工銀安盛人壽發布品牌重塑升級白皮書：深化“守護”職能，以高質量發展服務中國式現代化

金融是國民經濟的血脈，保險是社會發展的穩定器。2026年2月4日立春之日，由新華社瞭望智庫與工銀安盛人壽共同主辦的“強化保險保障功能與保險行業發展”研討會在國家金融信息大廈隆重舉行。

本次研討會匯聚了監管機構前領導、行業協會代表、知名學者及企業領袖，深入貫徹落實中央金融工作會議精神，探討在金融“五篇大文章”戰略引領下，保險業如何進一步回歸保障本源，發揮獨特功能價值。會上，工銀安盛人壽黨委書記、董事長王都富發表主旨演講，正式宣布啟動工銀安盛品牌重塑升維工程，并發布《工銀安盛人壽品牌重塑升級白皮書》，標志著這家銀行系合資壽險公司邁向了以“守護”為核心的高質量發展新階段。Brand Finance中國區總裁陳憶登高度評價工銀安盛在戰略管理與品牌建設上的投入，認為這將有助于構建科學的品牌管理體系，筑牢企業發展的品牌資產。

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洞察大勢：金融結構調整下的保險擔當

當前，我國正處于由金融大國向金融強國邁進的關鍵時期。王都富在研討會上的主旨演講中，首先從宏觀視角剖析了中國保險市場的發展機遇。王都富指出，長期以來，我國形成了以銀行業為絕對主導的金融資產負債結構，這在特定歷史階段推動了經濟高速增長。然而，隨著我國步入新質生產力引領中國式現代化建設的新征程，這種結構亟需優化。

至2024年底，我國銀行業總資產占比高達62%，而保險、養老基金等長期資金占比僅為25%，與全球主要經濟體相比仍有較大提升空間。”王都富分析認為，大力發展保險業，引導資金向保險等非銀金融行業有序分流，是續寫經濟快速發展和社會長期穩定兩大奇跡新篇章的必然選擇。他強調，保險業資負兩端的高度適配性，使其在這一進程中具備獨特地位——負債端關聯人的生命健康與長壽風險，資產端則能提供跨周期的耐心資本。概括了保險兼具家庭保障與國家建設雙重屬性的行業價值。

基于對國家綜合國力提升、政策制度完善及科技創新驅動的深入思考，王都富在會上提出了對中國資本市場的鮮明研判。他認為，當前中國資本市場正在經歷理念、實力、政策與根基的深刻變革，第九輪牛市將是一場根基深厚、動能持久的“慢牛、長牛、國運牛”。這不僅為保險資金運用提供了廣闊空間，也為行業通過分紅險等產品讓客戶共享國家發展紅利創造了歷史性窗口期。

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品牌升維：以“守護”重新定義核心價值

在此次研討會的重要環節，《工銀安盛人壽品牌重塑升級白皮書》正式發布。這是工銀安盛成立十余年來，基于市場調研與數據洞察，對品牌體系進行的一次系統性梳理與升維。

王都富宣布，工銀安盛人壽品牌口號正式由“工銀安盛，與您同行”升級為“工銀安盛，守護同行”。兩字之變，意蘊深遠。“‘與您同行’側重于陪伴，而‘守護同行’則疊加了主動作為的責任。” 王都富闡釋道，這一升級凸顯了保險作為“經濟減震器”與“社會穩定器”的使命感，體現了工銀安盛從單純的保險服務提供者向全生命周期風險管理者的角色轉變。

與品牌口號煥新同步，工銀安盛推出了全新的品牌視覺符號。新標識設計巧妙，三條斜杠重疊排布。這一設計不僅體現了中國傳統文化中“三生萬物”的包容哲學，更具象化地傳達了“疊加守護、多重保障”的品牌承諾，寓意著工銀安盛將匯聚股東優勢，為客戶提供更周全、更穩健的保障服務。

在品牌建設中，工銀安盛還積極探索“第二個結合”，將中華優秀傳統文化融入企業基因。王都富特別提到，公司依托與中國敦煌石窟保護研究基金會的長期公益合作，將敦煌文化元素與品牌建設深度融合。研討會現場展示的以敦煌257窟壁畫“黑馬神駒”為原型設計的馬年新春盲盒，正是文化自信在品牌建設中的具體實踐。

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黨建引領與業績實證：

交出“量質雙升”的亮麗答卷

作為一家中法合資金融機構，如何在堅持黨的領導下實現商業成功，是工銀安盛長期探索的重要課題。研討會上，王都富分享了工銀安盛“黨建引領、文化鑄魂”的實踐經驗，并披露了2025年最新的經營成果，用一份成色十足的答卷有力證明了“合資險企治理中國樣本”的含金量。

堅持黨建引領，推動發展實效。2025年，工銀安盛積極把握市場機遇，核心效益指標實現跨越式增長，凈利潤達26億元，高居可比同業榜首，153%的同比增幅更創造了歷史新紀錄；凈資產穩步增長至214億元，發展根基愈發穩固。在“量質雙升”的轉型升級中，工銀安盛展現出資負兩端均衡發展的強勁動能：

在負債端，業務結構持續優化

養老保險業務規模與占比實現大幅提升，積極響應國家應對人口老齡化戰略；定額終身壽險業務繼續引領可比同業，重疾險業務實現逆勢增長。通過優化財務資源投入，實現了業務發展與資源消耗的“緊平衡”，轉型成效顯著。

在資產端，投資能力顯著增強

面對復雜的資本市場環境，工銀安盛大力優化投資結構，全年實現財務投資收益額增幅。投資收益率位居可比同業第一，充分發揮了保險資金作為長期資本、耐心資本的優勢，為客戶創造了卓越的長期回報。

在風控端，經營底線堅實穩固

截至2025年底，工銀安盛核心償付能力充足率與綜合償付能力充足率分別為158%和223%，均高于監管標準一倍以上；資產質量保持優良，不良率僅為0.02%。此外，工銀安盛的風險綜合評級長期位居行業前列，在消費者權益保護、聲譽風險、合規管理等領域工作扎實有效，真正做到了讓監管放心、讓客戶安心。

這一系列亮眼的數據證明，在合資金融企業開展高質量黨建工作，不僅“行得通”，更能“干得好”，為行業提供了可復制、可推廣的治理樣本。

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以“守護”之力，共赴現代化新征程

“鶯飛草長立春到，同攬天地春意新。”王都富在演講最后表示，立春標志著新輪回的開始，也是歷經沉淀再出發的起點。

站在“十五五”即將開局的歷史節點，工銀安盛人壽此次品牌重塑升維，不僅是一次企業形象的煥新，更是一次初心的回歸與使命的宣示。未來，工銀安盛人壽將繼續在監管部門的指導下，堅守“保險姓保”的發展定位，以“守護”為核心，以專業創造價值，以誠信贏得信任。工銀安盛將持續深化黨建引領，厚植中國特色金融文化，積極發揮險資的耐心資本作用，在服務實體經濟、完善社會保障體系中展現更大作為，為中國式現代化建設貢獻更多保險力量。

隨著研討會的圓滿落幕，一個理念更清晰、責任更堅定、行動更有力的工銀安盛人壽，正以此為契機，穩步邁向高質量發展的新征程。