，包括2張5折住宿券、1張滿200減50的加油券和1張餐飲5折券。隨后，又收到黃石市文旅局“礦冶文明探索之旅”的推送，憑球票可免費暢游黃石國家礦山公園、仙島湖、銅綠山古銅礦遺址等15家核心景區，雷山景區、華僑城恐龍奇域等4家景點享5折至立減20元優惠，以及 “9.9元球票+99元礦冶一日游”“+299元山水二日游”套餐。

不僅如此，各地還開通了“觀賽直通車”。荊州推出“一張球票游荊州”，球迷可憑票享受景區門票減免；神農架林區將球票變身消費通行證，與120余家商戶聯動讓利；荊門設計賽事專屬集章打卡點，延長消費鏈條。湖北省旅游協會還推出“票游湖北·楚超有禮”活動，一張楚超賽事票根直接解鎖湖北17城吃住行游購娛+黑科技體驗，一張球票不僅可看球賽，還能半價逛樂園、品小吃，探訪小米智能工廠，玩轉人形機器人。

湖北省商務廳有關負責人介紹，以“楚超”為契機，湖北制定了“賽場+市集”“商圈+賽事”“數字+消費”三大融合促消費板塊。賽事場館外，將設立智慧出行體驗區、楚味美食會客廳、荊楚優品直播間、運動潮玩快閃店等——球迷看球前可以試駕本土新能源汽車，中場休息時可以品嘗楚菜名店的現場烹制，賽后還能在直播間掃碼下單把地理標志產品寄回家。核心商圈、步行街同步設立“第二觀賽主場”，高清大屏直播賽事，配合足球互動游戲和主題美陳，讓整座城市都沉浸在“足球消費季”的氛圍里。

根據公開報道，荊州市市長李迎偉帶領1000多名球迷組成的荊州 “十二星君”楚風應援團乘坐高鐵專列到達黃石。此外，現場解說稱，江西九江、宜春，湖南永州也來了近千球迷為楚超聯賽加油助威。

在當晚賽前熱身和中場休息環節，MC引領全場同唱《小燕子》和《洪湖水浪打浪》，將黃石的地方文化與幾代湖北人的集體記憶連接起來，瞬間點燃了全場熱情，實現了一次絕佳的情感共鳴。

根據第三方預測，參照蘇超“1元門票帶動7.3元周邊消費”模式，黃石8場主場比賽預計拉動消費超1700萬元，全省賽事有望撬動超3億元消費市場。

如何打造長紅區域IP

楚超揭幕戰完成了一次高質量的起跑，但流量只是第一步。“楚超”首倡者、湖北省政協委員劉萌在接受第一財經記者采訪時表示，楚超需從五個方面發力，打造成為一個長紅的區域IP。

一是系統化、品牌化運營“票根經濟”，建立“楚超聯賽聯盟”，吸引景區、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣；開發更多“球票+”套餐，打造“跟著‘楚超’游湖北”的精品旅游線路，將“體育流量”真正沉淀為“文旅留量”。

二是學習“蘇超”的成功經驗，深入挖掘湖北“一城一品”的特色。建議各市州深入挖掘自身文化符號（如十堰武當文化、宜昌三峽文化、恩施土苗風情），將其注入球隊文化和球迷互動，讓每一場比賽都成為城市間文化的精彩對話。

三是堅守9.9元的親民票價，強化“全國首創強制3名U18球員登場”的青訓規則，確保“楚超”不僅是球迷的盛宴，更是本土足球人才的搖籃。

四是完善賽事運營，持續提升裁判執法、賽事直播、安保醫療等運營水平，建立球迷反饋機制，維護賽事的口碑和公信力。

五是在堅持公益屬性基礎上，適度開發聯賽吉祥物“楚小焱”等官方衍生品，設計更多元的商務合作模式，吸引更多社會資本參與，讓“楚超”擁有健康的自我造血能力。

楚超官方戰略合作伙伴李寧集團YOUNG及足球事業部總經理胡南對第一財經記者表示，城市足球聯賽以高性價比、廣覆蓋面、強區域屬性的特征，成為體育品牌深耕下沉市場的關鍵切口。

“通過贊助覆蓋全省的主客場賽事，李寧不僅能精準觸達湖北的海量球迷和家庭用戶，貼合青少年與大眾運動場景，快速搶奪大眾基本盤，實現裝備贊助+產品試用+球迷轉化，更能借賽事帶動文旅消費的熱潮，實現品牌曝光與終端轉化的雙向提升，完成從職業賽場到全民草根，從核心城市到下沉區域的完整足球生態覆蓋。”胡南透露，除楚超外，2026賽季，李寧集團還將贊助齊魯超、渝超等城市足球聯賽。