俞敏洪在張?jiān)５?個(gè)小時(shí)體驗(yàn)了什么？

2月1日，俞敏洪攜東方甄選團(tuán)隊(duì)探訪煙臺張?jiān)＃诮?小時(shí)的行程中，不僅體驗(yàn)了從國際葡萄酒城到丁洛特、可雅白蘭地酒莊的產(chǎn)業(yè)全景，更親歷了張?jiān)Ｒ浴伴L尾貓”等產(chǎn)品為觸點(diǎn)、系統(tǒng)性打造的“松弛感”體驗(yàn)場景。

這背后，是這家百年企業(yè)正試圖打破傳統(tǒng)葡萄酒的儀式感束縛，轉(zhuǎn)向年輕人青睞的日常化、情緒化消費(fèi)，從而開啟新的增長空間。

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俞敏洪在張?jiān)ＭＡ舻?個(gè)小時(shí)

清晨八點(diǎn)，俞敏洪與主播天權(quán)一同出發(fā)，踏入了張?jiān)Ｆ咸丫瞥恰Ｗ哌^百年時(shí)光的張?jiān)＃谟崦艉檠壑校咽且徊康辣M滄桑卻終成“正果”的中國葡萄酒史詩。

他站在張?jiān)H葡萄酒城里，望著綿延的酒窖與流淌的酒液，不禁感慨：“美酒正從這里，源源不斷地走向世界。”

占地333公頃的張?jiān)H葡萄酒城。

移步至白蘭地酒莊，俞敏洪再次看到中國釀造走向世界的足跡。隨后，車子駛向那座宛如城堡的丁洛特酒莊——中國第一座收藏級酒莊。這里承載著張?jiān)ｍ敿壘频撵`魂。品嘗過酒莊的酒款后，他含笑給出評價(jià)：“以后可以用來招待貴客。”

“中國第一座收藏級酒莊”——丁洛特酒莊。

在大廳中，俞敏洪與中國釀酒大師、張?jiān)？傖劸茙熇钣浢鞑┦肯鄬Χ窭嫌寻懔木啤⑺]酒，氣氛輕松而真摯。

俞敏洪與張?jiān)？傖劸茙煛⒅袊劸拼髱熇钣浢鞑┦空归_對話。

午宴時(shí)分，他與周洪江董事長舉杯相邀，杯中正是那支榮譽(yù)等身的龍諭葡萄酒。俞敏洪細(xì)數(shù)其摘得的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，并在被稱為“全球酒王之王”的酒瓶上，欣然落筆簽名。期間，董事長向俞敏洪贈送了一瓶馬年生肖可雅白蘭地作為紀(jì)念。

而此次行程最隨性的一刻，留給了“長尾貓”白葡萄酒。其實(shí)早在前一天晚上，俞敏洪就品嘗到最近葡萄酒圈特別火的那瓶長尾貓。俞敏洪拋開了高腳杯，不拘儀式地暢飲起來，仿佛酒中盡是灑脫與真實(shí)。天權(quán)也順勢舉杯，敬出一段活潑的祝酒詞：“酒不停詞不停，酒不醉人人自醉，只因今天氣氛對；不求風(fēng)來不求雨，只求各位成知己，一生朋友一生情，一生有酒才算贏。”

這5小時(shí)，仿佛一段微縮的旅程。從歷史的厚重，到釀造的匠心，從莊重的贊譽(yù)，到盡興的杯酒人生。這看似隨性，實(shí)則非常精準(zhǔn)地場景化演繹了品牌想傳遞的“松弛治愈”理念。

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折射出張?jiān)Ｋ茉斓乃沙诟泻腕w驗(yàn)場景的變化

俞敏洪攜東方甄選團(tuán)隊(duì)探訪張?jiān)＃粌H是一次品牌聯(lián)動(dòng)，更折射出張?jiān)Ｔ谄放扑茉炫c消費(fèi)體驗(yàn)上的主動(dòng)變革。此次訪問通過場景化、互動(dòng)式的內(nèi)容呈現(xiàn)，直觀傳遞出張?jiān)ＯＭx予葡萄酒的“松弛感”和日常化特質(zhì)。

中國釀酒大師、中國白蘭地首席大師張葆春陪同俞敏洪參觀中國白蘭地第一莊——可雅酒莊，并品鑒全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的可雅產(chǎn)品

過去，葡萄酒常與正式場合、餐飲禮儀緊密相連。而張?jiān)Ｍ瞥龅摹伴L尾貓”系列，意在打破這種固有印象，倡導(dǎo)一種輕松隨性的飲用方式。俞敏洪在探訪中自然舉杯、交流分享的場景，恰恰將這種“去儀式化”的理念生動(dòng)呈現(xiàn)出來，也與東方甄選“讓好物融入生活”的主張不謀而合。

從戰(zhàn)略上看，張?jiān)Ｕ龂L試通過“長尾貓”實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品功能到情感鏈接的跨越。俞敏洪此次探訪通過實(shí)時(shí)互動(dòng)、品鑒交流等內(nèi)容形式，讓消費(fèi)者仿佛身臨其境，感受品牌的松弛感。

在傳播與銷售層面，俞敏洪及東方甄選的參與，顯著提升了產(chǎn)品曝光與信任度。值得注意的是，長尾貓全面覆蓋主流電商平臺與直播電商賽道，用快消品思維重構(gòu)葡萄酒的消費(fèi)邏輯。線上年輕用戶占比穩(wěn)步提升，復(fù)購與口碑傳播形成正向循環(huán)，讓長尾貓?jiān)谀贻p化葡萄酒細(xì)分賽道快速站穩(wěn)頭部位置。

長尾貓推出的新春禮盒，喝杯長尾貓，過個(gè)松弛年。

可見，張?jiān)Ｍㄟ^開創(chuàng)“松弛系葡萄酒”新賽道，以情緒價(jià)值為錨點(diǎn)，打破國產(chǎn)葡萄酒增長瓶頸，構(gòu)建品牌年輕化的二次曲線，為行業(yè)提供了從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向用戶思維的轉(zhuǎn)型范本，亦印證“得情緒者得天下”的當(dāng)代消費(fèi)邏輯。