“本次惠民觀影活動將持續覆蓋春節檔核心周期,除跨界權益補貼外,還將面向老年人、殘疾人、基層工作者等特殊群體推出專項購票優惠,讓優質電影資源惠及更廣泛人群……”2月9日,由陜西省電影局主辦,陜西電影行業協會、陜西文投數娛科技(集團)有限公司、西安市電影公司、源點西部電影展、第一觀影團聯合承辦的“光影賀新春 陜耀中國年—陜西2026跟著電影過大年”惠民觀影活動啟動儀式,在文投國際影城西安朝陽門LED巨幕廳舉行。
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陜西省委宣傳部、陜西省電影局、省電影協會相關領導,行業專家、影院代表、影片出品方代表及金融、餐飲、文旅等跨界合作嘉賓齊聚一堂,共同見證這場兼具文化溫度與消費活力的新春光影盛宴啟幕,為2026馬年春節檔注入強勁動能。
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本次活動緊扣“十五五”電影規劃“堅持文化惠民”要求,以“文化為民、文化惠民”為核心,旨在通過優質影片供給、多元惠民舉措與行業規范引領,讓三秦百姓在光影中感受年味、樂享團圓,同時激活電影市場消費潛力,助力春節假期文化消費提質增效,為陜西電影產業高質量發展筑牢根基。
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春潮涌動處,光影賀歲時。啟動儀式上,春節檔影片混剪預告片率先點燃現場氛圍,阿里娛樂、上獅發行、貓眼娛樂等發行方代表依次登臺,全方位推介《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人》等重點影片的主創陣容、文化內涵與藝術亮點,并正式公布春節檔期票補政策及專屬購票福利,為觀眾解鎖新春觀影指南。
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為推動陜西電影市場良性生態建設,活動現場還播放了從全省400多家影院中精心挑選出的15家影院新春服務準備短片,集中展示影院在環境優化、服務升級、營銷創新等方面的籌備成果。
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現場,《電影行業規范發展倡議書》宣讀,明確科學排片、規范經營、合理定價、優質服務等核心準則,堅決抵制盜錄、偷漏瞞報等行業頑疾。15家院線影院代表上臺簽署倡議書,在主管部門、行業專家與媒體見證下,凝聚起共建健康有序電影市場的行業共識。
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據悉,本次活動積極推動“觀影+消費”跨界融合,聯合金融機構、餐飲協會推出電影類專屬權益活動,通過購票優惠、聯名套餐、積分兌換等多元化福利,降低市民觀影門檻,吸引更多群眾走進影院。同時,拓寬影城運營路徑與文化惠民服務邊界,實現文化價值與消費潛力雙向賦能,讓文化惠民舉措更接地氣、更具實效。
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活動最后,陜西省委宣傳部、陜西省電影局相關領導及各界代表嘉賓登臺,共同點亮發光柱,正式宣告陜西省2026“跟著電影過大年”惠民觀影活動全面啟動。
本次活動以光影為媒激活消費潛力,致力于讓“觀影過年”成為新春新風尚,為陜西建設文化強省、提振假期消費貢獻電影力量。
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值得一提的是,融入馬年生肖元素與電影符號的啟動儀式現場布置,與長安大牌檔古今長安戲《唐宮夜宴》的開場表演相得益彰,讓盛唐氣象與新春年味深度交融,彰顯出“陜耀中國年”的獨特文化魅力。
(秦毅)
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