AI視頻春節(jié)大進(jìn)階：豆包to C，可靈 to B

文 | 窄播，作者 | 李威（北京）

AI助手的紅包將春節(jié)AI大戰(zhàn)的氛圍烘托到高點(diǎn)時(shí)，Seedance2.0也在引發(fā)新一波大眾創(chuàng)作AI視頻的熱潮。

《賀花神》是今年春晚讓人印象深刻的節(jié)目之一。節(jié)目以花為意象，在Seedance2.0的支持下，呈現(xiàn)了一場(chǎng)頗具中式美學(xué)意蘊(yùn)的視覺(jué)盛宴。與以往觀眾只是旁觀者不同，這次普通觀眾也能在豆包上用自己的形象重現(xiàn)節(jié)目中的花神場(chǎng)景。目前，已經(jīng)有很多用戶(hù)使用了《賀花神》創(chuàng)作模板。

這是AI視頻模型的魅力所在。它能讓普通人也快速享受到和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者一樣的創(chuàng)作樂(lè)趣與成就感。

除夕之前，抖音上就已經(jīng)出現(xiàn)了大量用Seedance2.0創(chuàng)作的視頻內(nèi)容。大致可以分為以下幾種流派：代入流，豐滿(mǎn)圓潤(rùn)的寵物們轉(zhuǎn)身成為超貓、奧特貓，身披斗篷，眼放射線(xiàn)，拳打小怪獸；二創(chuàng)流，有人野心勃勃地在重制《權(quán)力的游戲》《怪奇物語(yǔ)》的結(jié)局，還有人在讓明哥大戰(zhàn)赤犬、變形金剛大戰(zhàn)四大天王；原創(chuàng)流，既有人用3小時(shí)做出了2分鐘的志怪短片，也有網(wǎng)紅在用AI分身創(chuàng)作一些很癲的視頻。

有兩條AI視頻作品讓我個(gè)人感到相當(dāng)震驚。一個(gè)是廣西媒體中心大戰(zhàn)廣西體育中心，兩棟建筑變身大怪獸，打出了一種哥斯拉大戰(zhàn)蝎子萊萊的感覺(jué)。另一個(gè)是我經(jīng)常會(huì)看的賬號(hào)@廢柴責(zé)任有限公司，他們?cè)赟eedance2.0的刺激下好像完全放飛了自我，讓一位員工的AI分身穿著短褲參加了辣眼睛的嬌羞舞王爭(zhēng)霸賽。

這兩條AI視頻作品之所以會(huì)讓我印象深刻，是因?yàn)?strong>他們展現(xiàn)出了當(dāng)一個(gè)能力強(qiáng)悍的AI視頻模型遇到一群腦洞大開(kāi)的創(chuàng)作者，能夠迸發(fā)出多么離譜的創(chuàng)意火花?；蛟S讓Seedance2.0們從科技圈走向大眾的是一個(gè)個(gè)經(jīng)歷過(guò)流量篩選的經(jīng)典模板，但讓Seedance2.0們改變行業(yè)的一定是更多隨時(shí)迸發(fā)、及時(shí)落地的創(chuàng)意。

這背后，AI視頻模型在以月為單位快速迭代。字節(jié)在2025年12月剛剛上線(xiàn)了Seedance1.5，2026年2月就又上線(xiàn)了引發(fā)轟動(dòng)的Seedance2.0?？伸`也是在2025年12月更新了可靈2.6和可靈 O1視頻模型，又在2月4日宣布上線(xiàn)3.0系列模型。兩年時(shí)間，AI視頻模型就已經(jīng)從生成單一動(dòng)態(tài)場(chǎng)景進(jìn)化到了生成具備轉(zhuǎn)場(chǎng)、鏡頭切換、配音的完整鏡頭。

應(yīng)用門(mén)檻和成本還在持續(xù)降低，技術(shù)不會(huì)成為創(chuàng)意表達(dá)的攔路虎，關(guān)鍵是如何讓新的技術(shù)與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)碰撞。

字節(jié)和快手面對(duì)同一個(gè)目標(biāo)，選擇了兩條不太一樣的路徑。字節(jié)的Seedance2.0不但上線(xiàn)了服務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的即夢(mèng)，還上線(xiàn)了AI助手豆包和內(nèi)容創(chuàng)作Agent產(chǎn)品小云雀，并且三個(gè)產(chǎn)品都與抖音鏈接，打通了更C端的生產(chǎn)傳播路徑?？焓值目伸`則主要服務(wù)和影響P端和B端創(chuàng)作者，在C端大眾用戶(hù)那里的存在感較弱。

這種路徑差異的一個(gè)明確體現(xiàn)是，可靈和豆包發(fā)布的春節(jié)賀歲短片選擇了完全不同的講述視角?？伸`的短片主題是為媽媽創(chuàng)作春節(jié)大片，代入了一種服務(wù)甲方的視角；豆包的短片則是在展示賈樟柯的AI分身都能做什么，是一種很個(gè)人視角的呈現(xiàn)。

可靈想做服務(wù)視頻創(chuàng)作生態(tài)的工具，它的對(duì)手是即夢(mèng)。而字節(jié)更想要打造一個(gè)可以幫助每個(gè)人呈現(xiàn)所思所想的AI助手。這種創(chuàng)作可能是一種AI化的個(gè)人內(nèi)心獨(dú)白，就像豆包賀歲短片最后所說(shuō)：「所以賈樟柯應(yīng)該怎么演？可能是一種精神狀態(tài)吧?！?/p>

AI分身是豆包的一種創(chuàng)新體驗(yàn)

賈樟柯與豆包合作的賀歲短片讓我覺(jué)得，字節(jié)在這個(gè)春節(jié)主推的豆包AI分身是另一種形式的「元宇宙」。它可能還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，但已經(jīng)具備了在虛擬空間中代替真人參與內(nèi)容創(chuàng)作的能力。以此為鑰匙，正在打開(kāi)一個(gè)AI視頻表達(dá)的新未來(lái)。

站在行業(yè)觀察者的視角去看，這個(gè)賀歲短片完全是在探討我們?cè)撊绾巫孉I分身參與到個(gè)人創(chuàng)作中來(lái)。短片呈現(xiàn)了AI分身演員、視頻播客、經(jīng)典場(chǎng)景代入、作品二創(chuàng)等應(yīng)用場(chǎng)景，還探討了一下對(duì)作品二創(chuàng)的不同認(rèn)識(shí)。最后，短片還告訴我們參與創(chuàng)作的兩個(gè)賈樟柯其實(shí)都不是賈樟柯本人。

這是由技術(shù)進(jìn)步打開(kāi)的巨大想象空間?；鹕揭鍯EO譚待認(rèn)為，Seedance2.0是「一個(gè)非常聰明的導(dǎo)演」。那用戶(hù)的AI分身就是演員，而參考內(nèi)容就是分鏡。三者共同構(gòu)成了一個(gè)簡(jiǎn)單高效的創(chuàng)作流程。在Seedance2.0模型的加持下，用戶(hù)一句話(huà)就能指揮AI分身配合大模型和參考內(nèi)容，塑造出自己想要的內(nèi)容與情節(jié)。

這種AI視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的變化與Nano Banana代表的圖片創(chuàng)作領(lǐng)域的變化一樣，都是真正實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)描述什么就生成什么，不再需要用戶(hù)懂基礎(chǔ)的影視創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)知識(shí)。以前的提示語(yǔ)可能需要像AI描述需要什么樣的景別、運(yùn)鏡和動(dòng)作，現(xiàn)在的提示語(yǔ)更需要描述我需要什么樣的畫(huà)面或場(chǎng)面。

「言出法隨」的創(chuàng)作能力才能夠真正激發(fā)出大眾的創(chuàng)作意愿。Nano Banana給我?guī)?lái)的一個(gè)小變化是，稿件頭圖基本都是由AI生成了，Seedance2.0們正在給我?guī)?lái)另一個(gè)小變化——開(kāi)始用AI進(jìn)行更頻繁地視頻創(chuàng)作。這種視頻創(chuàng)作不是記錄現(xiàn)實(shí)，而是進(jìn)行更多創(chuàng)意和想法的表達(dá)。

字節(jié)很敏銳地把握到了這種AI視頻創(chuàng)作擴(kuò)大化的苗頭。2025年國(guó)慶節(jié)假期Sora 2和Sora App爆火時(shí)，我們?cè)诟寮刑岬竭^(guò)當(dāng)時(shí)談AI抖音還很早，Sora App不是平臺(tái)而是工具，B端和P端會(huì)享受到技術(shù)紅利?，F(xiàn)在，我們的判斷是，豆包推出的AI分身會(huì)加速C端表達(dá)的視頻化進(jìn)程。

這種C端表達(dá)應(yīng)該會(huì)主要依托豆包——抖音這個(gè)傳播鏈路來(lái)實(shí)現(xiàn)。春晚通過(guò)三輪互動(dòng)將大眾的目光聚焦到了豆包上?！付拱^(guò)年」活動(dòng)中的《賀花神》模板、AI新年愿望等互動(dòng)則可能會(huì)開(kāi)啟更多人的AI視頻創(chuàng)作歷程。

可惜的是，視頻相關(guān)的能力并沒(méi)有享受到春晚的最大化加持。在春晚開(kāi)始之前，豆包的視頻生成時(shí)間就從平時(shí)的1-3分鐘變成了超過(guò)7小時(shí)。在春晚直播期間，「豆包過(guò)年」頁(yè)面沒(méi)有AI視頻創(chuàng)作項(xiàng)目，豆包的創(chuàng)作板塊也只剩下了圖片生成功能。

上春晚的豆包與春節(jié)期間發(fā)紅包吸引用戶(hù)點(diǎn)奶茶的千問(wèn)一樣，都在面向C端大眾用戶(hù)普及一種AI助手支持下的創(chuàng)新體驗(yàn)。字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在全員會(huì)上表示，高峰短期內(nèi)就是豆包/Dola助手應(yīng)用。他認(rèn)為，盡管助手的許多功能尚不成熟，但已具備實(shí)用性，未來(lái)還將持續(xù)拓展新場(chǎng)景，和字節(jié)其它產(chǎn)品服務(wù)連在一起。

字節(jié)也想通過(guò)這個(gè)春節(jié)告訴大眾，未來(lái)我們每個(gè)人都可以利用AI創(chuàng)作視頻播客，進(jìn)行作品二創(chuàng)，講述自己的故事，沉浸在將腦中天馬行空的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的喜悅中。OpenAI在推出Sora App時(shí)所希望實(shí)現(xiàn)的大眾AI視頻創(chuàng)作浪潮，可能會(huì)被字節(jié)率先實(shí)現(xiàn)。

可靈繼續(xù)聚焦專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作

可靈3.0上線(xiàn)的聲量雖然不如Seedance2.0，但可靈的AI視頻生成效果并沒(méi)有落后于Seedance2.0。我嘗試用兩個(gè)產(chǎn)品生成了一段10秒的魔法師貓飛躍魔法城堡的視頻，Seedance2.0和可靈的效果都很不錯(cuò)。其中，Seedance2.0有明顯的剪輯感，但風(fēng)格不夠統(tǒng)一；可靈風(fēng)格更統(tǒng)一，畫(huà)面、運(yùn)鏡更流暢。

但相比字節(jié)對(duì)Seedance2.0的全家桶式推廣，快手對(duì)可靈的C端推廣要更為克制。用戶(hù)參與快手App的紅包活動(dòng)，會(huì)被引導(dǎo)去喜番看短劇、打開(kāi)快影App，也會(huì)被引導(dǎo)登錄回森嗨唱迎新年，唯獨(dú)沒(méi)有去可靈生成視頻。可靈也只推了春節(jié)特效、邀請(qǐng)有禮活動(dòng)，與快手也沒(méi)有產(chǎn)生更密切聯(lián)動(dòng)。

很明顯，這個(gè)春節(jié)雖然是AI視頻實(shí)現(xiàn)大眾化的起點(diǎn)，但可靈對(duì)自身的定位依然聚焦在為P端和B端創(chuàng)作者提供AI創(chuàng)作工具上。自2月6日起，快手星芒短劇與可靈AI合作的《馬上有戲》AI賀歲動(dòng)畫(huà)短片集陸續(xù)上線(xiàn)?？伸`似乎更想在這個(gè)春節(jié)推動(dòng)行業(yè)形成一種「AI短片春節(jié)檔」的概念。

短篇集中的七部作品既有神話(huà)新編也有歷史重現(xiàn)，風(fēng)格覆蓋敦煌美學(xué)、水墨意境、黏土定格等。這種更偏探索性的短篇集，明顯還是要向行業(yè)展示AI視頻的創(chuàng)作能力上限。因?yàn)殪偶嫉哪繕?biāo)受眾是行里人，大眾觀眾會(huì)更關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的好壞，不會(huì)特別關(guān)心這些AI短片里的技術(shù)門(mén)道。

這種傾向P端和B端的選擇首先是由快手自身的能力上限決定的。一方面，快手的業(yè)務(wù)體量決定了它既不能像字節(jié)一樣投入巨大的算力資源來(lái)滿(mǎn)足C端用戶(hù)的AI視頻生成需要，也沒(méi)有阿里那樣的生態(tài)整合能力；另一方面，快手和抖音的用戶(hù)屬性也決定了，快手難以像抖音一樣為AI體驗(yàn)推廣提供足夠的助力。

這也意味著可靈要比豆包、即夢(mèng)更早走向商業(yè)成熟，肩負(fù)起賺錢(qián)養(yǎng)家的重任。《晚點(diǎn)LatePost》的稿件里顯示，可靈在2026年一月的月活用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破1200萬(wàn)。2025年可靈全年收入預(yù)計(jì)能達(dá)到1.4億美元，每次季度財(cái)報(bào)發(fā)布，可靈的預(yù)期收入都會(huì)有所提升。

P端和B端創(chuàng)作者則是可靈的主要付費(fèi)群體。快手在2025年三季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，可靈有近7成的營(yíng)收由P端訂閱會(huì)員貢獻(xiàn)，其B端客戶(hù)規(guī)模也超過(guò)了2萬(wàn)家。從產(chǎn)品體驗(yàn)上看，可靈的產(chǎn)品體驗(yàn)也更符合P端和B端創(chuàng)作者的使用需求，通過(guò)靈感畫(huà)布、指令控制等功能提供更確定的視頻生成能力。

根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》的報(bào)道，快手高級(jí)副總裁、可靈AI事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼社區(qū)科學(xué)線(xiàn)負(fù)責(zé)人蓋坤在2025年12月有過(guò)一個(gè)判斷是，To C的內(nèi)容平臺(tái)機(jī)會(huì)是一個(gè)前景更大、但對(duì)資源和投入要求更高的事情，所以投入C端這件事的時(shí)機(jī)判斷尤為關(guān)鍵。在C端的臨界點(diǎn)來(lái)臨之前，可靈應(yīng)該先把握住工具層的機(jī)會(huì)。

未來(lái)會(huì)殊途同歸

Seedance2.0和可靈目前呈現(xiàn)出的不同市場(chǎng)側(cè)重，很像是美圖秀秀與PS的差別。但我們會(huì)覺(jué)得，AI技術(shù)的進(jìn)步會(huì)不斷降低視頻內(nèi)容的創(chuàng)意門(mén)檻，未來(lái)很可能不會(huì)像美圖秀秀和PS之間似的，存在一個(gè)技能、工具掌握熟練度強(qiáng)弱形成的巨大鴻溝，而是會(huì)存在一種個(gè)人運(yùn)用AI能力的差異。

無(wú)論是可靈堅(jiān)持切入工具，還是字節(jié)選擇在C端引爆Seedance2.0，最后可能都會(huì)殊途同歸，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，將工具之爭(zhēng)和平臺(tái)之爭(zhēng)融合在一起。

這是由當(dāng)下視頻生產(chǎn)層級(jí)的界限注定會(huì)被AI打得稀碎決定的?，F(xiàn)在的層級(jí)大致可以分為大眾隨心發(fā)布的內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、影視內(nèi)容。此前，受到拍攝設(shè)備、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、專(zhuān)業(yè)技能、時(shí)間精力的限制，三個(gè)層級(jí)之前的界限涇渭分明。

現(xiàn)在AI生成視頻抹平了拍攝設(shè)備、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、時(shí)間精力的限制，減弱了專(zhuān)業(yè)技能的影響，模糊了三者的界限。

中間層級(jí)的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者也能創(chuàng)作質(zhì)量尚可的AI漫劇，消融了與影視創(chuàng)作之間的界限。比如，在Seedance2.0爆火之后，行業(yè)普遍認(rèn)為一個(gè)普通人就可以做出電影級(jí)的作品，AI真人劇可能會(huì)成為2026年的一個(gè)重要內(nèi)容風(fēng)口。這可能會(huì)誕生出像短視頻時(shí)代早期的萬(wàn)合天宜一樣的公司。

隨心發(fā)布內(nèi)容的大眾用戶(hù)中有了涌現(xiàn)更多專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的可能。Seedance2.0和可靈的終極目標(biāo)都是為普通人配備一個(gè)AI創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)下可能AI視頻的生成質(zhì)量還會(huì)受到編導(dǎo)和后期能力的影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI帶來(lái)的個(gè)人創(chuàng)作潛力的極大提升，正在引發(fā)影視從業(yè)者的危機(jī)感。

《死侍與金剛狼》《僵尸之地》和《異星覺(jué)醒》的編劇Rhett Reese認(rèn)為，在很快的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)人將能夠坐在電腦前，創(chuàng)作一部與好萊塢現(xiàn)在發(fā)行的電影無(wú)法區(qū)分的電影。他說(shuō)的那句「對(duì)我們來(lái)說(shuō)，可能已經(jīng)結(jié)束了」得到了很多轉(zhuǎn)發(fā)。

可靈和Seedance2.0的側(cè)重不會(huì)是各自的限制。如果我們認(rèn)為C端AI內(nèi)容的臨界點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，可能可靈團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在準(zhǔn)備一個(gè)C端AI視頻內(nèi)容平臺(tái)。而字節(jié)也早已與上美影、賈樟柯展開(kāi)合作，在影視、短劇、廣告、教育等領(lǐng)域推介自己的能力。

更多行業(yè)變化會(huì)在2026年加速發(fā)生。