體育營銷Top10|李寧助力王文杰打破中國半馬紀錄 耐克ACG簽約姚妙

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是4月6日-4月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.荷甲金靴加盟、高爾夫球員奪冠！斯凱奇專業運動實力再升級

4月8日消息，進入2026年春季，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS 在專業運動領域持續發力。

先是官宣簽約荷甲賽季最佳球員兼金靴得主塞姆·斯泰恩，后是旗下簽約高爾夫球員馬特·菲茨帕特里克身著斯凱奇專業裝備，在威士伯錦標賽摘得桂冠。雙重突破彰顯了斯凱奇在專業運動賽道上堅持深耕、全面布局的強勁勢頭，持續賦能全球精英運動員突破自我。

9.維尼修斯成為人字拖品牌哈瓦那代言人

4月9日消息，近日，巴西鞋類品牌哈瓦那（Havaianas）展開全新合作，使其成為這個標志性人字拖品牌代言人。對哈瓦那而言，此次合作延續了品牌長久以來的形象——其人字拖被廣泛視為巴西生活方式的象征。

作為巴西最具辨識度的運動員之一，維尼修斯完美詮釋了這一品牌故事。維尼修斯成長過程中，常在街頭足球比賽中將哈瓦那涼鞋當作臨時球門柱，這一細節讓整個項目深深植根于日常生活體驗之中。

8.Fanatics Collectibles 與NFL及NFLPA達成獨家合作

4月8日消息，近日，Fanatics Collectibles、NFL職業橄欖球大聯盟(NFL)以及NFL球員工會(NFLPA)共同宣布，Fanatics Collectibles旗下頂尖收藏品品牌Topps重磅回歸，再次成為NFL及NFLPA的官方獨家收藏卡授權合作伙伴。

這是自2016年以來，Topps收藏卡再次獲得NFL官方授權并設計推出 NFL球星卡。作為這項多年合作協議的一部分，NFL與NFLPA將授權Fanatics Collectibles 使用官方球隊標識、名稱、商標、頭盔設計、隊服，并在卡片和包裝上使用官方NFL品牌標識。

7.拜仁官宣夏季亞洲行 將在香港約戰阿斯頓維拉

4月10日，拜仁慕尼黑足球俱樂部官宣，今年8月將開啟亞洲之行。

拜仁慕尼黑官方微博表示：2026奧迪夏季行正式官宣！8月1日-8日，拜仁慕尼黑開啟亞洲之行，先后造訪韓國濟州島與中國香港！8月7日，球隊將在香港啟德體育場迎戰阿斯頓維拉，上演精彩對決！門票銷售信息將后續公布，敬請關注！

6.馬孔多全國首店登陸北京朝陽大悅城

4月11日，馬孔多全國首店在北京朝陽大悅城開業。從賽事服務到品牌建設，從產品到文化，從線上到線下，馬孔多的每一次新篇始終在探索中國跑步品牌的新可能。

這家全國首店的落成，將是跑者的集合點、裝備的體驗場、故事的交流地，馬孔多將以更近的距離、更深的連接陪伴每一位跑者奔赴熱愛。

5.李寧集團與北京師范大學達成戰略合作 共賦體教融合新篇章

4月9日，李寧集團與北京師范大學正式簽署戰略合作框架協議，攜手開啟校企協同發展新篇章。北京師范大學黨委書記程建平，李寧集團董事長李寧出席活動現場，共同見證簽約時刻。

雙方將聚焦體教融合、科研協同和人才培養，共同推進“優師計劃”實施、學生實習實踐基地共建、體育精神與體育文化研究、科研協同與聯合實驗室建設、體育產品與校園應用合作、高水平運動隊建設等多個領域的合作，打造校企協同發展新標桿。

4.一起攢勁！余額寶成為新賽季“蘇超”蘇州隊贊助商

4月9日消息，新賽季“蘇超”開賽在即，余額寶官宣成為2026江蘇省城市足球聯賽蘇州賽區球隊贊助商。

余額寶自稱蘇州隊“攢助商”，并以擊掌形式喊話蘇州隊，稱自己的加入是“如魚得水”，蘇州隊則回應稱雙方能一起“游刃有余”。

3.探路者官宣全球品牌代言人黃景瑜 科技探路共赴無界征程

4月9日，探路者正式官宣黃景瑜成為品牌全球代言人。此次攜手，是探路者基于“科技報國，引領高質量生活方式”的品牌使命，在2026年深化“戶外+芯片”雙主業戰略、布局“科技+生態”新發展路徑下的重要品牌動作。

黃景瑜的戶外穿搭兼具功能性與時尚感，將戶外裝備的實用屬性與潮流美學完美融合，成為眾多戶外愛好者的穿搭范本，這與探路者堅持“科技+設計”雙輪驅動，打造專業、時尚、智能戶外產品的理念不謀而合。

2.耐克ACG官宣簽約世界級越野跑運動員姚妙

4月8日，耐克旗下戶外性能品牌ACG正式宣布，世界級精英越野跑運動員姚妙加入All Conditions Racing Department（ACRD）全天候越野競速部，作為核心成員征戰國際賽場。

姚妙是亞洲首位世界越野跑殿堂級賽事UTMB的三冠王，ITRA女子50公里組別表現分排名世界第一，在多項國際賽事中斬獲卓越戰績，是中國越野跑走向世界的重要標志。

1.百煉成杰！李寧助力王文杰打破中國半馬紀錄

4月12日，2026北京半程馬拉松，李寧飛電6 ELITE、李寧龍雀碳紗背心助力，李寧簽約運動員王文杰以1小時01分15秒強勢奪冠，打破于水慶2025年創下的1:01:46 原全國紀錄，提速整整31秒，刷新中國男子半馬紀錄！

賽前，清華大學本科生王文杰就被視為奪冠最大熱門。去年5月31日，他在日本體育大學長距離競技會跑出27分48秒68的萬米成績，將任龍云保持了16年的全國紀錄提升近20秒，成為中國首位突破28分大關的萬米運動員。

國內外體育營銷匯總

北京市足協與派迪茵體育達成戰略合作 共繪首都足球青訓新藍圖

4月9日消息，近日，北京市足球運動協會與廣東派迪茵體育股份有限公司的戰略合作簽約儀式在國家奧林匹克體育中心舉行。

此舉標志著雙方將整合優勢資源，在青少年足球普及、專業訓練器材創新、教練員體系建設等多個維度展開深度合作，共同為首都足球事業的未來發展構筑堅實基石，為體育強國建設注入“北京力量”。

WNBA與寶潔達成多年合作協議

4月10日消息，近日，WNBA與寶潔公司達成一項為期多年、涉及多個品牌的合作協議，這標志著寶潔及其旗下品牌在體育與文化領域的布局開啟了嶄新篇章。

此次合作為寶潔旗下品牌搭建了一個平臺，使其能在關鍵時刻與職業女子籃球運動深度互動——當前，這項運動及其運動員、球迷和影響力正達到前所未有的高度。基于寶潔旗下品牌Mielle與WNBA多年合作取得的成功，寶潔正通過更廣泛的品牌組合承諾進一步擴大其影響力。

注：本文所用圖片來自網絡