來紹興逛一圈，我相信500億票房能拉動8000億產值了

國家電影局于今年1月發布消息，稱2025年中國電影全產業鏈產值達到8172.59億元人民幣，票房拉動系數約為1:15.77，均居世界前列。

盡管中國電影資料館“電影經濟貢獻統計”課題組對測算方式進行了解釋，可大部分人都像我一樣，在感知上還是只能停留在數據層面。

直到我因為參加2026年“跟著電影品美食”活動全國啟動儀式來到紹興逛了一圈，才對電影票房拉動全民消費有了直觀的體感。

電影全產業鏈產值分為核心產值、間接產值和帶動與外溢產值三大部分。

其中，觀影行為帶動的餐飲、交通、零售等消費支出，電影IP衍生品開發，電影拍攝基地和取景地旅游，電影主題樂園，以及電影節展所形成的會展經濟等所組成的帶動與外溢產值，在去年達到3390.95億元，是體量最大的組成部分。

這就讓人理解了為什么中宣部電影局要聯合其它部門，在全國范圍內推廣“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動了。

2025年1月6日，國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，正式提出探索“電影+美食”的跨界合作。

去年春節檔是“跟著電影品美食”的第一次試水。據江蘇某餐飲連鎖企業負責人戴家花介紹，他們首次跟電影聯名合作，推出的“封神”聯名套餐在初一當天便銷售了500單左右，拉動整體客流同期對比上升10%。

隨后一年，“跟著電影品美食”的模式和理念在全國推廣開來，并滲透進每一個節假日檔期，與“跟著電影去旅游”攜手，既助推票房增長，又激活電影的外溢效應。

比如浙江省委宣傳部、浙江省電影局在2025年主辦了一系列的“跟著電影游浙江品美食”活動，全省11個地市近400家景區、商圈、影院和院線踴躍參與，以電影票根為媒介，串聯美景與美食，推動消費鏈條延伸。

桐鄉市的萬象匯自參與活動以來，影院銷售額同比增長25%，觀影人次同比增長16%，商圈23家參與活動的餐飲門店銷售額近千萬。

第一年成績可觀，第二年表現可期。2026年“跟著電影品美食”活動于2月6日在浙江紹興舉行了全國啟動儀式。

《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》《飛馳人生3》六部春節檔重點影片的主創代表先后登場，結合紹興美食對影片亮點予以推介。

86版《西游記》玉兔精飾演者李玲玉、白龍馬飾演者王伯昭重返當年的拍攝取景地感慨萬千，與大家相約“紹興古城過大年”。王伯昭現場題字，書寫新春祝福——“味美人和，龍馬精神”。

活動現場發布了2026年度“電影+”美食消費促進計劃。中國建設銀行、中國銀聯、大麥娛樂、貓眼娛樂、美團等有關企業發布一系列“電影+餐飲”消費聯動惠民舉措。

中國銀聯推出“影票抽獎”，結合餐飲消費券發放，引導跨場景消費融合。

中國建設銀行首推龍標電影信用卡，享有“電影票買一贈一”、觀影立減金等權益福利，并通過“建行生活”平臺發放影院商圈知名頭部連鎖餐飲優惠券超1000萬張等。

美團將發放超十億元美食團購優惠。2月6日起，用戶在美團App搜索“跟著電影品美食”即可進入活動頁面領取28元美食直播券包。

浙江省同日啟動2026年全省“跟著電影品美食”活動，在春節期間組織500多家商戶聯合推出為期1個月的“跟著電影游浙江品美食”票根優惠活動，促進“觀影＋旅游＋餐飲”多重消費聯動。

比如，我受到大學時期所看港片的影響，愛上了一道菜——菠蘿咕咾肉。若按因果關系來說，我人生中每次點這道菜，消費的金額都應該算是電影的外溢產值。

只關注票房數據，顯然嚴重低估了電影與其它行業聯動的潛力。人們的消費場景越來越趨于多元化，“電影+”的實踐，勢必會進一步提高我國電影的票房拉動系數。

顯然，要想進一步提升我國的電影全產業鏈產值，除了通過“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動提升票房拉動系數之外，電影自身的票房產出也得夠高才行。

政策層面，國家和各地的電影局一直在為影院尋求增量觀眾。2025年，“樂影上海”電影消費券總計帶動了332萬人次進入消費場域。浙江電影消費券全年發放金額達4101.9萬元，直接帶動票房超2.36億元，拉動觀影人次超515萬人。

而影院端，則更需要思考如何維護好存量觀眾。

此次在紹興，我參觀了當地的星光嘉映影城（LED龍湖紹興鏡湖天街店），從他們的經營策略中得到了一些啟發。

該影城2024年投入使用，2025年便產出了729.6萬票房（燈塔專業版數據），比原定600萬的任務超額21.6%。

在其3km范圍內還有其它三家影院。在平均票價高10元的情況下，它一家產出的票房，幾乎可以匹敵其它三家的總和（約800萬）。

據影城經理施佳偉分享，他們的理念就是想方設法為存量觀眾提供更好、更全面的服務。這種理念，甚至主導了影城一開始的基礎建設。

2024年，中國人的消費習慣就已經顯露出“打卡”的特點。于是，該影院專門打造了超級出片的“美式氛圍廳”。舒適的沙發座椅配上氛圍感十足的臺燈，讓“打卡照”很容易在社交媒體上成為焦點。

為了提升觀影時的舒適度，影城最基礎的也是沙發廳，然后還有座椅可調節、帶無線充電的電動VIP廳和可以躺著看電影的豪華床廳。

該影城并沒有那種只有2-4個座位，票價動輒上百元的傳統VIP廳，而是為有私密空間需求的觀眾，在杜比全景聲廳的最上排開辟了兩個類似于體育賽事的包廂。

包廂內空間寬敞，且與其他觀眾隔絕，即便走動、聊天，甚至過生日吃蛋糕，都不會影響到其他觀眾。這種方案的性價比顯然更高。

此外，影城還設有星寵樂園，且寵物友好。帶寵物來的觀眾，既可以在觀影期間將寵物寄存在星寵樂園，也可以選擇允許寵物進場的指定廳，帶著寵物一起觀影。

對顧客觀影時可能訴求的超前響應，讓影城一建成，就能提供更優質、更多樣化的消費體驗。運營過程中的用心服務，進一步增加了存量觀眾的粘性。

有影城端對存量觀眾的維護，有政策端對增量觀眾的激勵，再加上全國各地越來越玩轉“電影+”對跨界聯動的提振，這不就是有火有柴，越燒越旺嗎？