2025年品牌價值與業績雙破圈，露森酒莊重磅開啟馬年新征程

在深度調整的中國進口葡萄酒市場，傳統名莊所面臨的挑戰已不僅是品質的比拼，更是品牌敘事與本土化深耕能力的較量。

2025年，德國摩澤爾名莊露森酒莊（Dr. Loosen）在進入中國二十余年后，主動完成了一次從享譽世界的傳統名莊，到融入本土潮流的品味引領者的系統性煥新，不僅實現銷售業績穩步增長、達成階段性目標，更在品牌形象、渠道網絡與產品體驗等維度完成全面進化，為中國消費者演繹了雷司令的多元魅力。承此佳績，露森滿懷信心邁入2026丙午馬年，以三款融合東西方祝福的新春佳禮，開啟風土與人文共鳴的篇章。

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2025全景回顧：露森在行業調整期中構建系統性競爭力

回顧2025年，中國進口葡萄酒市場在宏觀消費環境下行中持續分化，同質化產品的競爭日趨激烈，而真正具備獨特品牌敘事與高端體驗價值的產品則顯現出更強的抗周期韌性。露森酒莊在這一年通過一套環環相扣、旨在構筑長期護城河的戰略組合。

春啟：專業布局，聚勢啟新

2025年春季，露森以成都全國糖酒會為起點，開啟全年戰略布局。期間，酒莊聯合行業媒體WBO成功主辦“白葡萄酒新周期”主題論壇暨市場白皮書發布會，與業界領袖及專家共探趨勢，并將露森雷司令半甜白葡萄酒作為新風向的代表性品類進行深度分享。此外，露森與全國東西南北核心合作伙伴共聚一堂，在鞏固半甜型產品市場優勢的基礎上，共同確立了多類型產品并進的年度戰略，明確了清晰且可實現的業務增長目標，為干型雷司令等潛力市場繪制出清晰的發展藍圖。

夏盛：破圈青年，潮涌聲量

夏至時節，露森大膽突破傳統渠道，與代表先鋒生活美學的北京LUST SUPER LOUNGE達成深度合作。這場跨界聯名不僅是一場美酒品鑒盛宴，更是東西方生活方式的交融：露森傳承的經典優雅，與場域的摩登氛圍及極致體驗碰撞出奇妙火花，成就現象級營銷事件。活動現場，標志性的露森IP玩偶驚喜亮相，1.5升大瓶裝雷司令帶來視覺沖擊，而雷司令風味特調水煙與冰淇淋等創意產品，則深度融入年輕社交場景。華納音樂唱作人的現場助演將氣氛推向高潮，相關小紅書話題三日內曝光量突破180萬；多位KOL的筆記持續占領同城榜單。此后，露森作為首席贊助商之一，亮相“無雷司令不夏天”德國葡萄酒節的上海限時快閃空間，以戶外露營風格打造沉浸式體驗，將品牌影響力從精致餐桌延伸至潮流街頭。

秋實：風土朝圣，多維共鳴

露森莊主恩斯特·露森先生，被贊譽為雷司令的救世主，亦對黑皮諾懷抱癡迷。2019年，他攜數十年累積的釀酒哲學，與勃艮第傳奇釀酒世家Man?el Bouchet攜手，共同創立“慕拓”品牌。2025年，這份源自勃艮第卓越風土的珍釀被正式引入中國市場，并由上海唐源國際獨家代理。在同年秋天的上海ProWine展會上，露森國際首次集結旗下三大品牌——露森酒莊、百年狼莊與慕拓莊園，同臺亮相，以“從雷司令之王到黑皮諾朝圣者”為主題，為行業與愛好者呈現了一場橫跨德國與法國兩大經典產區的風土盛宴。

冬藏：渠道精耕，碩果盈枝

全年的戰略性耕耘在年末迎來豐厚回報。露森在高端餐飲、新零售和全國知名NKA平臺以及電商渠道均實現高速增長。特別是與歪馬送酒、酒小二、盒馬等新零售平臺的深度合作，使風格輕快、甜美易飲的露森雷司令精準觸達多元消費場景，推動品牌迅速躋身進口白葡萄酒增長前列。至2025年底，露森在中國市場取得了顯著的銷售增長。這一成果不僅是品牌發展的有力見證，更是其本土化戰略贏得市場深度認同的體現。

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2026新征程：露森通過品類創新與文化共鳴，引領價值競爭新階段

踏入2026丙午馬年，露森以“新年甜啟”為愿，推出三款深植文化寓意的新春禮贈，與中國消費者共赴一段風味旅程。

「新春福露禮盒」：鹿游于森，福祿雙至

禮盒設計靈感源于“鹿游于森，福祿相生”的自然意境。“鹿”諧音“祿”，既承載東方文化中對吉祥富貴的祈愿，亦在西方象征優雅與靈性；“森”則代表著蓬勃的生命力與自然循環。靈鹿悠然漫步于秘境森林的畫卷，隱喻露森酒莊根植風土、順應自然的釀造理念，為您的新年獻上豐盛、吉祥與恒久的祝福。

「喜上眉梢」定制禮盒：喜鵲登梅，報春送福

此款為盒馬專屬打造的限定禮盒，在視覺上大膽創新，選用清雅淡藍作為主色調。藍綠靈感源自露森雷司令酒液的清透光澤與摩澤爾河的沁涼活力。禮盒紋樣取材自東方經典吉祥圖案“喜上眉梢”——以花鳥為詩，以新歲為序，寓意春回大地、喜事臨門，巧妙呼應了酒莊甄選卓越風土、凝練自然饋贈的初心，亦傳遞收獲美好之喜。

「露森馬年生肖紀念版」：甜蜜約定，馳騁前行

從兔年啟幕，經龍年深化，迎馬年新章，露森的生肖紀念系列已成為與消費者之間一年一度的美好約定。全新馬年限定酒標，以流金筆觸揮就灑脫“馬”字，寄托駿馬奔騰、捷報頻傳的美好寓意，愿好運與甜美滋味“馬上”抵達。本品將繼續攜手戰略伙伴歪馬送酒，進行全網首發。

展望即將到來的新年，露森已蓄勢待發：在成都春糖期間，品牌將再度深度參與WBO主辦的“競逐低醇時代”行業論壇，并攜手德國葡萄酒協會展團重磅亮相。屆時，除核心產品線悉數亮相外，備受期待的露森脫醇雷司令新品亦將首度發布。露森繼續全力參與由德協主辦的“無雷司令不夏天”全國城市巡展，讓雷司令的清新爽朗之風吹遍更多城市。

從摩澤爾河畔兩百年風土的守護者，到中國新生代消費者信賴的舉杯伙伴，露森在2025年完成了一次深刻的品牌煥新。2026年，露森將繼續以佳釀為媒介，以持續創新為動力，陪伴中國消費者一同探索風土的無限可能，續寫更為悠長而動人的品味詩篇。

基于2025年立足行業調整期所展開的系統性煥新，以及2026年進一步聚焦文化深度與品類前沿的戰略縱深，露森酒莊展現出一個傳統國際名莊轉型的完整邏輯：它以戰略定力錨定雷司令核心賽道，以文化共鳴重塑品牌與消費者的情感聯結，最終以品類創新前瞻性地開拓市場新邊疆。這一路徑清晰地證明，深厚的風土遺產與當代的潮流觸覺可以完美融合，在精準的戰略框架下，傳統也能成為引領潮流的獨特優勢。