自嗨鍋關聯公司被申請破產，曾10分鐘售500萬桶

愛企查App顯示，近日，自嗨鍋關聯公司杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司新增一則破產審查案件，申請人為馬某，經辦法院為杭州市余杭區人民法院。

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除了上述破產審查案件，杭州金羚羊還有多條被執行人、失信被執行人以及股權凍結信息。天眼查App顯示，截至目前，杭州金羚羊有6條被執行人信息，被執行金額超過1.4億元；歷史被執行人信息16條，被執行金額超過3.2億元；失信被執行人信息9條，涉案金額超過5879萬元。此外，還有26條股權凍結信息。

據紅星資本局，“自嗨鍋”曾是網紅自熱火鍋行業頭部品牌，由百草味創始人蔡紅亮于2018年創立。蔡紅亮曾創立零食品牌“百草味”，2016年賣給“好想你”后套現9.6億元離場，“自嗨鍋”是他第二個明星創業項目。

圖片來源于自嗨鍋官方賬號

于2018年正式投入市場，旗下主要產品有自熱火鍋、自熱米飯、沖泡米飯、沖泡粉等。據中新網，自嗨鍋早期通過明星代言、綜藝廣告、直播帶貨等方式迅速打開知名度，并受到不少消費者的追捧。

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其憑借精準的“一人食”“懶人經濟”定位和重廣告營銷，迅速成為當時的市場黑馬。2020年，居家需求激增，自嗨鍋銷量暴漲，成了現象級網紅產品。曾創下10分鐘售500萬桶的紀錄，在當年“雙十一”，其天貓旗艦店更是在短短21分鐘內，達到破億元銷售額。

據紅星新聞，2018年至2021年，杭州金羚羊完成五輪融資，總融資金額超5.5億元。背后不乏知名投資機構，如中金公司、經緯創投、CMC資本、高榕資本等，估值一度飆升至75億元。

值得一提的是，隨著2022年后“宅家”需求銳減，“自嗨鍋”聲量漸弱，然而，自嗨鍋已在短期內將SKU擴至上百個。據南都灣財社報道，杭州金羚羊公司相關工作人員表示，“我們原本以為銷量會上漲，但是發現銷量一下腰斬，目前在供應鏈這方面逐漸關停”。

自嗨鍋曾差點獲得“味精大王”蓮花健康投資入股。

2023年3月，蓮花健康曾發布公告稱，擬收購杭州金羚羊公司不低于20%股份，但同年8月28日，蓮花健康稱，因雙方最終未能就本次收購事項達成共識，無法簽署正式投資協議。

杭州金羚羊的盈利情況并不理想。2020年-2022年，杭州金羚羊公司分別實現營收9.58億元、9.92億元、8.20億元，同期，凈利潤分別為-1.51億元、-3.13億元、2752.28萬元。其2022年實現盈利的同時營收則同比下跌了17.34%，而扭虧為盈的重要原因之一是自嗨鍋大幅砍掉了銷售費用，該費用一年減少了約2.58億元。

2023年至今，杭州金羚羊的營利情況再未披露。

據紅星資本局，近幾年，自熱火鍋市場整體規模持續萎縮。據馬上贏統計的方便速食相關數據，2024年第四季度，自熱火鍋類目增速同比減少25.05個百分點至0.78%，市場份額下滑明顯；銷售件數也同比下跌了29.18%，銷售額同比下跌了32.67%。

來源：第一財經、每日經濟新聞

責編：高慧

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