豆包官宣總臺春晚互動玩法，字節 AI 繼續猛攻｜最前線

2026 年的春節，注定是字節跳動的 AI 秀場。

2 月 10 日，字節旗下豆包正式官宣 “豆包過年” 新春活動，活動期間將為用戶發放新春紅包。此外，除夕夜的中央廣播電視總臺 2026 年春晚期間，豆包還將為全國觀眾送出超過 10 萬份接入豆包大模型的科技好禮，以及現金紅包。

據介紹，今年的豆包新春活動分為兩個階段。第一階段將于2月13日20點正式啟動，用戶可進入豆包App新春活動頁面，體驗AI生成拜年祝福等AI過年玩法，即可參與抽獎贏取紅包，中獎后可提現。

2月16日除夕夜，豆包將在中央廣播電視總臺春晚期間，配合直播互動，開啟第二階段紅包及科技禮包抽獎。當晚，用戶將有三輪機會贏取最高8888元的現金紅包或接入豆包大模型的智能科技好禮。

據了解，此次豆包送出的“科技禮包”囊括17款熱門產品，包括宇樹機器人、拓竹3D打印機、大疆無人機等前沿科技產品，也有極米投影儀、蘇泊爾電飯煲等智能消費品，同時，科技好禮中還涵蓋上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車使用權。

值得注意的是，此次所有科技獎品均由火山引擎深度融合豆包大模型能力，實現 AI 技術的實體化賦能。其中，宇樹機器人的擬人音色與語氣，由豆包大模型的語音合成、大語言模型（LLM）及視覺語言模型（VLM）技術支撐；上汽奧迪 E5 Sportback 則基于豆包大模型打造 “奧迪助手”，實現用戶與汽車的自然對話交互。

這也意味著，豆包并非單純的獎品發放，而是以春晚為流量入口，完成大模型技術在各類實體產品上的落地展示。

此前，字節跳動旗下火山引擎宣布成為中央廣播電視總臺春晚獨家AI云合作伙伴。基于其多模態大模型和云計算技術，火山引擎將深度參與到總臺春晚節目制作和視頻直播中。

當前，大模型也正在加速各行各業的智能化升級。截至目前，豆包大模型日均 tokens 使用量超63萬億，已有超過100萬家企業和個人通過火山引擎使用大模型服務，涵蓋100多個行業。其中，超過100家公司在火山引擎平臺上的tokens使用量突破了1萬億。

從互聯網大廠的春晚布局來看，紅包互動早已成為標配，但豆包此次將核心從 “現金紅包” 轉向 “科技獎品 + AI 體驗”，實則是將春晚的流量紅利，轉化為 AI 技術的全民認知度。

而從行業視角來看，字節此次動作并非單一產品的營銷行為，而是其 AI 全矩陣的一次集中落地。

近期，字節 Seedance、Seedream 等前沿 AI 模型接連迎來技術更新，在 AI 視頻生成、高清圖像創作等領域實現突破，持續占據行業話題度；此次豆包借春晚契機，將大模型技術與實體產品結合，面向全民進行技術落地展示，本質上是字節推動 AI 技術從 B 端走向 C 端全民體驗的重要嘗試。